摘要：他们是外卖员，是小店主，是程序员，是患者家属，是平凡的上班族，他们因一次感同身受、一份推己及人，在真实的生活中回应那些被忽略却迫切需要的“非标需求”。他们，是中国公益最温暖、最坚韧的“毛细血管”。

9月9日，阿里巴巴公益、《中国慈善家》杂志社联合主办“小微公益·向前一步——2025小微公益与媒体协同发展年会”，以别具一格的故事会的形式发布小微公益观察报告2025。该报告基于对805个小微公益案例的AI语义分析、93份问卷深研和12家媒体访谈，首次提出：“小微公益”是数字时代中国民间公益生态中涌现出的新范式。

莫 言

著名作家、诺贝尔文学奖获得者

王振耀

北京师范大学中国公益研究院理事长、创始院长，民政部原社会福利和慈善事业促进司长

作为社会凡人善举的传播放大器、资源对接器和政策转化器的“天天正能量”媒体公益平台，十二年如一日地坚持以日为单位、以公众评选的方式来确定奖励对象，总量达到1.3万多个正能量个案，已经成为一道亮丽的社会公益风景线；其所展示的人人向善品格，客观上是对于社会之善的再发现与再升华。研究报告将其再定义为“小微公益”并进一步理论化，必将促成人们对于“天天正能量”的深度把握和对数字时代大众公益路径的多样化探索。期盼小微公益能够得到更为广泛和关注和支持！

丘仲辉

爱德基金会理事长、中国慈善联合会副会长

小微公益是民间公益的根基，它源于民间，益于民间，融于民间，是民间社会的一种生活方式和行为习惯，体现于日常凡人善行的社区互助之中，发挥着柔性而持久的作用。这种自下而上、自发自觉、互助互益的公益形态，有效弥补了公共服务的不足和非标需求，推动了社区治理的创新和传统慈善文化的活化。《中国慈善家》 影响力研究院发布的这份“小微公益”研究报告，正是通过观察、发现、研究大量小微公益案例，连接小与大，个体与社会，局部与整体，传统与现代，将小微公益提炼升华为数字时代中国民间公益的范式革新。它所传递的信息已远超文字本身的能量与温度，更为破解基层困境、帮扶“小微公益”持续发展提供了可行方案。它是一把精准的钥匙，一束炽热的火炬，积民间“小善”实践，为中国社会治理与创新贡献绵力与智慧。

张 越

著名主持人、它基金理事长

其实中国文化传统中，有丰厚的慈善公益的土壤。儒家讲仁爱，佛家 讲慈悲，道家讲天人合一。自古以来，怜老惜贫、舍饭施粥、修桥补路， 是被人赞颂的好品质。这些发自个人内心的不忍与悲悯，与数字化时代的 社交网络的便利性相融合，构成一个个微小的、便利的、根植于具体生活 需求的民间公益小行为、小团体，为我们庞大的社会网络拾遗补漏，也带 来最接地气的精神滋养。

胡 泳

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师

报告揭示了“小微公益”的核心特征：依托数字技术降低行动成本与组织门槛，使得普通个体也能够在不同场景中发起并参与公益；与此同时，社交网络与平台机制强化了信息传播、资源链接与信任积累，使公益不再仅是大型机构的专属，而逐渐形成了“小而美”、灵活多元的形态。这一视角突破了传统公益研究中“宏大机构—弱势群体”的二元格局，将注意力转向了微观层面的实践者与日常化的公益行动，为理解当下社会参与的新趋势提供了重要补充。

2013年，阿里巴巴公益发起“天天正能量”项目，以“唤醒真诚与善良，感动世道和人心”为初衷，独创了“媒体发现-核实-报道-即时奖励”的机制，发掘、报道、传播凡人善举，不断形成事件和话题的公众讨论势能，推动“个人小善举”升级为“社会新公益”。

十二年来，该项目先后与400余家媒体、3000余名记者合作，奖励了超过1.3万个正能量案例。随着案例越聚越多，一个清晰的模式浮现出来：大量公益行为并非来自大型机构，而是源于民间个体的自发行动。它们轻巧、灵活、充满温度，展现出“个体的公共力量”，是一种全新的公益形态。2024年，“天天正能量”发布业内首份《小微公益观察报告》，首次将其界定为“基于民间生发的、个体或小型草根组织推动的公益实践”。

调研表明，小微公益不仅仅是一种实践现象，已经发展为具有稳定特征和革新价值的公益新范式：

一、“小微公益”具备稳定性特征

“小微公益”的发起机制“素人化”，多由个人独立发起，且个人的专业、职业与公益内容相关度并不高，但“非专业性”并未削弱其有效性；在地化精准响应需求，直接在场服务微观群体；行动模式“轻量化”，不多追求规模化、组织化；资金和外部支持普遍不足，高度依赖人际网络资源；持续发展的韧性度高，源于社会和媒体带给发起人的高度正向情感回馈与激励。

二、“小微公益”从三个方面改善公益效能

精准、及时匹配“非标需求”。“小微公益”发起人多因为亲身经历和共情，回应未被满足的需求或未被关注的社会问题。对于“非标需求”，公益慈善组织或大型项目往往难以匹配、响应迟滞，而“小微公益”能迅速精准地提供服务。

