摘要：生产工厂全部都在广东的陶瓷厂，以“广东制造”作为重大卖点。一些贴牌商、经销商到广东贴牌、租赁生产线，借此口号为产品开拓市场。受市场影响，其它产区的陶企也被动或主动加入这场潮流，开始寻求收购广东陶瓷厂或开展品牌授权合作，试图搭上这趟顺风车。

“广东制造”、“广东砖”乱象目前仍旧无解。

具体而言：

但反而是广东头部企业，由于生产基地遍布全国，自始至终未参与这场口号炒作。由此可见：

从深层次来说，近几年来，产能过剩、需求疲软促使国内建陶产业深度调整，包括广东在内的很多产区都出现停窑减产。

高安在去年以前，曾凭借制造优势、成本优势、物流优势等，成为开窑率、产销率领跑行业的产区。

但“广东制造，假一罚十”市场营销手法的出现，大大冲击了高安产区的发展态势。在此背景下，高安陶企一方面努力唱响“高安制造”的品质招牌，另一方面则主动拥抱“广东品牌”，以品牌授权、品牌收购等方法，希望化被动为主动。

“广东制造，假一罚十”在网络平台和终端市场的影响力，远远超出了人们的预料。当前家装消费主流人群是90后、00后，他们伴随着互联网成长，对网络信息接受度高、传播快，“广东制造，假一罚十”就这样一传十十传百，最终形成了浩大的声势。

消费者热衷于广东砖，自然对其他产区的砖不买账，这让高安产区很“受伤”。一位高安产区业内人士无奈说道：“‘广东制造，假一罚十’把高安产区害惨了！”

2023-2024年，高安本土品牌增长逐渐乏力，一些企业以代理广东品牌为新的路径，表现亮眼。从2024年底至2025年初，众多高安陶企到佛山寻找合适的品牌标的，开启了广东品牌与高安企业的合作新时代。据陶城报了解，截止目前，已有数十个佛山瓷砖品牌与高安陶企达成授权合作。

随着品牌授权合作案例增多，相关合作模式也越来越精细化、规范化。

品牌授权并非无底线授权，也不是随便什么陶瓷厂都能获得品牌认可，但获得授权的陶瓷厂在产品研发、生产，品牌运营、管理上确实拥有较大的自主权。从早前的一笔钱买断一定区域在一定时间内的经营权，到现在按产销量计费，获得授权的陶瓷厂越来越像是拥有生产能力的品牌运营商。由此可见，品牌授权模式也在不断升级调整。

当前终端市场竞争激烈，外部产区陶企品牌力不足，广东品牌则存在市场下沉乏力的问题，一上一下之间便产生了合作机会。前者可以在消化产能的同时获得品牌溢价，后者则可以借助前者的力量实现品牌新生，并触达到此前未曾涉足的市场，如果能做到保证产品品质、消费者体验不受影响，持续扩大品牌市场份额而非“榨干品牌剩余价值”，这对双方而言是互利共赢的好事。

总体来看，“广东制造，假一罚十”引发的蝴蝶效应还在持续，而随着市场洗牌加剧，陶瓷厂、租赁商、品牌方、经销商、贴牌商、批发商等之间的界限愈发模糊，传统“厂家品牌-经销”模式正经历着前所未有的新变化，陶城报将继续保持关注，也欢迎大家在评论区分享你的看法。

来源：陶城报一点号