摘要：在今天，获取数据并非难事，“洞察”似乎唾手可得，但真正从洞察挖掘用户价值，再到产品原型的完美实现，仍然是产品经理们共同面临的不小挑战。

在开发一款产品的过程中，你是否会产生以下疑问：消费者真需求怎么找？产品价值怎么提炼？有想法怎么才能落地？

在今天，获取数据并非难事，“洞察”似乎唾手可得，但真正从洞察挖掘用户价值，再到产品原型的完美实现，仍然是产品经理们共同面临的不小挑战。

2025年5月8日，创新导师朱佳琰携手创新视觉引导师张瑞恩，于FBIF2025产品开发论坛现场，为大家带来了题为《从洞察到价值：产品创新冲刺工作坊》的现场工作坊。结合动手、动脑、结构、协作的创新训练形式，180分钟不讲空话与大道理，满满干货与冲刺实践。

一、为什么我们要在论坛里“玩一场冲刺”？

你可能见过很多创新演讲，也听过无数次“洞察”“共创”“转化路径”这类词。但你是否真的在公开场合亲手完成过一次完整的产品原型任务？

FBIF联合【数见创新引导师团队】，用一场限时180分钟的实战式设计冲刺，让一群产品人、市场人、研发人，在毫无准备的状态下，一起完成“从洞察→任务→机会→原型”的产品路线。

二、谁来了？谁在带？谁在参与？

引导师：朱佳琰

斯坦福创新导师/AJ Smart全球认证设计冲刺导师 / JTBD ODI认证实践者

服务过联合利华、百事、可口可乐、元气森林、伊利等领导内部创新项目，也引导过头部饮料食品、餐饮品牌团队做出产品策略和体验。

视觉引导师：张瑞恩

结构型视觉表达教练 / 高校讲师 / 企业战略图解师

参与者构成：

三、结构过程：三小时，我们干了这些事

STEP 1 - 洞察建模：不是用户画像，是任务识别

朱佳琰：“需求不是名词，是动词。不是‘我需要咖啡’，而是‘我需要保持清醒’。”

组员现场任务表达：

“我怎么能在夜深人静时，用一杯饮品找到陪伴感？”

“我怎么能在会议前十分钟快速补充能量，还不尴尬？”

这不是“产品类型”，而是“人类的待办任务Job to be done”以及想要达到的预期结果ODI Outcome-driven。

STEP 2 - 问题拆解：不是“为什么做不好”，而是“哪个点最抓人”

参与者使用爆炸贴和任务版块，写出情绪点/功能点/触发点，并用HMW一句话总结他们要挑战什么创新命题

导师金句：

“真正好的产品不是能被解释清楚，而是让人感受到：‘你怎么知道我需要这个’。”

STEP 3 - 原型表达：不是画图好看，是能看懂场景

张瑞恩引导：

每组交出情景画+任务句+行动图

“我们要解决的不是喝咖啡这件事，而是加班夜的孤独。”

——第4组任务句

四、现场语录摘录（全部为真实记录）

五、三大奖项+六组比拼，战况激烈！

第一组：定位为低线城市打工青年的夜间陪伴产品，通过盲盒、互动、短剧等形式为他们的夜晚增添乐趣。产品类似“蜜雪冰城版Nespresso”，提供低成本、时尚、互动性的娱乐内容，帮助缓解孤独感，带来“口味听天意”的享受。

第二组：面向孤独加班的外来务工人员，推出“午夜庇护所”熬夜系列咖啡，包装设计融入情绪价值，带有四种不同寓意的咖啡包装，提供仪式感和社交互动。通过二维码进入深夜咖聊群，增加陪伴感和归属感。

第三组：为都市加班年轻人设计的咖啡产品，产品包含可复用玻璃瓶，可作为花瓶使用，提供温暖手感和陪伴。配合音乐功能，在寂寞的夜晚通过咖啡和音乐加强情感连接。

第四组：为加班人群设计的速溶咖啡，通过社交功能满足情感需求。咖啡包装上有二维码，可以连接到社交平台与全国范围的加班人群实时互动，提供陪伴感和情感慰藉。

第五组：推出双层设计的咖啡杯，保持咖啡温度的同时带来温暖感。杯子设计让消费者在寒冷的夜晚获得陪伴感，仿佛与家人共享温暖。

第六组：设计了一款自热咖啡杯套，通过30秒加热功能解决深夜饮用热咖啡的需求。该产品创新地结合自热技术和便捷性，适合孤独夜晚的“陪伴约会”。

评选方式：

六、结语

你有没有想过——不是直接写产品解决方案，而是写一句“真需求的任务句”？

这一场论坛设计冲刺，不是告诉你“产品要讲故事”，而是现场手把手让你写一句“需求任务”，画出一页“产品路径”。

创新成功不是撞大运，”真需求”也不会在街角转弯处等着你。掌握核心方法和结构化的流程，每个团队都能成为闪耀的明日创新之星。

而下一次，也许在你自己的团队里，在一个上午，在一间会议室——你也可以用这样的方式带出一场“动手就能做出价值”的创新体验。

本文为FBIF食品饮料创新原创，转载请联系授权。

来源：FBIF食品饮料创新