摘要：3月28日，承载着马家窑文化、战国秦长城千年印记的临洮县迎来了一场跨越时空的“春日之约”。在甘肃省临洮县文化旅游产业全网推介会致辞中，临洮县政府主要负责人向八方宾客发出盛情邀约。

——甘肃临洮文化旅游产业全网推介会侧记

中国县域经济报 吴舒睿 通讯员 文军

“临洮是可以让人思接千载、神游万里的向往之地，诚挚欢迎大家走进临洮、品味临洮、乐享临洮！”

3月28日，承载着马家窑文化、战国秦长城千年印记的临洮县迎来了一场跨越时空的“春日之约”。在甘肃省临洮县文化旅游产业全网推介会致辞中，临洮县政府主要负责人向八方宾客发出盛情邀约。

“马家窑文化挖掘保护传承”与“文旅康养融合、研学旅游发展”交织，历史名片与新兴产业对话，这场以“游”为纽带的盛会，满怀双向奔赴的热情，让现场参会的临洮县文史委员、建筑企业家、文化旅游传播大使、网络达人等更加深了对家乡的情感，铺就了一条文旅融合谋发展的新路子。

千年根基，从彩陶纹路到数字光影

临洮文旅的根基，深植于五千年的马家窑文化。

推介会现场，临洮县马家窑村落文化发展有限公司董事长黎晓峰动情讲述：“通过AR技术让文物‘开口说话’，与虚拟马家窑先民实时问答，让游客参与虚拟制陶趣味互动游戏，形成‘水土共生、火土成器、纹启天地、时空之链’的原始生活场景。”近年来，临洮县依托马家窑文化，在位于洮阳镇马家窑村瓦家坪社，即将建成总投资1.3亿元、占地面积100亩的临洮县马家窑农文旅融合文化研学体验基地项目。今年8月，游客可通过AI、AR技术和多模态AI数字人“穿越”至史前制陶现场。

“马家窑文化的展示利用不断提升，影响力不断扩大，尤其2024年的全媒体传播，关注度达到新的高度。”甘肃临洮马家窑文化研究院院长李家功介绍，通过加强同中国社会科学院考古研究所等科研机构、北大文博学院等高校的联系对接合作，持续推进以寺洼遗址为主的洮河流域考古发掘，深入发掘马家窑文化的文献资料，让马家窑文化在中华文明探源工程中扮演重要角色。

省级非物质文化遗产代表性传承人阎建林也分享了他的日常：“我们手里的每一块泥巴，每一支画笔，承载的是中华五千年的文明。每当一个陶罐成功出窑，上面的纹饰和五千年前的基本相似时，那种成就感，比什么都珍贵。”同时他也建议进一步加强非物质文化遗产的宣传与教育，让更多孩子们学习、媒体宣传非物质文化遗产，让年轻一代从小更有文化认同感。

文旅“潮”起，从传统观光到线上共享

“临洮正积极构建‘全域覆盖、四季宜游、文化为根、产业融合、处处是景’的旅游新格局。”临洮县政府相关负责人介绍，不来临洮，难觅彩陶文明之光；走进临洮，方知陇中毓秀之韵。这座集文化展示、美食体验、研学实践于一体的综合型城市，已成为游客“一站式”打卡地：在马家窑小镇，彩陶制作与文创产品相映成趣；南屏山景区牡丹竞放，再现“牡丹开径尺”的盛景；熙州·明园景区更是以古典建筑与西北风情碰撞，成为年轻人拍照的“出片圣地”。

“‘医养学旅’现在是潮流，我们康养文旅也旨在融合和创新。”奇正集团旗下康养和文旅版块总经理蔡承朴告诉记者，近年来通过奇正生态康养中心和马家窑彩陶文化小镇两大服务主阵地，为全龄段人群提供优质的医疗康复、专业养老照护、特色陶艺研学、康养旅居旅游等四大特色服务。“同时我们还以马家窑彩陶文化为主题，设有36门陶艺研学课程和趣味社团活动，深受各类社会群体青睐。未来我们也会在这一方面持续发力，做好马家窑特色。”蔡承朴说。

因短视频创作而走红网络的自媒体工作者潘春风坦言，自媒体平台首先是娱乐的平台，获得感、惊喜感是非常重要的。“通过自己的作品，想要让更多人知道临洮的人文故事和美食美景。比如说我给‘王天龙’打造记忆点的时候，会说‘初八的集上’，这部剧的剧名也叫《姑舅爸》。无论是‘集上’还是‘姑舅爸’，都是特别西北、特别临洮的一种叫法。假如观众对这个人物感兴趣的话，他就会去了解什么是‘集上’，什么是‘姑舅爸’，这样也就会顺理成章了解我们西北，了解到我们临洮。”

品牌打造，从区域深耕到多元矩阵

推介会，还特别邀请了7位“推介官”对临洮县文化旅游资源宣传推介。如意湾景区、陇上乡村美术馆、紫斑牡丹文化等临洮县经典旅游线路现场“拉票”，文化脉络与自然风光交织，美不胜收。

“我就是貂蝉数字人临小婵，非常开心能够来到我们临洮文化旅游全网推介的现场！”推介会现场，一名身着马家窑纹饰长裙的“姑娘”以短视频形式亮相。她是去年7月，临洮县首位以AI数字“出道”的主播“临小婵”。在她的引介下，9名文化旅游传播大使悉数揭晓。他们之中有执笔丈量丝路的作家，有让世界听见洮河奔涌脉搏的音乐人，有用矫健步伐跃动青春的体育健儿，有以萌趣活力跨界破圈的卡通精灵……

今年23岁的张渝洁是文化旅游传播大使中年龄最小的一位。在2023-2024赛季世界青年冰壶锦标赛中，她所在的女子团体获得世界冠军。此次张渝洁也是把赛场上的荣誉带回家乡，向喜欢她的观众及“粉丝”推荐大美临洮。“我想利用自己在体育界的影响力和社交媒体平台，分享临洮的美景、美食和独特的文化，比如马家窑文化、战国秦长城等，吸引更多人关注临洮。还希望能和家乡的旅游部门合作，策划一些与体育、文化相结合的特色旅游线路或活动，让游客在欣赏美景的同时，还能体验到不一样的运动乐趣。”张渝洁说。

从马家窑陶纹到洮河畔的牡丹，从非遗传承人的坚守到AI创意，临洮文旅正以“古今交融”的笔触，书写“诗与远方”的新画卷。正如推介会最后，临洮县委主要负责人所说，“临洮是历史的回响，是文化的宝库，是旅游的胜地，更是未来的诗行！每一场旅行，都是临洮故事的生动讲述；每一个点赞，都是临洮发展的澎湃动力；每一次分享，都是临洮形象的最好代言！”临洮文旅的蝶变之路，已然按下加速键。

来源：中国甘肃网