摘要：2025年3月27日，美国直销新闻网（DSN）正式发布“2025年全球直销100强榜单”，以表彰2024年度营收超过1亿美元的直销企业。本次榜单共收录60家企业，总营收达595.95亿美元，较上一年度增长约3.6%，平均单企营收突破9.9亿美元。作为全球直销行

2025年3月27日，美国直销新闻网（DSN）正式发布“2025年全球直销100强榜单”，以表彰2024年度营收超过1亿美元的直销企业。本次榜单共收录60家企业，总营收达595.95亿美元，较上一年度增长约3.6%，平均单企营收突破9.9亿美元。作为全球直销行业的重要风向标，榜单不仅展现了企业个体的成长轨迹，更折射出行业对世界经济的深层影响及未来发展的关键趋势。

一榜单数据透视：头部集中与区域格局重塑关

头部企业的“稳中有变”

美国直销巨头安利以74亿美元的营收蝉联榜首，巴西Natura &Co（53亿美元）、美国康宝莱（51亿美元）紧随其后。前十企业总营收占比达65.46%，但整体业绩同比下降2.51%，显示行业头部竞争加剧。值得注意的是，部分企业逆势增长：如韩国艾多美凭借18.3亿美元营收首次冲进前十，德国PM国际、美国eXp Realty等企业也实现两位数增长，凸显新兴市场与数字化转型的潜力。

区域分布的“东西博弈”

美国以27家企业（占比45%）稳居主导地位，日本（12家）、韩国（5家）等亚洲国家增速显著。中国市场因未透露相关的业绩数据，多数本土企业未参与排名，但据统计，2024年中国至少有20多家拿牌直销企业营收超过1亿美元，若纳入统计，中国将成为仅次于美国的第二大直销市场。这一现象既反映中国直销行业的巨大潜力，也暴露了国际榜单的局限性。

二直销行业对全球经济的“阻尼器”效应

稳定就业与激活消费的双重引擎

直销模式通过低门槛创业和灵活就业，为全球提供了大量岗位。以中国为例，2024年直销行业直接创造2000万个就业岗位，覆盖低学历群体及灵活就业需求，成为缓解经济波动的重要缓冲带。同时，直销通过缩短供应链、降低中间成本，推动健康、美妆、环保等品类消费升级。2023年全球直销销售额达1676亿美元，其中健康类产品占比超80%，有效拉动内需。

产业链外溢与可持续发展

直销行业的影响力远超直接销售额。其通过培训、物流、文旅等关联产业，间接创造万亿级产值。例如，中国直销企业在乡村振兴领域持续发力，50%以上企业布局农村教育、医疗及特色农业，推动共同富裕。此外，80%的企业践行绿色低碳理念，植树护绿、发展循环经济，助力“美丽中国”建设。

三未来趋势：数字化、全球化与合规化并行

数字化转型：重构商业模式

直销与电商、直播带货的深度融合已成必然趋势。企业通过AI分析消费者行为、区块链技术提升透明度，并利用社交平台构建私域流量池。例如，部分企业借助智能助手实现个性化推荐，转化率提升30%以上。数字化不仅扩大了市场覆盖，更推动行业从“产品销售”向“生活方式服务”升级。

全球化布局与本土化创新

跨国企业加速新兴市场渗透，如艾多美通过“高性价比+社交电商”模式在亚洲市场快速扩张；中国企业则依托“一带一路”拓展海外业务，同时将中医药、茶文化等特色产品推向国际。未来，区域化供应链与本地化运营能力将成为竞争关键。

政策环境优化与行业规范

1、法规修订与行业规范化

《直销管理条例》与《禁止传销条例》修订工作提速，拟放宽区域限制并在考虑是否会开放多层次计酬，推动行业与国际接轨。全球范围内，监管机构亦加强对直销与传销的区分，通过立法保障消费者权益，促进行业长期健康发展。

2、大健康产业的“黄金赛道”

随着居民健康意识提升及老龄化加剧，直销企业在保健食品、智能家居等领域的创新空间广阔。数据显示，2024年直销行业在大健康领域的投入同比增长45%，产品研发向精准营养、智能穿戴等方向延伸。

在变革中寻找新契机

2025年全球直销百强榜单的发布，不仅是行业发展的里程碑，更是新周期的起点。在政策红利、技术革新与消费升级的多重驱动下，直销行业正从边缘走向主流，成为拉动内需、促进就业、推动高质量发展的重要力量。唯有把握趋势、坚守合规，方能在变革中实现可持续增长，为经济社会发展注入持久动能。随着技术革新、消费升级及政策优化，直销行业将在经济波动中持续发挥“稳定器”作用。

来源：zhixiao360