摘要：近日，直播带货行业又起波澜。一位女主播在直播间以擦边的方式售卖多功能趴睡枕，仅用4天就创造了超百万销售额，迅速引发热议，将直播带货的灰色地带再次推到大众眼前。

近日，直播带货行业又起波澜。一位女主播在直播间以擦边的方式售卖多功能趴睡枕，仅用4天就创造了超百万销售额，迅速引发热议，将直播带货的灰色地带再次推到大众眼前。

据悉，在“毕加索家纺XX”直播间，主播售卖的这款多功能趴睡枕，商品详情页显示其功能为玩手机时缓解腰部、颈部压力。但女主播在直播时，互动言语中却充斥着大量性暗示，与商品介绍形成鲜明反差。第三方数据平台显示，4月7日该直播间开播仅2小时，观看人次就超过30万，同时在线人数达3000人。而这个账号从4月3日才开启直播，仅售卖这一款枕头，在短短4天时间里，销售额就已超过百万元，擦边直播成了该直播间火爆的“流量密码”。

公开资料显示，该枕头的销售公司为南通比赞纺织品有限公司，成立于2024年2月，成立时间较短。新公司急于打开市场、获取利润的心理或许可以理解，但以此为借口采用擦边直播的方式卖货，实在不可取。

此事件一经曝光，便在网络上引发轩然大波。部分网友认为，这种擦边行为严重违背公序良俗，污染网络环境，将直播带货行业推向低俗化深渊，长此以往，观众对直播带货的信任度会不断降低，整个行业的口碑也将受损。也有人指出，这反映出部分主播和商家为追求短期利益，已无视法律法规和道德底线，把直播带货变成了一场毫无下限的流量游戏 。

与此同时，平台也迅速采取行动。目前，相关主播账号已被永久封禁直播及观众连麦权限，带货权限也被取消。直播平台对擦边直播零容忍的态度，表明其维护健康直播环境的决心 。

从行业角度来看，这一事件是当下直播带货行业乱象的一个缩影。在流量和利益的双重诱惑下，一些主播和商家不惜铤而走险，采用低俗、擦边等不正当手段吸引观众，获取销售额。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了直播行业的健康生态。

为了遏制这类乱象的蔓延，监管部门需进一步加强对直播带货行业的监管力度。一方面，应尽快完善相关法律法规，明确界定低俗、擦边等行为的界限和处罚标准，让监管有法可依；另一方面，要强化对直播平台的审核与监督，确保平台切实履行主体责任，及时发现并制止违规行为 。

直播带货行业想要实现长远发展，就必须摒弃这类不正当竞争手段。主播和商家应树立正确的价值观，把精力放在提升产品质量和服务水平上，以优质的商品和真诚的服务赢得消费者的认可与信赖。只有这样，直播带货行业才能摆脱当前的困境，走上健康、可持续的发展道路，为消费者带来真正有价值的购物体验 。

来源：阿峰故事会