携手百度地图，为传统终端注入活力，向“体验+服务”转型升级

摘要：#上百度地图寻茅台酱香门店#库存高企、价格倒挂、场景消失——当前白酒行业的渠道正面临前所未有的挑战，也孕育着前所未有的机遇。随着时代的变迁，白酒消费正在从“物质性消费”向“精神性消费”升级，消费者购买的不仅是酒精饮料，更是一种文化体验和身份认同。

#上百度地图寻茅台酱香门店#库存高企、价格倒挂、场景消失——当前白酒行业的渠道正面临前所未有的挑战，也孕育着前所未有的机遇。随着时代的变迁，白酒消费正在从“物质性消费”向“精神性消费”升级，消费者购买的不仅是酒精饮料，更是一种文化体验和身份认同。

消费者的需求，直接牵动着整个白酒行业的变革，全国各大酒企已经从从“卖产品”转变为“卖体验”。消费场景碎片化导致酒类销售渠道形态更加多元，直播电商、社群团购、即时零售、特通渠道等新兴渠道占比提升，冲击着传统线下经销模式。过去依赖“厂家-经销商-终端”的多级分销体系开始逐渐瓦解，越来越多的酒企开始发力终端。

茅台酱香酒一直希望离终端和消费者更近一些，自2021年起，茅台便开始在全国范围内布局“超级终端”，搭建“茅台酱香万家共享”主题终端品牌馆。以馆为“窗”，让品牌文化绽放茅台之光；以馆为“链”，让产业事业共享发展之盛；以馆为“媒”，让家人友人共享生活之美。

茅台酱香品牌馆是茅台深入践行“卖酒向卖生活方式转变”理念的重要载体，是茅台从“厂家主导”转向“消费者主权时代”的标志，也是推动茅台“客群转型、场景转型、服务转型”的战略支点。随着第五消费时代的来临，国内白酒消费迎来重大变革，消费者不再是被动接受者，他们主动寻求与自身需求精准匹配的产品与服务。

2024年，茅台携手百度地图，带领全国6200家终端品牌馆和体验中心，向“体验+服务”转型升级，以科技赋能传统实体销售渠道，构建覆盖全国范围的新生态营销渠道。“进化”的茅台酱香品牌馆，迎合消费者需求，提供更丰富、更立体、更便捷、更舒适。更有“仪式感”的服务与价值。我们只需下载并打开百度地图APP，在搜索框输入关键词“茅台酱香”，就能轻松找到周边的品牌馆和体验中心。不仅可以在线上浏览酱香家族的产品矩阵，还能导航到门店，线下感受茅台的酱香文化，选购心仪的酱酒。