高端电视集体大降价，“屏幕大到都运不进家门了”

摘要：画面显示的尺寸，总是最能勾起人的购买欲。十年前，55寸电视是家庭实力的象征，2019年欧冠半决赛，苏醒一脚踹开的65寸电视，则让大家联系上他“西安前三”的自称，感叹一句“苏醒果然财力雄厚”。

曾经将中产割到手软的投影仪，终于还是败给了大屏电视的性价比。

画面显示的尺寸，总是最能勾起人的购买欲。十年前，55寸电视是家庭实力的象征，2019年欧冠半决赛，苏醒一脚踹开的65寸电视，则让大家联系上他“西安前三”的自称，感叹一句“苏醒果然财力雄厚”。

后来，主打 “大屏电视平替” 的投影仪出现，几千块就能投出上百寸的画面，显然在性价比上更胜一筹。而到了这两年，随着电视价格腰斩，百寸电视早就走入了寻常百姓家，投影仪则彻底没了竞争力。

尤其是在今年的国补叠加双十一折扣之后，6000多元拿下主流品牌的100寸电视，早已不是羊毛党极限操作下才有的产物。

如今，85寸已经成了海信、TCL、小米等国产品牌的主战场，科技博主甚至直接将6-7000元价位的85寸电视，称为电视选购的“甜点区间”——系统流畅度、画质、色准，基本挑不出什么毛病。

唯一还需要吃点苦头的，只剩下电视安装这一步，以前大家都是“预算范围内，能买多大买多大”，现在则是先看看客厅尺寸再决定电视大小——避免屏幕太大看着眩晕，轻松拿下100寸电视的人，直到安装时才发现， 装一个100寸电视考验的不是财力，而是入户电梯的尺寸大小。

通过吊车从阳台入户的百寸电视

高端电视降价，

投影仪差点团灭

作为曾经占据客厅中心的定海神针，如果没有这次的国补和电视降价潮，或许多数人都会忘了电视这个老家伙。

无客厅化的装修方案将电视第一个排挤在外，租房的年轻人搬家时更是第一个将电视抛弃，现如今，大概只剩下新能源车还在“冰箱彩电大沙发”的策略中，保留着电视作为宣传点。

尤其是在手机行业的对比下，电视既没有三折叠技术的度，也难以靠AI技术撑场面，甚至索尼、三星等高端品牌也开始挤牙膏。

几年前，索尼靠着一句名副其实的“索尼大法好”，占据着高端电视市场，一台售价上万的索尼75寸7系电视，足以让你的客厅“一看就没少花钱装修”，再后来，三星接连推出了“画壁电视”和“艺术电视”产品线，将薄到2厘米的电视，加上外框和支架，让电视像艺术品一样和家居装饰融为一体，在2021年，单是画壁电视就为三星创下了100万台的销量奇迹。

三星的画壁电视和艺术电视

而随着国产电视屏幕的崛起，万元以下的国产电视同样也是屏幕越来越大、越来越薄，画面显示上的差距也在快速缩小，在@先看测评发布的电视机测评中，8000元价位的顶级75寸电视，在面板和调教上，已经称得上是真正的高端，“猛地一看，甚至有点超越（38万元的索尼）彩监电视的味道了”。

如果再把电视壁纸换成网易云、PS5游戏界面，又或者电影海报墙，电视本体的存在感可以说几乎没有，只是像一张海报一样安静地填充着视野——论视觉疲惫的衰减周期，它甚至能熬过各种微喷挂画，甚至于当年重金拍下的精修婚纱照。

装修人也设计出了更多电视上墙方案，最常见的便是内嵌电视，只需要在墙壁上做好嵌入式框架，就能将电视整体镶嵌进去。

也有从三星艺术电视上取经的支架方案，“装上后感觉家里档次都提升了，有种非常韩式的ins风”，以至于电视支架都成了家具厂商的兵家必争之地，而用料越好、骨架越纤细的支架，看起来也越冷清、越有高级感，缺点可能只剩下一个——猫是这种电视支架的天敌，电视支架被猫踹翻在地的惨剧，偶有发生。

图源：小红书@韩堡宝

国内的电视市场也确实迎来了止跌回升，洛图科技发布的数据显示，今年10月，国内电视市场的零售量和零售额，较去年同期分别大幅增长了51.3%和88.0%，而大屏电视也是增长最显著的部分，电视机在10月的零售均价为4406元，平均尺寸则是67.4寸，而在此之前，国内的电视销量已经经历了多年的下滑——从五年前的5000多万台，一直跌到了2023年的3656万台。

相比之下，曾经扬言要“取代传统电视”的投影仪，反倒成了大屏电视降价后最先受到冲击的对象。今年上半年业绩下降了96%的行业头部极米，就在最近财报中指出，“液晶平板电视的大屏化、技术成熟后硬件成本价格的下降，导致产品销售价格的下降，将对公司的竞争力产生冲击”。

图源：B站@冰淇淋不吃喵

价格优势的消失是显而易见的，投影仪“大屏电视平替”的宝座还没坐稳，大屏电视已经自己卷成了自己的平替，“价格接近万元的投影仪带来的效果增幅并不大，而且效果还远低于同价位的电视”——投影仪，又成了被中产抛弃的那个。而随着露营风潮的过气，带着投影仪去户外，和朋友围炉煮茶看电影，对年轻人也没啥新鲜劲了，投影仪曾经宣传的卖点——性价比、便携、氛围感，现在只剩下氛围感还足以称道。

