摘要：感官经济浪潮下，香水香氛及彩妆逐渐成为大众表达个性、塑造生活仪式感的重要载体。根据艾媒咨询数据显示，中国香水市场预计在2025年将达300亿元、同期化妆品市场规模有望增至5791亿元。伴随着消费升级与个体意识觉醒的双重驱动，美护行业已正式进入"功能价值+情感溢
如今的美护仪式，早已不止于“变美”，而是一场关于自我的疗愈。
感官经济浪潮下，香水香氛及彩妆逐渐成为大众表达个性、塑造生活仪式感的重要载体。根据艾媒咨询数据显示，中国香水市场预计在2025年将达300亿元、同期化妆品市场规模有望增至5791亿元。伴随着消费升级与个体意识觉醒的双重驱动，美护行业已正式进入"功能价值+情感溢价"的双轨发展阶段。
那么品牌商家该如何在香水香氛及彩妆生意竞争中抢占先机呢？今天就跟着辰木一起去洞察2025年香水香氛及彩妆领域的灵感趋势。
Part 01
香水香氛行业
解码香氛嗅觉叙事新语法
一、2025香氛行业五大市场趋势
1.市场升温：嗅觉经济热度持续走高，中国市场潜力逐渐开发
2.新品频出：寡头效应减弱，市场不断推出新品来满足用户的求新心理
3.国货崛起：国际集团占据主力且持续扩大版图，国货玩家加速入局
4.起源多元：香无国界，品牌起源更多元，共同拓展香氛市场
5.途径多样：用户奔香途径多样，品牌打造线上线下融合体验
二、2025香水五大灵感趋势
1.东方香韵风：以传统香料材料，表达东方独有的精神文化内核。
2.嗅觉唤共感：香水香氛不仅要好“闻”，更要随着感官体验升级，激发共感氛围。
3.气味存记忆：利用普鲁斯特效应，以气味为载体，建立独特的记忆存档。
4.能量调频香：人们开始关注香氛的文化与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水。
5.取之于自然：从自然取香，以自然品香，且关注成分安全与环境友好。
三、2025香水赛道品类趋势
1.闻香识人：香水「人设」与自我「风格」共鸣，让个性态度更完整的表达，是社交场的气味名片。
2.四季寻香：花香/绿叶/木质调为三大香调；用户愈发对四季产生不同香味追求。
3.香随景动：香气描述重视场景化，约会场景为最高需求，旅游/户外等强调氛围、贴近自然的场景增速较高。
4.以香递情：在小红书，香水礼赠在人生大事件及日常惊喜面面俱到。
5.携香而行：小样需求量大，小毫升香水需求增速高；承载用户补香、试香及送礼需求。
6.居家香疗：从助眠到疗愈，香薰蜡烛已经从嗅觉升级听觉，从五感打造全方位舒缓解压效果。
7.手作香潮：DIY香薰蜡烛以轻松有趣的手工体验，艺术发挥的空间在用户间形成风潮。
8.人宠共嗅：宠物友好香薰倍受关注，天然成分与友好气味为首要选择。
9.车载荷尔蒙：汽车是男性的功能刚需&第三空间车载香薰将成为男性的社交符号&情感链接。
10.内饰美学：突破传统汽车软装四要素，高颜值香薰成为车载好物新趋势。
Part 02
彩妆行业
破译色彩情绪表达方程式
一、2025彩妆行业五大行业趋势
1.讨论热度攀升：彩妆行业呈现蓬勃发展态势，带动小红书站内彩妆内容消费需求与话题讨论热度显著攀升。
2.大牌竞争加剧：国际奢侈品牌加速加码彩妆领域，为高端美妆赛道带来更多竞争。
3.国货寻求突破：国产中国本土品牌以文化赋能为突破口，独特东方美学构建差异化价值。
4.赛道深度细分：彩妆赛道正经历深度细分转型，品类矩阵日益丰富、消费场景持续延伸，需求进一步细分。
5.追求情绪价值：用户需求逐渐突破传统“化妆需求”框架，转向追求“情绪共鸣”与“场景化解决方案”的精细化消费模式。
二、2025时尚彩妆春夏七大灵感趋势
1.帕斯蒂尔风：帕斯蒂尔水彩色系风起，主打低色度的柔和温暖，为妆容提供灵感。
2.中式美学热：在东方美学席卷下，中国文化元素创意妆、朝代妆、民族妆都迎来新一轮流量。
3.彩妆吃谷潮：二次元文化盛行“谷子彩妆”让彩妆除了使用价值外更多了收集价值。
4.骨相清透学：用户审美升级，从单纯无暇妆面表达转向骨相美，运用高光腮红打造自然清透骨相轮廓。
5.妆养叠功效：从养肤成分添加到妆效+功效一体化，妆养一体正式迈入“功效时代”。
6.一物全能妆：彩妆“劳模”应需而生，一物涵盖多功效，满足便携出行需求。
7.赛博技术党：人群需求驱动彩妆工具细分创新，环保理念带动清洁需求诞生情绪内容。
Part 03
三大营销策略
助力彩妆香氛行业再进阶
一、科学种草
需先认识小红书中产品组合战略、细分人群精准渗透、KFS产品种草组合投放方式以及自然内容分发的四级种草力。通过「SPUx买点x人群」的精准+精细匹配，把预算投在更优解上。
二、全域经营
小红书通过积极布局社区内的「搜索场域&信息流场域」，多维度影响用户消费心智，同时通过提供笔记挂链、店铺/买手直播场域转化、承接搜索场域的商卡及电商品专等功能，为品牌搭建起「营+销」一体化的生意通路，助其在站内实现生意闭环。
三、品牌建设
小红书致力将小红书特色内容+整合资源营销+用户体验相结合，把大家的「生活现场」变成品牌的「内容营销场」。品牌可积极寻找小红书IP进行联动，共创品牌事件打造高点认知、实现趋势抢占引领优质口碑、加强渠道联合构建生意链接，从而实现更长期的经营。
当气味成为个体精神世界的嗅觉注脚，色彩则演化为人格外显的视觉符号。如今香氛和彩妆行业已形成从审美升级、产品革新到文化增值的三维进阶。品牌需要深度洞察行业最新动态和用户偏好，制定出更科学有效的营销方案，才能实现有效的用户转化和生意增长，共同完成对“美力觉醒”的时代应答。
来源：辰木互动