首店吸睛、踏青打卡、文化盛宴……东城文商旅融合解锁“爆款假期”→

摘要：“首店”“新店”全城吸睛，公园景区人头攒动、文化活动异彩纷呈……清明假期与春日经济在东城碰撞出满满活力。通过积极加强文商旅活动和产品供给，东城消费市场继续保持旺盛态势，并在传统消费领域的基础上，涌现出更多元化的消费热点，体现出更多体验感、参与感、互动感，“春日

“首店”“新店”全城吸睛，公园景区人头攒动、文化活动异彩纷呈……清明假期与春日经济在东城碰撞出满满活力。通过积极加强文商旅活动和产品供给，东城消费市场继续保持旺盛态势，并在传统消费领域的基础上，涌现出更多元化的消费热点，体现出更多体验感、参与感、互动感，“春日经济”热力十足。

“首店”“新店”多点开花

多元体验引发消费热潮

清明假期，东城区各商圈成为市民和游客的热门打卡地，消费市场活力十足。记者深入各商圈，感受浓厚的消费氛围和丰富多彩的活动。

走进王府井商圈，“香”遇王府井系列活动正如火如荼地进行。空气中弥漫着各种独特的香味，与时尚元素巧妙融合，让人仿佛置身于一个充满魅力的时尚香氛世界。在活动现场，不少市民和游客一边漫步，一边感受着这新奇的体验。“香”遇王府井系列活动还与“王府井金街会客厅”联动，各界代表在这里畅谈交流，不同领域的思想碰撞，为商圈发展注入新活力。

前门商圈的“前门美好生活节”则带来了一场贯穿四月的文化消费盛宴。五大文化消费主题活动，将传统节气、非遗体验、书香阅读与潮流消费完美融合。在非遗体验区，一位手工艺人正在展示传统的剪纸技艺，周围围满了好奇的观众，大家纷纷动手尝试。一位家长表示：“这里不仅能购物，还能让孩子近距离接触传统文化，这样的活动太有意义了。”

隆福寺商圈同样亮点纷呈。ALL-space全时空间数字艺术中心全新开业，通过XR技术与LBE空间数字影院相结合的创新模式，吸引了众多消费者。《尘封的帝国》VR沉浸体验展更是让观众沉浸其中，感受科技与艺术的魅力。不少市民和游客排队等候体验，对这种全新的体验赞不绝口。

在东直门商圈，来福士商场全棉时代新店开业，推出专属活动，吸引不少顾客进店选购；银座购物中心海免免税、糕材生等新店开业并带来惊喜活动。

在崇文门商圈，国瑞购物中心开启蝴蝶展北京站，还有国瑞踏青限定“鹅了么”套大鹅活动、春节养生中医问诊活动等；幻境空间新店落地，推出开业特惠，吸引了众多消费者前来体验。

除特色活动，各商圈的商业综合体也纷纷发力。王府井喜悦的二次元“共脑大会”系列活动，吸引了大量COSER和二次元爱好者。活动现场，各种动漫角色穿梭其中，充满了青春活力。

银泰in88推出“热辣春日只in有你”活动，多重满返活动吸引消费者纷纷购物。乐高上新指环王主题新款产品、高达基地联动电影票根经济推出限定活动、拓意首发“醒狮”涂装板小车，都吸引了大批粉丝。

王府井Apm、王府中环等商场推出会员礼遇，叠加免费停车活动，带动了“春日经济”。

百货大楼喷泉广场举办“超速·新生能量中心”主题巡展，资生堂全新首发“红腰子”精华，还限定推出DIY压花小夜灯、护肤SHOW等活动。王府井集团联合KEEP推出主题跑，楼内的各种限时主题巡展和限定美食、春茶节等，满足了游客和市民的多样消费需求。

数据显示，清明节期间，北京Apm、王府井喜悦、来福士购物中心等商业综合体增势良好，王府井百货大楼、王府中环、银泰in88等销售额同比增幅均超20%，多数商场客流同比增长10%至30%。

踏青游玩

文旅融合热力十足

市民游客共赴春日之约

东城区域内各公园推出多项主题活动，吸引市民游客走进公园，赏春花、逛市集、泛轻舟、品时令，共赴春日之约。

清明时节、春光正好，天坛公园里玉兰、碧桃、连翘等各色春花次递盛开，成为踏青赏花的好去处。数据统计显示，4月4日至6日清明节假期，天坛公园共接待游客40.15万人次。两条赏花路线、6项文化活动、多款文创和美食新品，吸引了许多市民游客到天坛体验一场“漫步+春意”的文化之旅。