除此之外，电视虽然在概念上显得老旧，却也处处透露着为用户省心省事的自觉。如果说投影仪是掌管氛围感的神，但它也是追求氛围感的人的赛博祖宗。

投影仪和电视效果对比图源：小红书@略略略

买之前，你需要考虑投影仪的流明、投射比、光源，甚至是灯泡的寿命——就连投影仪的测评推荐视频都比电视要冗长得多，而视频里夹杂的明广、暗广则如同明枪暗箭，分分钟考验着你对科技博主的信任度。而电视行业的宣传则要透明得多，分区不会虚标、亮度不会造假，在选择上就已经比选投影仪无痛得多。

买之后，投影仪放在客厅里，白天不能拉窗帘，放在小卧室里，投出的画面则不比85寸电视大多少。而电视则更像客厅里的白噪声， “电视随时随刻地开着，就算两个人在沙发上玩手机时，家里也不会显得空得慌”。

电视在高端化，卖不动的投影仪却只能在低端赛道下沉。洛图科技的数据显示，在今年上半年，国内智能投影仪的销额虽然同比下降了10.2%，但市场销量却增长了3.5%，可见买得最好的投影仪，早已不是那些清晰度更高、亮度更大的高端产品。

毕竟， “三千以下选投影，三千以上买电视” 的定律早已失灵，当小米将55寸的Mini LED卷到了3000元以下，依然愿意选择投影仪的人，多数还是图个氛围感，而高端投影和平价投影“关了灯都差不多”的效果，则更让前者的销量陷入萎靡。

再不卷起来，

电视就真没人看了

在电视广告的宣传片中，总是能看到一家三口围绕在电视机前的温馨画面，但这多少已经有些脱离现实了，与其说这是广告策划的失误，倒不如说，这是一台老电视在报废前脑海中的走马灯画面。

传统电视台早就没多少人看了，只在春节、有体育赛事的时候才开电视早就成了多数家庭的常态。甚至于电视台的广告都从巅峰时期的国内外大牌，降级到了现在的保健品、网贷、三无食品。而电视的开概率早已从2016年的70%左右，下降到了2021年的27.7%，就连传媒行业的龙头上海电视台也在今年9月宣布，将陆续关闭四个电视频道。

“侵吞了电视开机率的抖音、快手，实际上，就是延续了早年电视节目的观看模式，打开电视就能直接看节目，不想看了就换台”，而随着机顶盒和智能电视的普及，开屏广告和平台会员却让看电视变得越来越复杂，最后，想看传统电视的老年人用不明白遥控器，想看爱优腾的年轻人，也时常被一层套一层的会员收费劝退。

甚至于手机投屏这条退路也被堵住，不少电视都会对投屏功能单独收费，而今年低价入手了一台国产85寸电视的小h则发现，投屏视频的清晰度被电视严格限制在了1080P，而电视里的4K内容更是明码标价，几乎一切应用里的4K内容都要收费， “6千多买的电视，一开机，发现根本没有节目可看”。

图源：小红书@小土匪

而大屏电视的普及也在一定程度上，提高了大家“折腾”电视内容的动力，无论是在小红书还是B站上，都有大量用户分享通过电视盒子或者影视仓无限制观看4K影音的教程，甚至是如何在电视上玩《原神》， “一台好电视千万不要浪费，不看双杜比、超高清4K，那都对不起你付出的真金白银”。

资深的剧迷往往是最有意愿折腾电视系统的，从位列科技圈“中年三宝”之一的NAS（一种连接在网络上，具备资料存储功能的装置），到“让你重新看一遍电视”的Apple TV电视盒子，如果剧迷的电视的屏保不是Netflix、HBO，甚至都有点拿不出手。而市面上也有人提供起了NAS+Apple TV的全套解决方案，直接帮你省去自己研究教程的操劳。

图源：小红书@Nolma

与此同时，电视品牌方也在努力听懂用户的需求，扩展着电视这块大屏的想象空间——没有开机广告的小米电视S Pro、可以直接安装Netflix软件的TCL Q系列……相比于致力于制造伪需求的新型科技产品，电视反倒最先褪去了油腻感。

而操作流程也被电视厂商大幅简化了，创维、TCL等品牌都在近两年推出了更便捷的遥控器，除了可以一键直达芒果和B站的快捷键，额外的三个自定义按键，则被称为主机游戏玩家的福音，“一个直达switch，一个直达xbox，剩一个直达应用中心”。而雷鸟的鹤6 pro则搭载了AI语音助手，“语音唤醒小T就行，直接对话，啥都给干了”。

客厅里的巨幕手机

谈及电视机的衰落，虽然我们时常抱怨它广告多、会员多、节目少，但多数人更接近一种哀其不幸怒其不争的心态。

毕竟，电视在家庭地位中的失落，直接关联着我们娱乐时间分配的比例，都说短视频和手机是电视机最大的杀手，但如果有时间，谁又愿意用手机杀时间、对接工作——当手机屏幕日均使用时间达到10小时，无论是谁都得心肝胆战一下。