汽车史上最短代言引发官司，英菲尼迪起诉王力宏该咋看？

摘要：一直以来，汽车品牌都是最喜欢使用代言人的企业之一，不过也有不少汽车品牌的代言人出现了塌房翻车的现象，在这一众塌房翻车的代言里面，有一个代言被称为汽车史上最短代言，这就是王力宏代言英菲尼迪，就在最近两者已经对簿公堂，英菲尼迪起诉王力宏到底该咋看？

一直以来，汽车品牌都是最喜欢使用代言人的企业之一，不过也有不少汽车品牌的代言人出现了塌房翻车的现象，在这一众塌房翻车的代言里面，有一个代言被称为汽车史上最短代言，这就是王力宏代言英菲尼迪，就在最近两者已经对簿公堂，英菲尼迪起诉王力宏到底该咋看？

一、汽车史上最短代言引发官司？

据界面新闻的报道，近日，法院公开东风英菲尼迪汽车有限公司起诉王力宏、西东音乐（上海）有限公司财产损害赔偿纠纷的案件。

公告显示，该案件计划将于2025年4月28日，由上海市金山区人民法院审理。其中，西东音乐（上海）有限公司由ALEXANDER LEE HOM WANG（王力宏）担任法定代表人职务。

2021年12月16日14时，英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人，同日王力宏还出席参加了英菲尼迪在广州举办的全新一代QX60发布会。

而此前一日，王力宏官宣离婚，参加英菲尼迪发布会为他宣布离婚后的首次公开亮相。而就在12月17日晚，王力宏前妻李靓蕾突然发长文控诉其出轨，称自己被王家人羞辱冷暴力。长文公布后，引发巨大的舆论争议。

此后，英菲尼迪中国官方微博2021年12月18日发布声明：英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。

从官宣到解除合作，这场品牌代言仅仅只存续了35小时就火速结束，被人称为“汽车史上最短代言”。不仅如此，读书郎、周大生珠宝等多个品牌也宣布和王力宏解约或不再合作。

成立于1989年的英菲尼迪隶属于日本的日产汽车，与丰田旗下的雷克萨斯、本田旗下的讴歌同为日系汽车公司推出的高端品牌。

二、英菲尼迪起诉王力宏该咋看？

最近，英菲尼迪正式起诉王力宏及其所属的西东音乐，要求赔偿因代言人负面事件导致的财产损失，这件事无疑引发了市场的热议，我们到底该怎么看这件事？

首先，从商业角度来看，英菲尼迪起诉王力宏并不意外。在王力宏成为英菲尼迪品牌代言人的短短35小时内，其个人形象的急剧恶化给英菲尼迪带来了难以估量的负面影响。英菲尼迪在王力宏身上的投入，包括代言费用、广告制作费用、市场推广费用等，都因为这一突发事件而变成了难以收回的沉没成本。更重要的是，王力宏的负面新闻严重损害了英菲尼迪的品牌形象和市场口碑，导致消费者对品牌的信任度大幅下降。在这种情况下，英菲尼迪选择通过法律途径来维护自身的合法权益是情理之中的。毕竟，品牌代言合同通常会规定代言人在合同期限内应保持良好的公众形象和道德品质，否则品牌方有权要求赔偿。

其次，品牌代言本质上是一种商业合作模式，它建立在双方互信互利的基础上。对于企业来说，这是一种带有不确定性的“赌博”。如果一切顺利，不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能促进产品销售，形成双赢的局面；但如果代言人发生丑闻或负面事件，则会给品牌带来严重的负面影响。这不仅仅是因为公众会对该品牌产生质疑，更重要的是，这种负面情绪可能会迅速扩散，损害企业的长期利益。尤其是在社交媒体高度发达的今天，负面消息可以在短时间内被无限放大，给企业造成难以估量的损失。

第三，也正是鉴于品牌代言存在的巨大风险，越来越多的企业开始在代言人选择上寻求新的路径。一方面，企业逐渐从容易出问题的娱乐明星转向体育明星等相对不容易出问题的明星群体。体育明星通常在长期的训练和比赛中培养了坚韧、自律、拼搏等正面品质，他们在赛场上的优异表现和积极形象能够赢得公众的尊重和喜爱。而且，体育明星的生活相对较为规律，曝光度相对集中在体育赛事领域，出现负面事件的概率相对较低。

另一方面，一些企业开始选择用二次元形象、动物来取代明星。二次元形象具有独特的魅力和广泛的粉丝基础，它们不受现实世界中明星负面事件的影响，具有更强的可控性。企业可以根据品牌定位和目标受众，设计出符合品牌形象的二次元角色，通过动画、漫画、游戏等多种形式进行传播，与消费者建立情感连接。