完美日记夺回冠军？珀莱雅、谷雨、至本突飞猛进？2-3月国妆榜&销售榜

摘要：今年2月，用户说发布了【2021年度最受用户偏爱国妆品牌榜】，20个国妆品牌获得用户说颁发的奖杯。奖项的背后，是用户说持续四年追踪国妆品牌的数据变化，以用户说指数为核心，量化国妆品牌的数字化营销效果以及品牌用户资产。

今年2月，用户说发布了【2021年度最受用户偏爱国妆品牌榜】，20个国妆品牌获得用户说颁发的奖杯。奖项的背后，是用户说持续四年追踪国妆品牌的数据变化，以用户说指数为核心，量化国妆品牌的数字化营销效果以及品牌用户资产。

2022年，用户说【年度最受用户偏爱国妆品牌榜】将全新升级，以更科学、更符合目前互联网各平台影响力的模型和权重，继续赋能中国美妆品牌。

全新的用户说国妆榜数据模型仍然建立在声量指数、互动指数、人气指数和综合美誉度四大维度上：

在声量指数和互动指数上，我们摒弃了对新闻和论坛网站的监测，将更大的权重赋予了抖音和小红书这样新崛起的流量平台。在刚过去的2021年，抖音电商快速增长，许多美妆品牌凭借抖音投放和店铺自播开启了除淘宝天猫外的第二条增长曲线，更有品牌在抖音的销售成绩已经逼近其天猫旗舰店销售额。而小红书，更是成为了新锐美妆品牌的“宝地”。公开数据显示，小红书APP目前的月活用户已经超过2亿，其良好的内容生态和种草文化为美妆品牌的发展提供了沃土，小红书对用户消费决策的影响力正在加大。

在人气指数方面，我们在保持了对品牌在各平台的存量用户的监测外，新增了增量用户这一数据指标。新的人气指数将目光放在品牌短期吸粉和长期用户沉淀两个评估维度，综合判定品牌在各平台的用户运营效率。此外，在电商平台的人气指数评估上，我们还新增了京东的用户数据监测，让品牌人气评价的渠道覆盖更广。

除了优化模型和权重外，为了能让国妆榜的数据呈现方式更为简洁和直观，品牌在周期时间的各项数据指标均已标准化处理。

2022年2-3月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究114个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第43期（2022.02.01-2022.03.31）

本期国妆榜完美日记获得榜单第一，珀莱雅、薇诺娜排在榜单第二、三位。

往期国妆榜回顾+用户说美妆

完美日记在榜单上的优异表现，得益于品牌在小红书的超高声量。2-3月，完美日记在小红书的相关笔记数超过1.3万篇，其中商业笔记占比0.50%，非商业笔记占比99.5%，完美日记在美妆品类的内容数超过同品类95%的品牌。

目前完美日记在小红书主推的产品以名片唇釉和眼影盘为主。2月下旬，完美日记推出了新品蝴蝶仙紫动物眼影盘，以春夏流行色为灵感，为动物眼影盘这一品牌IP产品系列再添一员。根据用户说监测，仅半个月不到的时间，小红书就出现200篇以上的蝴蝶眼影盘相关笔记，内容以产品试色、妆容教程为主。

本期国妆榜第二位的珀莱雅，同样也是动作不断。在春节后复工伊始，珀莱雅与咖啡品牌Seesaw、酒瘾品牌梅见推出“早C晚A”联名礼盒。

早C晚A作为近两年来最热门的黄金护肤公式，也为许多美妆品牌提供了产品研发思路。自2021年来，珀莱雅成功以双抗精华和红宝石精华两款“早C晚A”大单品跃居国货品牌顶流。早上用维C、晚上用维A的护肤方式，也照应了年轻职场人早上喝咖啡、晚上饮酒的生活方式。

为了配合此次联名礼盒的推出，珀莱雅在微博发起#打工人的早C晚A#话题，一枝南南、配方师Rex等KOL发布相关内容。截止至4月2日，该话题的阅读次数超过7800万。

继去年3.8国际妇女节，珀莱雅联合《中国妇女报》发起了#性别不是边界线偏见才是#的主题活动后，今年珀莱雅延续上一年度的主题策划，邀请广州合兴堂醒狮全女班出演主题短片《醒狮少女》，讲述女子舞狮队打破性别偏见的真实故事。该活动自3月2日在微博开始预热，3月7日晚，珀莱雅整合全网资源，在微博、微信视频号、抖音、小红书、B站等平台发布《醒狮少女》短片，引起全网广泛关注和讨论。

在本期上榜的品牌中，用户说关注到排在第13位的MGP毛戈平，2月小红书涨粉数超过1.6w，是监测品牌中在小红书新增粉丝最多的美妆品牌。对于彩妆品牌而言，小红书官方账号发布的内容主要有两类，一类是以单品宣传、用户试用为主，另外一类是专业内容输出，如试色、妆容教程等。用户说认为，毛戈平品牌很好地平衡了以上两种内容，特别是以毛戈平本人的化妆教程作为专业内容持续输出，是为产品最好的背书。

毛戈平在小红书的内容发布，82%为视频笔记，18%为图文笔记。可以说，视频笔记在呈现彩妆产品时更为直观和深度，同时也让内容的传达更为高效。

新品方面，酵色于3月中旬发布了新品无痕遮瑕蜜，该产品专门针对干皮，滋润的质地同时满足了干皮人群不卡纹和高遮瑕的需求。

3月，酵色新品在小红书投放篇商业笔记18篇，是遮瑕品牌中投放最多的品牌，相关的品牌笔记多达141篇，为新品遮瑕蜜扩大声量。

根据用户说数据跟踪，自2019年以来，遮瑕品类的销售数据持续上涨，消费者对于精致妆容的追求让遮瑕一度成为了彩妆中最具潜力的黑马品类。事实上，底妆类产品仅仅靠营销是难以获得市场及消费者的深度认可的，唯有在品质、使用体验及性价比上提升，才是核心。此外，在细分的人群、肤质上挖掘需求，也同样是底妆类产品切入市场的重要策略。