摘要：引言：当“中年男人的加油站”被女孩塞进痛经急救包，35年老品牌劲酒撕掉性别标签，强烈建议劲酒纳入医保报销！

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从“壮阳药酒”到“养生万金油”：

劲酒的中年突围

生理期男友让多喝热水？

这届痛经女孩反手掏出保温杯倒半瓶劲酒，姜丝红枣配枸杞，主打一个以毒攻毒！

以前痛经喝红糖水，现在痛经喝劲酒，按照这么操作的话，下一步是不是该用二锅头熏艾灸了？

每个月的姨妈期不准时再加上痛经，不仅要顶着身体虚弱上班，甚至还要面对365都没有好脸色的甲方，人生一眼就看的到头了……

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没事！喝中国劲酒“抗疲劳～免疫调节～每天来一口～老板骂我都温柔～”

职场女性吨吨灌劲酒、深夜改PPT的鬼畜剪辑，咱就说有没有可能劲酒纳入医保试试看呢？

养生之道的专家天天在视频里背书，还不如花时间拧多几瓶劲酒盖子喝多两口，毕竟，谁不是在“作死与自救”的循环里仰卧起坐？

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90年代市场化改革后，“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语借助央视黄金时段轰炸式传播，将“纯爷们社交符号”烙印在一代人记忆中…..

大排档里光膀子碰杯的男人们，工地食堂中驱寒解乏的工人，春节返乡塞满后备箱的红色礼盒……提起劲酒，脑海里浮现的都是男性消费者的身影。

然而，时代是会变化的，谁也没想到有朝一日女性消费者赤手空拳给劲酒的销售额给干上了新高度！这还多亏了年轻人对于养生的远见啊。

这也得夸一句咱们中国劲酒有眼力见，现在男女平等意识日益深入人心，男人喝了能能补身体，那到了咱大女人身上也肯定能补！

网友直呼：“劲酒要一视同仁！那么好的玩意不能只是大老爷们的专属！”

那可不，咱们女性跟劲酒也算是来了个双向奔赴了，也总算有一天轮到消费者“赶鸭子上架”咯！劲酒的年轻化靠单方面输出的力量可没那么强，还得是消费者“挖坑”让劲酒“跳一跳”！

想必当初B站的《中国年轻人熬夜报告》说出了多少打工人的心酸泪水啊…..

但咱们劲酒“年纪大”会疼人！视频一出品牌就以光速联合UP主推出《熬夜自救指南》，用“枸杞劲酒拿铁”的黑暗料理玩梗，收获百万播放量！

评论区纷纷炸出来一堆打工人的怨气冲天，这要放在仙剑奇侠传里，邪剑仙来一个活一个，当加班成为常态，熬夜在所难免。

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网友：“这哪里是玩梗！是劲酒心疼咱！老板坏！劲酒好！”

在豆瓣“女性养生自救小组”，用户自发分享的“劲酒红糖姜茶配方”被官方账号“捡走”并开发成联名款茶包。

你看看，消费者开口，劲酒一声不吭就是干，那么懂事的品牌谁看了不说一句“我见犹怜”！

但说到底还是劲酒机灵，当有网友抱怨35度酒精度数过高，劲酒立刻推出12度轻爽版；当“养生女孩”们要求成分透明，配料表中的葛根、枸杞、山药被提取成独立IP，直接跟上节奏！

传统药酒企业或许从未想过，某天会被女孩们的“野路子养生经”整得瞬间年轻起来了。

但正是这种看似疯狂的跨界，让一盒售价15元的小绿瓶，在元气森林的玻尿酸水和WonderLab的益生菌胶囊中杀出血路…..

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女性健康消费力的爆发，劲酒也不负众望，在“去性别化”这方面实在是打了一手好牌。

品牌一面弱化“壮阳”宣传，强调“抗疲劳”“调节免疫”这些更有价值的信息，因为考虑到女性对饮酒的需求跟男性会有出入，甚至还出现了125ml小瓶装！

小红书沸沸扬扬的“劲酒的神仙喝法”、“配姜丝煮成暖宫饮”、“加蜂蜜调成晚安酒”、“兑气泡水化身微醺特调”……

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当女性用户自发将劲酒融入生理期护理、办公室养生这些更加日常的生活中，其实就已经完成了消费者群体的扩张。

如果老品牌一直固步自封闭关锁国，抓着原有对消费群体啃老本，那也不切实际，还是那句话：喝中国劲酒，养亲朋好友！

像劲酒那么聪明会抓住机会的老国货可值得拉出来表扬一下，就像网友说的：“咱女性消费者就是爱夸好品牌，大女人有格局！”

