对话刘小璐：什么是NEIWAI内外品牌精神？

摘要：NEIWAI内外 2025 春夏新品发布之际，我们与创始人刘小璐的对话，发生在一间被玻璃环绕的会议室里。她刚结束一场会议，而在我们谈话结束后，又匆匆走入另一场讨论。短短的时间，我们像是介入了她真实生活的一部分，感受我们之间因为对话，在关系上发生的微妙变化，也感

NEIWAI内外 2025 春夏新品发布之际，我们与创始人刘小璐的对话，发生在一间被玻璃环绕的会议室里。她刚结束一场会议，而在我们谈话结束后，又匆匆走入另一场讨论。短短的时间，我们像是介入了她真实生活的一部分，感受我们之间因为对话，在关系上发生的微妙变化，也感受她如何在一针一线、一帧一画之间，为身体造物、为时间裁缝。

“真实”是个微妙的词。它似乎意味着未经雕琢，但真实从来不是静止的，而是流动的，是身体的律动，是时间的推移，是风穿过缝隙的一瞬。NEIWAI内外在 13 年的成长中，也一直在追寻这种真实——让衣物变得透明，不是视觉上的，而是感知上的。让它贴合身体，自然流动，像空气，像春天里刚刚好的那阵风。

谈及对女儿的期待，小璐说：“希望她们能有选择的权利。”她回忆起学生时代，一位学长曾对她说：“在做人生选择时，尽可能选择那个能带来更多可能性的方向。” 这句话成为她后来许多决定的指引。而NEIWAI内外，本质上也是这样一种选择——不定义，不束缚，让身体找到自己的答案。

如果身体是一部流动的故事，衣服便是它肌理上的书写。这一次，NEIWAI内外以 “为身体而作” 为题，将镜头对准三位女性——农场主龚雨欣、聋人艺术家胡晓姝 Alice Hu、踢踏舞者李婉圆，用影像裁剪时间，将身体、衣物与生活缝合在一起，呈现“为身体而作”的主题。

谈及为何选择这三位女性，小璐说道：“最初我们想到这个主题时，第一个浮现的角色是‘裁缝’。裁缝不仅仅是缝制衣物，更是一种对身体的理解。我们曾看过日本关于收纳师、清洁工的纪录片，那些真实劳作中的身体状态，往往带有某种治愈感。而这些劳作的身体，对衣物的需求极其直接——如何穿得舒适？如何在运动与工作中获得更好的支撑？最终，我们选定了这三位女性，借由她们的手、脚，以及劳作的节奏，去呈现衣物如何贴合身体的真实需求。”

始终寻找破局与自我突破，是NEIWAI内外的品牌精神——从《身体十问》的深刻表达，到这次短片选择一种更轻盈的方式去呈现真实。导演赵丹采用 iPhone 全程拍摄，“制作后期我们仍然走了一趟影视工业的正常流程，包括调色、精修、做声音等等，几经尝试和折腾，最后几乎都用回了手机拍摄的原始色彩和声音。这让我们意识到，当你选择了一种原生的美学，就不要尝试做任何的精加工，去伪装粗糙和真实。经过这次拍摄，整个制作团队都在学习用专业的手法回归业余，这挺需要信念感的。” 导演赵丹说道。

这种轻盈也正是 NEIWAI内外 2025 春夏新品想要传达的理念——为身体而作，为打开感官的身体，为休息时也为动作中的身体，为表达自我的身体。

小璐分享道，NEIWAI内外 2025 的春夏系列，像莫文蔚的《爱》、王菲的《浮躁》。

《爱》这首歌，等待了六年，才终于完整。这就像身体的学问，经过裁缝手下的一针一线，舞者脚下的节奏，聋人艺术家指尖的微光，农场主在阳光下晒透的肌理。我们逐渐理解身体如何在日常里呼吸，如何在劳作中舒展，如何在沉默里表达。直到某个清晨或夜晚，在不经意的一次回眸中，你才发现，爱是愉悦，也是苦涩，爱并不急于抵达。“你还记得吗？”

