摘要：现代人越来越追求“穿得好”这件事，不仅追求要穿得好看，还追求大品牌，宁愿花大价钱去买有品牌的产品，也不随随便便买不知名的无品牌产品。

文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

随着经济社会的高速发展，人们的生活水平也不断提高，从穿得暖到穿得好的转变，体现了人们消费观的转变。

现代人越来越追求“穿得好”这件事，不仅追求要穿得好看，还追求大品牌，宁愿花大价钱去买有品牌的产品，也不随随便便买不知名的无品牌产品。

这5大品牌明明是时代的引领者，陪伴一代人又一代人的成长，可随着越做越大，却面临着“假货”来袭的风险，花着正价的钱却不小心买到了假货，这可真是把消费者给坑惨了。

从红极一时到销声匿迹，不免让人觉得可惜，这些品牌究竟经历了什么，为何前后的差距会如此之大？

意大利品牌卡帕称得上是服装界的鼻祖，它成立于20世纪初，经过几十年的发展，迅速风靡整个欧洲。

那个年代的品牌并不多，更别说有什么知名品牌了，而且那时候的人们“品牌”意识淡泊，除了上层人士可能会很在意自己的穿搭外，大多数的百姓并不会关注这些。

在这样的社会背景下，卡帕还能够崛起并不断发展，着实不容易的事。

卡帕的成功还离不开，它那有辨识度的品牌图案，两名背靠背的男女坐在那里，给人一种对称、平衡的美感，因此，每当提及卡帕这个品牌的时候，大多数消费者首先想到的就是“背靠背”这个词。

卡帕的出现，也在一定程度上也唤醒了消费者的品牌意识，越来越多的人开始意识到品牌的重要性。

那时的卡帕别提有多风光了，新品一经上线就会遭到大家的哄抢，无数人的梦想就是能穿上有“背靠背”标识的衣服。

2000年初卡帕正式进军中国市场，在传承运动基因的基础上，还积极融入了叛逆、激情等理念，这样的策略定位，加上是海外进军中国的品牌，迅速激起了中国消费者的兴趣。

人们要买运动服，首先就是卡帕，哪怕衣服设计简单，只有一个品牌标识在，大家都会心甘情愿的买单。

随着服装品牌市场不断有新品牌成立，消费者可供选择的空间越来越大，卡帕就有点后劲不足了。

它的掌舵人也不知如何应对这一巨大的挑战，为了保证自己的利益不受损，就允许模仿卡帕的假货在市场上肆意横行。

对一个大品牌来说，要是默认假货在市场上出现，那就意味着这个品牌将会走向衰落的趋势。

很大一部分消费者青睐卡帕就是因为它是大品牌，而且他们也最讨厌假货了。

由于现在的市场上充斥着假货，以至于现在很难买到真的卡帕。

“背靠背”那陪伴一代人成长的品牌，就这样被假货给“坑惨”了，和它过去的辉煌相比，这差别可不是一般地大，实在是可惜了。

从杂志界脱颖而出的服装品牌“兔头”，曾经真的是红极一时。

而且花花公子在传媒界也是非常有名的，还一度成为了美国的文化象征，它的起点可谓是非常高。

花花公子进军服装市场后，本来是打着高端品牌的旗号的，后来逐渐往亲民的路线上靠。

在品牌名“花花公子”上下功夫，以每个人心中都有一位花花公子为宣传噱头，一下子就和消费者产生了共鸣。

花花公子随后还推出了，VIP花花公子和GOLF系列的产品，在大品牌下再次细分产品，针对不同的消费者推出了不同的产品。

花花公子的起点可以说是很高的，它借着自己在杂志界的名气和影响力打入了服装市场，刚开始花花公子的营销策略可以说是很正确的，所以很快就占据了一定的市场份额。

但是花花公子毕竟是做杂志出身的，从跨界到服装市场后，花花公子显得有点后劲不足，而且市面上有关花花公子的假冒品也非常多。

尤其在国内，花花公子的假冒产品更是随处可见，花花公子明明是风风光光地进军中国市场的，结果却走上了贴牌授权的不归路，一不小心就成了“烂大街”的品牌。。

“兔头”这个标识明明很洋气，结果却硬生生被搞成了山寨货，假冒货贴个兔头的标签就成了“花花公子”，许多消费者在被欺骗后，就再也不相信花花公子了，花花公子也因此输的“一败涂地”。

在2000年初的时候，美特斯邦威深受年轻群体的喜爱和追捧，甚至出现大家排队买衣服的现象，大家扎堆涌入美特斯邦威店里去挑选衣服，哪怕款式已经不多，消费者还是热衷于去买他家的衣服。

这几年，美特斯邦威的处境非常不好，不仅没有达到巅峰时期的状态，还亏损了不少钱。

为了挽回损失，美特斯邦威开始请明星来直播卖货，但效果还是差强人意。

美特斯邦威落寞后，有些商家看中了它的品牌效应，就在打着美特斯邦威的品牌名称开始卖假货。

不过现在美特斯邦威正在努力转型且在不断打压假冒品牌，期待它未来的发展吧。

曾风靡一时的“大嘴猴”，不论男女老少都很喜欢，大嘴猴的形象也被印在各种样式的衣服中，尤其是小朋友，特别喜欢大嘴猴，其实也难怪，因为大嘴猴的形象非常可爱。

大多数人只知道大嘴猴这个形象，而不知道它是个服装品牌。

大嘴猴最盛行的时候，一条街上几乎一半左右的人衣服上都有这个图案。

光靠一个卡通形象来吸引消费者肯定是不够的，因为卡通形象更新换代的速度比较快，当下流行不代表能一直流行。

没有及时更新和完善自己的“大嘴猴”品牌，如今落寞了，当初满大街的大嘴猴现在已经无人问津了。

而且，那些商家只需要交点钱就能够使用大嘴猴这个形象，这就导致出现市面上出现了许多假货，假货的肆意横行也是大嘴猴落寞的重要原因。

当初冠军系列的卫衣深受年轻男女的喜爱，它也因此风靡一时。

可现在冠军的辉煌早已不在，因为冠军深受假货的毒害，而且假冒品牌的标识和真标识很相似，不明真相的消费者一不小心就会入坑。

当消费者得知冠军品牌的衣服假货很多时，就赶紧检查自己购入的衣服，惊讶地发现自己买的假货，英文单词根本就不是“champion”，并且市场上假货的占比远远超过了正品。

信息来源：原文登载于齐鲁壹点2024年6月11日关于“百年品牌100亿元卖了！三里屯店已关！曾遭吐槽假货比真货还多”的报道

冠军的辉煌是远不及之前，但这也不是它容许假货在市场上肆意传播的理由，冠军品牌的销声匿迹也给其他品牌商敲响了警钟，如何在市场中可持续发展下去，之前所占据的市场份额要如何守住等，这些都是值得思考的问题。

这5个红极一时的品牌，如今都因各种各样的原因落寞，有的甚至已经销声匿迹，这样的结局着实令人唏嘘不已！

来源：忆禾溪一点号