自北门进入公园，一路行至北二门，可以观赏到碧桃、连翘等，在北二门西侧，天坛特色花卉二月兰也已送上紫色的浪漫。在百花园内还可观赏到紫叶李、榆叶梅、杜梨、玉兰等多种花卉。

天坛文创市集也吸引了不少市民游客的光顾。在市集上，可以购买到近年来“天坛创意”精品和爆款文创，还可以品尝到天坛知名的宫廷下午茶，市民游客在赏花踏青的同时，通过文创产品和食品更好地了解天坛的文化。

文创市集南侧的天坛拾光文创饮品店，在假日期间推出了“春色满园”“春见抹茶”“知春”三款“春”系列限定饮品，不但颜值在线、应景应时，还将天坛建筑、生态、礼乐文化融入其中，每一口都能感受到天坛的春日美景和别样的文化韵味。

清明假期正值第十五届柳文化节在柳荫公园举办，柳与节气文化体验、全民义务植树、自然科普活动、花漾生活市集等五大板块20余场活动，为市民游客带来一场融合文化传承、生态科普、休闲消费的春日盛宴。

作为本届柳文化节的系列活动之一，“第二届青少年植绿护绿志愿服务分享会”于4月5日在柳荫公园举办，5名长期在东城区“互联网+全民义务植树”柳荫公园基地参加尽责活动的青少年，现场分享了个人参与植绿护绿活动的体会。

地坛公园举办的第二届花植艺术节现场设置了创意花园景观展，形态各异的花艺装置与自然景观巧妙融合，吸引了众多游客驻足欣赏、拍照打卡，为春日游园增添了别样趣味。

文化活动

文明新风浸润人心

忆古铭今赓续家国情怀

清明节期间，东城区以“忆满京城情思华夏”主题，策划推出四大版块50余场清明系列文化活动，通过对传统文化的深度挖掘与现代诠释，让清明传统在新时代焕发文化文明新风。

清明，是采茶制茶、品茗赏春的时节。在柳荫公园深处的檀香书苑，主场活动以“清明茶话会”和“曲水流觞”两大环节拉开序幕。知名文化学者崔岱远、徐晓村、顾世宝等围绕茶文化与清明习俗展开深度对话，市民通过飞花令游戏互动体验古典诗词的魅力。

前门街道市民活动中心联合百年老字号吴裕泰前门店举办“茶话清明·前门茗香”茶文化知识讲座及体验活动。在茶艺师指导下，居民们亲身体验了宋代点茶文化。“以前只在电视剧里见过点茶，没想到自己也能‘复刻’古人风雅！”居民马阿姨兴奋地拍照记录。

东城区文化馆举办的茶香清明活动，让市民在品茗中感受“茶鼎听松声”的意境。

吟一首古诗，是清明节的经典礼仪。在东城区图书馆，清明诗会在袅袅清音中启幕。诗会共分为“聆听经典，品味书香”“赞美祖国，歌颂春天”“致敬先贤，缅怀英烈”三个篇章，抒发了人们尊祖敬宗、继志述事的道德情怀。

天坛街道“咏和美之春诵清明之思”清明诗会、崇外街道清明朗诵会、朝阳门街道清明诗会将传统诗词与现代朗诵艺术相结合，市民通过朗诵经典与原创作品，感悟生命与传承，用诗歌传递思念、用朗诵传承文化。

天坛街道“咏和美之春诵清明之思”诗会。

清明不仅是缅怀先人的时节，更是文化传承的鲜活课堂。东城区青少年发展支持中心的“手绘风筝放飞梦想”活动，让青少年在创作中感悟非遗魅力。美后肆时景山市民文化中心的“清明小院写生”，将传统绘画与园林美学结合。体育馆路街道的植物拓印工坊里，梧桐叶的脉络、二月兰的花瓣在宣纸上定格成永恒的春天。北新桥街道邀请民俗专家围绕清明节习俗开展讲座，弘扬传统节日文化。永外街道的亲子绘本《最好吃的青团》故事汇，通过非遗美食制作讲解传递节俗文化内涵。