摘要：据市场调研机构Canalys最新研究，2025年第二季度，深圳科技企业传音控股在非洲地区的智能手机出货量占据51%的市场份额，守住“非洲手机之王”的擂台。2006年，传音创立之初，非洲手机普及率低、人口基础庞大，面对这片广阔的新兴市场，凭借为本地消费者量身定制

据市场调研机构Canalys最新研究，2025年第二季度，深圳科技企业传音控股在非洲地区的智能手机出货量占据51%的市场份额，守住“非洲手机之王”的擂台。2006年，传音创立之初，非洲手机普及率低、人口基础庞大，面对这片广阔的新兴市场，凭借为本地消费者量身定制的“多卡多待”、深肤色拍照技术、超长续航等策略，传音逐步在非洲站稳脚跟。

目前，传音产品已进入超70个国家和地区，Canalys数据还显示，2025年第二季度，传音以450万台出货量位居东南亚智能机市场第二，同比增长17%。“非洲手机之王”正在走出主场，成为全球众多消费者选择的广东“智造”，并在新兴市场日益激烈的竞争中表现出强劲韧性。

洞察本地需求 精准化解“痛点”

作为最早进入非洲手机市场的厂商之一，在当地的国际品牌把重心放在全球市场时，传音选择聚焦非洲，在产品规划和研发上针对本地用户的实际使用场景，推出一系列“本地化创新”。

传音全肤色影像技术系统

在当时的主流手机镜头中，深肤色在暗光及强光等特殊环境下难以得到良好呈现。为解决这一“痛点”，传音对海量非洲用户的3D影像数据进行识别与学习，研发出一整套影像算法，通过自动捕捉面部骨骼轮廓、智能补光、深肤色美颜等技术，改善非洲用户的人像体验。随着业务范围向南亚、东南亚、中东等地扩张，该影像技术也作出适应性升级，从“深肤色”转向“全肤色”，但其技术内核始终是精准匹配本地用户的需求。

同时，在语言、电池等细节上，传音也持续做本地化研发。例如，传音开发了支持阿姆哈拉语、斯瓦西里语、豪萨语等非洲小语种的AI语音识别系统，让用户能用母语与手机互动；在局部停电频繁、早晚温差大、手部汗液多等使用环境下，则针对性研发了低成本高压快充技术、宽温域长寿命电池以及防汗液USB接口等技术。

“非洲手机之王”的成功，既显示出本地化在出海企业突围制胜中的关键作用，也展示出深圳创新基因与海外市场需求相结合所释放的活力。

多元业务布局 AI驱动发展

随着基础设施的逐步完善和数字化转型的加速，新兴市场对智能终端产品的需求不再停留于通信，移动互联网业务也迎来广阔空间。坐落在深圳雄厚的消费电子产业基础与浓厚的人工智能创新氛围中，传音趁势而上，在新兴市场打造多元化的产品布局与高端化升级。

传音成立数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，推出手机基础配件、耳机、笔记本电脑、智能穿戴等全生态产品，同时依托日渐丰富的智能硬件体系，发力移动互联网，打造“硬件导流、软件增值”的商业闭环。其中，与网易合作开发的音乐流媒体Boomplay截至2020年12月全球总用户已突破1.3亿，曲库数超过5000万，成为全球范围内拥有最多非洲本地内容的音乐流媒体平台。

AI体验也构成传音中高端战略的技术动能之一，去年9月，传音控股与联发科技携手共建的人工智能联合实验室在深圳落地，加速推进AI技术在其智能终端的应用。今年年初，传音旗下手机品牌相继宣布搭载阿里云通义千问大模型、DeepSeek-R1大模型。其中TECNO AI和Infinix AI已广泛应用于影像增强、语音助手、辅助写作等功能场景。

坚持本地运营 带动经济建设

非洲是广东企业出海的热门目的地之一，随着中非经贸合作不断深化，越来越多的企业不只是将产品带到非洲，也在积极融入当地的经济社会建设，推动产业链共建。

传音在埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等地相继设立生产制造中心，将全球ICT产业链和先进制造技术带入非洲、南亚，助力当地手机制造业的发展。其中，传音ISMARTU孟加拉国工厂一期总投资约1.4亿人民币（约2200万美元），建筑面积超过22000平方米，月产智能机可达40万台、功能机60万台，在满员生产的情况下，能为本地提供超过2000个工作岗位。

传音ISMARTU孟加拉国工厂

同时，传音将售后网点同步至销售点，自建售后服务品牌Carlcare，在全球已有超过2000多个服务接触点（含第三方合作服务网点），并在尼日利亚成立Carlcare维修培训学院，为本地手机售后服务行业培养人才，也向当地青年提供就业技能培训。

Carlcare维修培训学院，学员们正在进行维修实操

从生产制造到售后服务，再到人才培养，多维度的本地化运营，使企业既能快速响应当地市场变化，也能与当地社会建立更牢固的联结。传音向记者表示，其在非洲市场的成绩，是与当地经销商、服务商、物流商、广告代理等合作伙伴共同取得的。双方共同打造的良性商业生态，是中国企业与海外市场互利共赢的有效范式。

环境政策助力 深企表现亮眼

近年，深圳企业频频在全球市场上强势亮相。据深圳市商务局发布信息，在西班牙巴塞罗那举行的2025年世界移动通信大会（MWC 2025）中，中国企业参展数量达到344家，创下历史新高，深圳更以96家参展企业的规模成为核心力量。作为其中之一的传音，在大会上展示了旗下中高端定位品牌TECNO的CAMON 40系列智能手机、MEGABOOK S14笔记本与AI Glasses智能眼镜等前沿智能产品，显现出其在中高端领域持续发力，开拓增长空间的全新探索。

2025年世界移动通信大会（MWC 2025）传音展示产品

为助力民营企业高效出海，深圳持续强化开放的营商环境，推出有力政策支持，为企业增进全球竞争力提供坚实后盾。其中，《深圳市2025年优化国际化营商环境工作方案》提出，要构建多维度民营企业“走出去”服务体系、增强全球化金融服务能力等任务，满足民营企业在拓展海外市场、布局全球产业、提升国际竞争力过程中，对信息支持、政策引导、金融服务等环节的实际需求。

在源流不断的出海版图中，以传音控股为代表的深圳企业依托对外开放前沿阵地的优势，在海外市场不断创立新的纪录，以本地化的策略融入全球产业链，并为广东经济的开放型发展提供了生动注脚。

来源：羊城派