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中国劲酒发家史：一瓶保健酒的崛起

中国劲酒，作为中国保健酒行业的领军品牌，其发展史不仅是一部地方国企转型的奋斗史，更是一部精准捕捉时代需求、重构传统药酒价值的商业教科书。

1953年，湖北大冶县国营新建酒厂成立，最初以生产普通白酒为主。大冶盛产中药材，加之当地民有泡药酒的传统，这为日后劲酒的诞生埋下伏笔。

1974年，酒厂技术员参照《本草纲目》古方，研制出以高粱酒为基酒、添加药材，主打“滋补强身”功效。

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1987年，技术员吴少勋临危受命承包经营酒厂，开启市场化转型。

他砍掉亏损的汽水生产线，聚焦药酒研发，并于1989年推出划时代产品——“中国劲酒”。

但“鸿茅药酒事件”引发公众对药酒安全性质疑，行业遭遇信任危机，说明走到今天的品牌，缺少不了沉淀。

当年轻人在深夜直播间抢购“轻爽版劲酒”，在办公室用保温杯调配“劲酒红枣茶”，他们消费的不再只是一瓶药酒，而是一个关于“对抗焦虑、精致养生”的中国式解决方案——这或许才是劲酒真正的“劲道”。

消费者当家作主：倒逼品牌返老还童

1985年诞生的蜂花，以高性价比护发素占据中国家庭浴室数十年，可是蜂花的包装真的有点像厨房里的洗洁精有没有？

许多网友看到包装设计会怀疑其质量是否过关，这也是正常的消费者心理，毕竟笔者当初在各大超市看到蜂花是属于都不会驻足的程度…..

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后面在直播间里许多热心网友摸着良心说：“蜂花要不咱升级升级包装吧……”

结果官方来了一句“我们其实很廉价”，一下子“蜂花倒闭”谣言传得沸沸扬扬，要说咱蜂花是老国货呢，姜还是老的辣，直接“坦白从宽”在抖音哭穷了！

一瞬间网友们心软得不得了，站出来给蜂花护发素打call，甚至在直播间的评论区里都是按头安利的刷屏。

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最后蜂花来一句：“十年只涨2块钱，真的不会倒闭！”

这任谁看了能不心软软啊，就像一个勤勤恳恳任劳任怨十年如一日地做好质量但是没钱升级包装的踏实人忍不住了才说出了真心话的感觉。

这一波操作下来“拯救式消费”算是让蜂花“返老还童了”一波，连笔者都痛心疾首太恨它营销做得不到位以至于没有早点发现它、拯救它！

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包括后面的“蜂花全民包装设计大赛”，鼓励网友投稿，将“土味设计权”交给消费者；推出“怀旧版”包装，用“越土越潮”逻辑迎合复古风，让消费者狠狠“身临其境”来了一把“英雄救美”的成就感。

成就感有了，蜂花搁直播间用“10斤装桶装护发素，网友表示：“头发没那么多，可以留给孙子用了，传家宝级别的，蜂花你那么好！我哭死！”

结果蜂花这家伙成功“返老还童”，出圈后单月销售额突破2亿元，抖音粉丝暴涨至500万，铁骨铮铮地成为了“穷且益坚”的国货代表。

还有鸿星尔克这个老伙计，2021年河南水灾捐赠5000万元物资，结果火眼金睛的网友发现微博官方连会员都没有……

网友评论：“感觉你要倒闭了还捐这么多”，还得说网友会心疼人，一窝蜂涌进人家直播间消费，吓得人家主播以为过年了。

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网友主打一个不听劝，哪怕董事长吴荣照深夜骑共享单车到直播间劝消费者理性购物，结果是直播销售额破亿。

归根结底还是双向奔赴，消费者能看得见老国货品牌的不容易和好质量，自然而然愿意买，品牌方也乐意听年轻人的意见，其乐融融嘛！

写在最后

在“所有消费品都有重来一次的机会”的浪潮下，老字号翻红的故事总伴随着产品不断进步的拆解重组，消费者是包容的，是希望看到品牌进步的。

当“男性饮酒”的标签被重新定义，是中国消费市场的一大进步，刻板印象就应该被淘汰掉，茅台都能做冰激凌了，劲酒为什么不能成为女性经期伴侣？

看似是劲酒打了一手好牌，但当眼光放长远一些，未来的消费市场有了好榜样，会逐渐变得越来越民主，越来越贴合消费者的生活。

大家对此次事件有什么看法？欢迎在评论区踊跃留言和大家一起分享自己的见解！

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来源：首席商业智库