摘要：青岛啤酒白啤与国漫顶流《凡人修仙传》的跨界联动，以“一口青岛白啤，修仙境界全开”为核心主题，结合七夕节点掀起全民共创热潮——近30天斩获47.9w+总互动量、催生754件UGC作品，不仅实现品牌与IP的流量共振，更以“修仙+啤酒”的创新模式，成为年轻化营销的标

青岛啤酒白啤与国漫顶流《凡人修仙传》的跨界联动，以“一口青岛白啤，修仙境界全开”为核心主题，结合七夕节点掀起全民共创热潮——近30天斩获47.9w+总互动量、催生754件UGC作品，不仅实现品牌与IP的流量共振，更以“修仙+啤酒”的创新模式，成为年轻化营销的标杆案例。这场联动的本质，是百年酿造匠心与国漫文化魅力的深度融合，让啤酒从饮品升级为“修仙场景的延伸”，让用户从旁观者变为故事共创者。

联动的破圈并非偶然，而是从IP匹配、场景构建到用户共创的层层递进，如同修仙者筑基、结丹、元婴的进阶之路。

1. 基因共振：品牌与IP的“灵根契合”

青岛啤酒白啤的“修炼底色”与《凡人修仙传》的精神内核高度契合：前者以百年工艺（4:6黄金麦粮配比、未过滤酵母工艺）打造花果香浓郁的酒体，如同修仙者打磨灵力；后者以韩立“逆天改命”的剧情，吸引18-35岁核心受众（与白啤消费人群重合度超70%）。二者更将“修仙场景”具象化——比如用“七玄门练气·青芽初绽”（白啤+苹果汽水）对应韩立初入江湖，用“黄枫谷结契·仙缘初定”（白啤+橙汁）呼应剧情转折，让产品成为“可饮用的剧情载体”，实现从“硬联动”到“深绑定”的跨越。

2. 七夕破局：节点营销的“机缘转化”

借七夕“浪漫”属性，联动将《凡人修仙传》中“韩立与南宫婉血色禁地初遇”的经典剧情，转化为用户可参与的“晒创意饮法”活动。用户脑洞大开的作品成为传播核心：有人用玫瑰糖浆+荔枝汁调制“血色禁地·情根深种”，还原角色情感；有人以桂花糖浆搭配白啤，打造“元瑶血咒·因果轮回”，暗合剧情伏笔。其中@修仙小酒仙 创作的“南宫婉同款桃花醉”（白啤+桃花蜜）单条视频点赞超1.2万，形成“追剧→创饮→传播”的闭环，让七夕从“节日营销”变为“修仙浪漫的沉浸式体验”。

3. 场景延伸：年轻化破圈的“境界升级”

联动不止于线上话题，更延伸至线下消费场景：青岛啤酒节设置“修仙主题吧台”，消费者可现场调制特饮、参与cosplay互动；品牌还将联动元素融入产品包装，强化“次元感”。这种“线上UGC裂变+线下场景体验”的组合，让青岛白啤从“传统国货”转型为“潮流生活符号”——既巩固中高端产品定位（2025年上半年销量高速增长），又通过“坚持与创新”的精神共鸣（白啤的工艺传承、韩立的奋斗史），在年轻群体中建立长期情感认同。

这场联动的成功，为行业提供了清晰的“修仙式营销”范本：核心在于“精准匹配”（IP与品牌灵根契合）、“沉浸式体验”（产品绑定剧情场景）、“用户共创”（UGC激活传播活力）。对青岛啤酒白啤而言，这不仅是一次流量丰收，更是品牌年轻化战略的关键一步——通过国漫IP触达二次元圈层，用“修仙精神”传递品牌价值，让“喝白啤”成为年轻人表达生活态度的方式。

未来，当更多品牌能像此次联动一样，以“匠心为基、创意为刃”，找到与用户的精神共鸣点，或许能在营销江湖中开辟更多“跨界新赛道”。而青岛啤酒白啤的“修仙之旅”，也早已超越单次联动，成为品牌长期构建“生活美学”的重要篇章。

来源：志愿行动