“蒜鸟”之后，武汉方言版神兽天团来了，4月下旬将上新“邪完鸟”

摘要：“粉色版的‘蒜鸟’还有货吗？”“这周末即将到货！经典版的‘蒜鸟’有现货。”4月9日，在武汉亲橙万象汇一楼的全国首家“蒜鸟”主题快闪店，不少市民前来购买“蒜鸟”玩偶。

极目新闻记者张秀娟

“粉色版的‘蒜鸟’还有货吗？”“这周末即将到货！经典版的‘蒜鸟’有现货。”4月9日，在武汉亲橙万象汇一楼的全国首家“蒜鸟”主题快闪店，不少市民前来购买“蒜鸟”玩偶。

全国首家“蒜鸟”主题快闪店

“我们樱花季的粉红色蒜鸟，在清明节当天上架就售罄了。”快闪店店员告诉记者，除了“蒜鸟”，一些方言类的文创产品也很受市民喜爱，一上市就被抢购一空。“基于消费者的需求，我们4月下旬将陆续上新全新形象的方言文创玩偶‘一鹅’、‘喵莫斯’、‘邪完鸟’和‘要么羊’，组成武汉方言版神兽天团。”武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智透露。

武汉方言类玩偶推陈出新

这个春天，一只头上长着绿色大蒜的小黄鸟造型文创玩偶——“蒜鸟”，成为新的顶流。

“一捏它圆圆的肚子，它就会叫‘蒜鸟蒜鸟（算了算了）’。我们此前在网上查到这句武汉话的意思是当两人发生争执时各退一步，以此来劝和。原来它还是一只和平鸟，感觉特别有趣、治愈。”29岁的柳宸从山西到武汉来旅游，抱着手里两只经典的“蒜鸟”，说要带着萌宠去黄鹤楼打卡拍照。

市民正在选购“蒜鸟”

“‘蒜鸟’最打动人心的地方在于，它能抚慰人的情绪。”杨博智介绍，随着“蒜鸟”的出圈，武汉礼物还推出了“一鹅”“搞么狮”“苕货”“馍气”“要么羊”等9款毛绒文创产品，都是以小动物的形象出现，配合地道的武汉方言，不少网友戏称是“九头鸟”文创产品，成为极具区域特色的文化IP。

武汉方言文创玩偶

“这些文创产品的销量增速超过10倍，成为武汉礼物最受欢迎的文创产品系列之一。”杨博智表示，春节至今，“蒜鸟”已经卖出超10万只，数度断货。

谈及为什么会选用一些“汉骂”方言植入毛绒玩具，杨博智表示，主要是结合动物的亲和和陪伴属性，再者是有趣的谐音梗会激发网友的想象力。“以4月下旬会推出的‘邪完鸟’为例，可能每个武汉小孩的童年，都会听到家长的这一句唠叨。”杨博智说。

毛绒玩具里可爱的声音来自哪里？杨博智表示，均是设计团队采集了不同样式的童声，经过AI处理后合成制作。

萌化形象增强城市亲和力

“蒜鸟”的走红，给了武汉礼物团队巨大的想象空间。“我们将挖掘更多本土的IP，以萌趣的设计、多元互动为理念，打造情感消费的新场景。”杨博智透露，全新上线的武汉方言文创玩偶，造型更萌，材质手感也会更好。“五一期间，我们会将这些方言神兽组成套装礼盒，在线下快闪店进行售卖，预计有1000余套。”

“比如，‘一鹅’此前的形象，是一只呆头鹅背着一只包，全新形象，我们会考虑加入武汉过早的一些元素。”杨博智说。

“融合武汉方言的IP玩偶的爆红，是地域文化符号现代化转译与互联网传播机制深度结合的典型案例。”社会学专家、华中师范大学教授梅志罡说。“‘蒜鸟’的成功，带动了相关文创产品的研发和销售，如‘一鹅’‘搞么狮’等方言系列IP的崛起，促使文创企业不断创新和拓展业务领域，推动文创产业链向多元化、高端化发展。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。