摘要：这是自2024年9月因虚假宣传被停播整改后，三只羊旗下主播首次回归直播间，不过创始人大小杨哥并未现身，客服后续也回应称“暂未接到两人复播通知”。复播初期的数据还算亮眼，开播仅5分钟，嘴哥直播间在线人数就达到约8700人，乔妹直播间也有7300人左右；

作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官

9月15日晚9点，停播近一年的三只羊网络终于有了新动作——旗下主播嘴哥、乔妹、老K分别在各自账号开播，以账号矩阵的形式低调重启直播。

这是自2024年9月因虚假宣传被停播整改后，三只羊旗下主播首次回归直播间，不过创始人大小杨哥并未现身，客服后续也回应称“暂未接到两人复播通知”。复播初期的数据还算亮眼，开播仅5分钟，嘴哥直播间在线人数就达到约8700人，乔妹直播间也有7300人左右；

后续嘴哥直播间人气更是一路上涨，在线人数一度超过10万。但这次复播明显透着“谨慎”，三位主播都穿着统一的白色T恤，直播时长均不到一小时，且带货内容很少。

▲ 图源：直播间截图

乔妹在直播里也直接跟观众坦言，这次开播主要是“和大家聊聊天、找找感觉”，还重新做了自我介绍，显然是在刻意降低“带货”的存在感，更像是在试探市场反应。

晚上10点前后，三位主播便陆续下播，整个复播过程显得克制又低调。

时间拉回2024年，三只羊的“停播风波”始于一场直播带货。当时“疯狂小杨哥”在直播间推广“香港美诚月饼”，却被曝这款宣称“香港属性”的月饼，实际生产地是广州和佛山，并非在香港生产销售；

后续调查还发现，其带货的“澳洲谷饲牛肉卷”也存在宣传问题。这两件事很快引发热议，毕竟三只羊作为直播电商头部机构，受众基数大，虚假宣传的影响自然不小。2024年9月19日，合肥市市场监督管理局联合商务局、公安局等部门成立联合调查组，正式介入调查；

仅一周后的9月26日，调查组就发布了调查结果，明确三只羊带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”的行为构成虚假商业宣传，对其罚款6894.91万元，并要求暂停经营、限期整改。

同一时间，抖音平台也依据《抖音电商创作者管理总则》对三只羊出手，从9月21日起对其旗下账号进行停播处理，还要求平台督促三只羊妥善解决消费者售后赔付问题，不让消费者为虚假宣传“买单”。

▲ 图源：抖音黑板报

整改期间，三只羊的动作也被监管部门实时跟进。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布的整改通报显示，三只羊已经按要求完成整改：2024年10月11日足额缴纳了6894.95万元罚没款，针对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品的消费者，累计赔付金额达2777.85万元，罚没款加赔付金合计支出9672.8万元。

通报最终认定“三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件”，这也为此次复播埋下了伏笔。值得一提的是，在复播前的8月22日，三只羊还以“直播电商头部案例”的身份出现在国新办发布会上，这从侧面说明，其此前的违规案例已经成为行业监管的典型参考，也意味着整个直播电商行业对“合规”的要求正在不断提高。

头部机构一旦触碰宣传红线，付出的代价远比想象中更大。从天眼查的信息来看，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，注册资本200万人民币，法定代表人是张庆杨（即“疯狂小杨哥”），控股股东为三只羊（合肥）控股集团有限公司，截至2024年参保员工有378人，规模不算小。

不过公司的法律纠纷也不少，相关警示信息显示有20条被起诉的开庭公告，这或许和此前虚假宣传引发的消费纠纷有关。另外，2025年4月，三只羊还上线了“小杨臻选”APP，看起来是想在直播之外拓展自有渠道，为业务多留一条后路。这次复播，大小杨哥的缺席其实不难理解。

▲ 图源：小杨甄选

作为三只羊的核心IP，两人此前因虚假宣传事件已经积累了不少争议，此时不现身，既能避免因个人热度引发过度关注，也能让观众把注意力放在“整改后是否合规”上，而非个人身上。

而选择让嘴哥、乔妹这些成熟的旗下主播先“打头阵”，用“聊天”代替“带货”，更是一种稳妥的策略——毕竟经过一次停播整改，三只羊最需要重建的是消费者信任，一旦复播初期再出任何问题，对品牌的打击可能是毁灭性的。

对于直播电商行业来说，三只羊的“停播-整改-复播”也算是一个完整的案例。它证明不管机构规模多大、主播人气多高，只要违反了市场规则，就一定会被监管盯上；而整改后的复播也不是“一劳永逸”，观众会更关注后续的产品质量和宣传真实性。

接下来三只羊会不会逐步恢复正常带货？大小杨哥何时回归？这些问题还得看后续的市场反馈，但可以肯定的是，经过这次风波，三只羊乃至整个行业，都得把“合规”两个字刻在更显眼的位置。

来源：互联网品牌官