《浮躁》这首歌，“讲述的是九月的天气，但却带着北方炙热的气息。这首歌几乎没有歌词，以‘一切都好，只缺烦恼’结尾。”它让我们在繁忙的生活中寻得片刻宁静，在喧嚣中听见内心最真实的回响。

2025 年春夏，NEIWAI内外的旋律带来了羊毛的贴合、丝与亚麻的温润、雨水的滑过、棉的柔软。这一季，衣服成了身体的风，贴着你，流动、安静，然后消失不见，但你会永远记住它带来的感觉。

NEIWAI内外 2025 年春夏服装

小璐提起她最喜欢的春夏单品是海岛棉家居服。130 支珍贵海岛棉，穿在身上，仿佛身体被温柔地包裹；低饱和的色彩，带着自然的沉静感，柔软又令人安心，可以托住夜晚疲惫的身体。

“家居服往往是被忽略的品类，很多人随手穿上旧T恤就当作睡衣。但真正的家居服，可以让你在独处的时刻找到面对自己的可能性。尤其是当我有了家庭，独处的空间变得无比宝贵。此时，我希望有一套让我觉得真正舒服的家居服。如果我要更爱自己，我会选择这样一件衣服送给自己。”小璐说道。

NEIWAI内外海岛棉家居服

在赵丹看来，“衣服和身体是互为表里，互为内外的。身体会影响你选择什么样的衣服，衣服反过来也会影响你的身体，而当衣服和身体叠加在一起时，你的生活也就此体现。”

在那间有整面窗的会议室里，光在流动，影子也在流动。风是流动的，身体也是流动的。有些衣服，是为了让身体感受这些流动的。让它知道，什么时候该轻盈，什么时候该柔软，什么时候该停下，什么时候该继续前行。

谈到轻盈感时，小璐说：

“当人生走到某个阶段，我们开始追求不那么沉重的东西。前几天，我和朋友聊到理想伴侣时，对方说‘想找到一个能让我笑的人。’在当下的生活状态里，这样的追求并不容易。也许正因如此，Jellycat、LABUBU 这些带来单纯快乐的事物才如此受欢迎——它们在日复一日的生活中为人们提供了轻盈的慰藉。落到NEIWAI内外的产品上来看，比如家居服，以前我们很多是素色的，这几年我们做了一些与情绪相关的设计。

NEIWAI Orange （内外专为青年衣橱打造的副线品牌）近期与《疯狂动物城》推出了轻松有趣的联名系列，接下来的秋冬，我们还将与迪士尼合作，值得期待一下，因为那是非常 NEIWAI内外的选择。

NEIWAI Orange 与《疯狂动物城》的联名系列

NEIWAI内外的产品，从内衣到家居，再到轻盈的便服，一直围绕着一个核心理念——‘身体会知道’。从材质的选择到剪裁的考量，我们希望衣物不仅是穿在身上的一层布料，更是能与身体对话的存在。秋冬系列精选细腻的百分百羊毛、羊绒与丝混纺等可以直接贴肤的材质，让温暖成为身体的本能感知；春夏系列则以丝与亚麻为核心，让每一次触碰都像微风拂过肌肤。

‘NEIWAI内外’，顾名思义，关乎身与心。最初，许多客人因穿上无钢圈内衣而感受到身体的解放，当身体放松后，心境也随之打开。轻盈，从来不是衣服的重量，而是穿上它之后，身体的自在舒展。

这也关乎地球的自在舒展，NEIWAI内外的独特之处在于使用许多可持续材料，如可回收渔网、环保染色节水软牛仔、 Primaloft 替代羽绒等等。”

小璐早期的职业理想之一是成为一名记者，她认为，如果今天的NEIWAI内外没有呈现我们身边那些能够代表NEIWAI内外的有趣的女性，NEIWAI内外也就不会是现在的NEIWAI内外。她将新闻人特有的叙事敏感、社会议题的洞察力以及对真实人性的关注，转化为品牌内容创作的底层逻辑，使NEIWAI内外成为一个兼具商业价值和社会意义的“女性叙事平台”。

