摘要：曾几何时，泡泡玛特新品发售现场人山人海，粉丝为抢限量盲盒彻夜排队，黄牛把隐藏款炒到原价20倍以上。但就在最近，一场新品发售却悄然上演了“冰火两重天”的剧情反转。
曾几何时，泡泡玛特新品发售现场人山人海，粉丝为抢限量盲盒彻夜排队，黄牛把隐藏款炒到原价20倍以上。但就在最近，一场新品发售却悄然上演了“冰火两重天”的剧情反转。
一、从“万人疯抢”到“10人排队”，销量断崖式下跌
9月11日晚，泡泡玛特旗下热门IP SKULLPANDA新品“不眠剧场系列毛绒挂件”正式发售。然而与以往盛况形成鲜明对比的是：
抖音旗舰店22:24上线瞬时售出9.3万件，但仅仅44分钟后，销量暴跌至809件；
淘宝平台销量艰难攀升至2万+，与昔日“秒空”战绩相去甚远；
最震撼的是抽盒机小程序——以往动辄数万人排队的盛况不再，当晚排队人数竟不足10人！
二、曾经顶流IP为何突然“不香了”？
SKULLPANDA作为泡泡玛特五大核心IP之一，2025年上半年刚创下12.21亿元销售额，按理说不该遭遇如此冷场。但仔细分析发现，问题出在三个方面：
价格暴涨：本次定价159元，比前两代直接贵了30元，粉丝直呼“溢价太多”；设计雷同：部分款式被指与前两代高度相似，缺乏创新亮点，“换汤不换药”；货量饱和：前两代产品仍在直播间反复售卖，消费者感觉“随时能买，何必抢新品”。三、二手市场显露理性，溢价神话破灭
更值得关注的是二手市场的表现：
得物APP上整端售价1539元，仅百人下单；隐藏款679元仅售出11件，却有1.3万人“只想要不买单”；
千岛APP上端盒均价已跌破原价，隐藏款价格持续回落，三日成交仅161单。
这与此前LABUBU3.0系列发售时隐藏款被炒到2300元、溢价超20倍的盛况形成天壤之别。
四、潮玩行业迎来“理性拐点”
SKULLPANDA的遇冷并非个例，而是整个行业正在发生的深刻变革：
市场饱和竞争加剧，潮玩品牌扎堆涌现分流消费者；
年轻消费者愈发理性，不再为“盲盒惊喜感”和社交炫耀盲目买单；
过度依赖头部IP的风险显现，一旦新品创新不足，粉丝立刻“用脚投票”。
五、泡泡玛特该何去何从？
潮玩行业正在经历一场必然的“去泡沫化”过程。对于泡泡玛特而言，想要重获消费者青睐，可能需要：
放下“流量执念”，真正回归产品创新；
制定更合理定价策略，让产品价值与价格匹配；
深耕用户运营，与粉丝建立真正的情感连接。
毕竟，潮玩的核心是“热爱”，而不是“炒作”。当消费者逐渐理性，只有真正用心的产品才能经得起市场考验。
这场仅10人排队的发售事件，或许将成为中国潮玩行业发展的一个重要转折点。
来源：家长来了
