豪掷2.9亿美元！安踏又将一品牌收入囊中

摘要：4月10日，中国体育用品行业领军企业安踏体育发布公告称，与德国知名户外运动品牌Jack Wolfskin（狼爪）达成收购协议，以现金2.9亿美元全资收购其全部股权。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。此举标志着安踏集团全

来源 |赢商网（ID：winshang）

作者 |星艳玲

图片来源 |品牌官方

4月10日，中国体育用品行业领军企业安踏体育发布公告称，与德国知名户外运动品牌Jack Wolfskin（狼爪）达成收购协议，以现金2.9亿美元全资收购其全部股权。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。此举标志着安踏集团全球化战略迈入新阶段，并进一步夯实其在户外运动领域的纵深布局。

成立于1981年的狼爪，总部位于德国伊德斯坦因，以功能性户外装备闻名全球。其产品线覆盖徒步、骑行、滑雪及露营等场景，核心技术Texapore系列材料以防水透湿性能著称，曾获多项国际认证。凭借“让每个人体验户外探索”的理念，狼爪在欧洲尤其是德国市场长期占据领先地位，并持续发力中国市场。安踏集团在公告中强调，狼爪的“大众户外”定位将与集团旗下始祖鸟（Arc’teryx）、萨洛蒙（Salomon）等高端品牌形成差异化互补，实现从专业到泛户外消费群体的全覆盖。

安踏集团表示，此次收购是其“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键落子。

一方面，狼爪的德国工程研发团队与材料科技将助力集团提升户外领域技术壁垒；

另一方面，该品牌在欧洲市场的深厚根基为安踏全球化网络注入新支点。

集团公告特别指出，未来将依托本土化运营能力加速狼爪在中国新兴户外市场的渗透，同时通过供应链整合、产品研发协同及数字化中台赋能，释放品牌增长潜力。

全球运动消费市场近年呈现细分化趋势，咨询机构数据显示，中国户外用品市场规模已突破2000亿元，年增速超15%。安踏集团通过此轮收购，既强化了在欧洲成熟市场的战略支点，亦抢滩国内“山系生活”“轻户外”等新消费浪潮。分析人士认为，此举延续了安踏“并购国际品牌-本土化运营-反哺全球市场”的成熟路径，此前斐乐（FILA）中国业务的成功已印证该模式可行性。