社会资本累计提供源动力——“信任与认可”比钱更可持续。对“小微公益”而言，现金激励和外部捐款主要发挥应急、催化、过渡作用，项目本身转化出的情感认同、认知改变，以及所引发的受助者向施助者和志愿者转化、发起人社群和社区力量的充分动员，才是多数项目的基础动力。媒体带来的社会资本，如高级别的荣誉、权威的专业认可以及地方政策变化，对“小微公益”影响力升级的意义远高于经济资本。

修正“数字困境”，让公益重新“有温度”。“数字困境”即互联网公益的流量驱动、真实感知度低和“指尖支持”导致的情感疏离。“小微公益”将“人人公益”重新拉回现实场景，鼓励媒体和公众去触达公益行动者以及受助者，把微小的、本真的助人利他行为和情感互动放大为值得书写和奖励的公众叙事，为发起人带来了比泛泛“点赞”和线上捐款更为真实的“精神充电宝”。

三、跨越地缘、乡缘的社会影响——数字时代的民间公益新生

“恻隐之心，仁之端也”。一切利他行为的根基是人性中的“恻隐之心”，自发、持续、微小的善行始终是民间公益的重要文化内核。

在“小微公益”生态中，媒体的角色早已超越传统的传播者。它们以同行者的姿态介入，用公信力为善意背书，以链接协调功能为行动赋能，成为撬动“小微公益”展发展的关键杠杆。

传播放大：从“发现故事”到“创造影响”

媒体以“传递正能量”为选择项目的核心标准，同时高度重视项目的“创新性”“可持续性”“需求精准度”和“协作模式潜力”，反映出媒体在项目的长期社会效益和参与便利度方面的深度考量。

资源链接：从“信息中介”到“资源枢纽”

通过“对接、协调、策划、搭建”等方式，积极联动政府、企业和协会资源，媒体推动“小微公益”从零散行动升级为可持续项目。例如，《新闻晨报》在疫情期间协调全市退烧药资源，实现物资的高效流转，《上游新闻》为“黎夏的芹菜”项目促成产销对接。

能力赋能：从“给予曝光”到“赋能成长”

面对项目长期运营存在的“专业管理缺失”和“受众热情收缩”挑战，媒体探索出“公益创益化”等赋能模式。例如，《生活报》在“江河卫士”活动中联合商业机构平衡双方利益，实现项目的可持续性；《三湘都市报》推动“老年人助餐点”的政企合作，尝试推动“小微公益”融入社区服务体系。

政策倡导：从“反映问题”到“推动改变”

媒体在政策倡导助力“小微公益”提升影响力方面有着更大的潜力。例如，《生活报》通过持续报道和数据支撑，促成社区养老设施和政策出台；《新闻晨报》推动民政系统关注阿尔茨海默病照护者。

行动引领：从“呼吁公益”到“带头公益”

越来越多的媒体已超越传统的“传播者”角色，向“发起者”“助推者”和“引领者”深化。例如，《南国早报》培育广西八桂义工协会，覆盖扶贫、救灾等多个领域；《半岛都市报》以主办方身份整合高校资源，将学生的自发活动升级为区域公益品牌。

一个小小善念，如何最终成长为具有社会影响力的解决方案？报告通过对“泳池边的守望者”“无障碍服装设计师”“黑暗中的点灯人”“无声合唱团”“无障碍服务提供者”等五个与“天天正能量”及媒体深度互动案例的剖析，总结出小微公益发挥影响力的四大关键要素。

行动者：发自内心的“愿力”是起点：个体的动机强度（愿力）、个人能力（未必是和项目直接相关的专业能力）和已有资源网络起到了决定性作用，尤其是在项目的发端期和瓶颈期。

社区关系：来自周围的“支持”是土壤：社区关系的支持决定了“个人善行”在社区内的嵌入深度。

媒体杠杆：被看见的“声量”是放大器：在服务初见成效或模式可行性得以验证之后，媒体传播的杠杆效应带来公信力背书和流量关注。传播效能不仅可以直接转化为可持续资源，还可以形成对社会问题的更广泛关注和讨论。

政策接口：系统性的“改变”是未来：最终推动系统性变革的主要力量仍然是政策接口和政府行动，包括将“小微公益”项目纳入政府服务体系、完善立法和创新政策解决社会问题，或以政府为主体推广新模式或新的城市文化。

报告对构建媒体公益平台、助力“小微公益”发展提出以下建议：

充分发挥媒体公益平台的政策倡导作用，将“小微公益”模式经验形成政策建议，推动地方立法或社区试点；

针对“小微公益”在地、在场的特点，强化本地传播，增强情感回馈；

联合建设“轻量化资金池”等支持机制，让处在应急、过渡、服务升级或规模扩容等节点上的小微公益项目完成跃升的关键一跳；

联合协调技术赋能，助力资源对接；

打造可持续的“小微公益案例库”，形成可检索、可分析的实践知识图谱。

小微公益行动者寻访计划

阿里公益天天正能量投入百万公益金，在全国范围内寻找不少于100个草根公益行动者或团队。我们想找到的小微公益，应当有以下几个特征：

持续性：行动需有持续性，解决具体社会痛点；

草根性：非机构化、组织化运作，发起者为普通个体或民间自发小组；

创新性：用自己的方式回应未被关注的社会需求；

感染力：故事具共情力，能唤醒更多爱心、激发他人参与；

可复制性：模式可被其他地区借鉴。如果你身边有像这样的草根公益行动者，请联系我们，或者发邮件至

来源：天天正能量