在与赵丹导演的多年合作中（例如《NO BODY IS NOBODY》《身体十问》等深度项目），NEIWAI内外采用了记者式的田野调查方法来介入女性议题：通过素人访谈、第一人称故事采集，在“记录者”与“倡导者”身份之间构建平视对话——《她说》用真实的故事叙述经验打破传统精英主义的经验输出；

《NO BODY IS NOBODY》记录了 30 位女性身上的不完美之处；《身体十问》则通过“看见”取代说教，呈现被遮蔽的身体困境，并通过消费者共创内容传递“我们是你中的一员”的共情立场。面对女性营销的争议，她始终坚持：“不扮演上帝，也不追逐流量。”她拒绝自上而下的价值观灌输，以媒体人“深挖真相”的执着将品牌定位为“社会观察者”：既用纪录片式创作还原女性生存状态，又用艺术化影像实现审美平权。这种“记者基因”甚至渗透到抖音等新渠道的探索中——宁可暂缓下沉市场扩张，也不割裂品牌调性，在快节奏流量时代坚持“深度内容”的笨功夫。“因为只有挖掘得足够深，才能真实还原个体的状态，才能写出真正触动消费者的语言。”

NEIWAI内外与导演的合作，并非简单的商业委托，更多的是与女性导演的共创。2025 年的新短片《为身体而作》上线后，小璐与导演赵丹、李婉圆一起做了一场直播，讲述短片背后的故事。小璐说，赵丹不像广告公司那样会将所有的细节卖给我们，她也不会主动向我们说很多设计细节，很多细节只有通过采访才会被发现。这与NEIWAI内外的理念也不谋而合，“许多小的设计细节我们并不会直接表达给用户听，但你在观看时，可能会感知到。比如在《身体十问》家暴的那段场景中，音效里特意加入了铁链的声音。而片长也落在了 5 分 55 秒，暗喻‘我我我’。”近几年，小璐一直在学习如何更准确、真实地表达自己的想法。当别人做出让你不舒服的事情，或者与你的想法不一致时，是否能够坦然地说“不”？

“一切都好，自在内外。”在 2020 年推出王菲代言时，NEIWAI内外将王菲《浮躁》中的一句歌词“一切都好，只缺烦恼”巧妙转化为品牌的 slogan。小璐说：“我觉得王菲是NEIWAI内外品牌喜欢的女性用户的典型代表。她既先锋，又有独立精神，不在意世事的纷扰。我希望穿上NEIWAI内外的衣服，大家能感受到这种自在与从容。”

今年，小璐将“一切都好，内外自在”纹在了自己皮肤上，并称这是她送给自己的妇女节礼物，也是创办NEIWAI内外 13 年来，第一次将品牌名称纹在身上。她写道：“感谢自己这么多年的努力，也为未来增更多勇气。纹身师给我设计了很多字体，最终决定用我自己的手写体。不完美但很有意义，一切都好。底下的纹身是我的两颗小痣，一年多前纹了笑脸，也是歪歪扭扭很不完美。爱自己，也停止用完美剥削自己。”

自成立 13 年以来，NEIWAI内外已经拥有了三个品牌线：主线NEIWAI内外、女性运动服饰品牌 NEIWAI ACTIVE，以及日常衣物青年品牌 NEIWAI Orange。NEIWAI ACTIVE 的灵感源自舞蹈，旨在填补市场上女性化运动设计的空白；NEIWAI Orange 的前身是少女线，随着年轻一代对性别界限的模糊化，NEIWAI内外观察到他们更倾向于选择宽松、中性的服饰，而非传统的少女风格，因此，NEIWAI内外对其进行了升级，延续了品牌的舒适与实用性。此外，NEIWAI内外还进驻了美国和新加坡市场。谈及产品时，小璐说：“我觉得我们的品牌表达有些是很好的，未来也会用好的内容来更好精确表达产品设计的用心，正如我最喜欢的品牌 Apple 做的广告。它一直在讲产品，用有趣的方式讲，用动人的方式讲，这是广告的最高境界，也是品牌市场部要与时俱进变革为内容中心的原因。”

起身的时候，小璐和我们介绍起墙上的书法，“这是 2016 年，帮我们做办公室设计的陈燕飞题的字，‘内外，台上台下，表里如一’。一直挂在公司最重要的会议室里。”