摘要：例如法国奢侈品牌香奈儿，近日在中国市场进一步加大裁员力度，裁员比例接近20%；前段时间路威酩轩集团发布的上半年财报显示，净利润下滑22%，收入下跌4%至398.1亿欧元。

一说奢侈品包，大部分人想到的香奈儿、爱马仕这种顶奢品牌，但是据当下情况来看，轻奢品的包包，似乎正在杀出重围。

例如法国奢侈品牌香奈儿，近日在中国市场进一步加大裁员力度，裁员比例接近20%；前段时间路威酩轩集团发布的上半年财报显示，净利润下滑22%，收入下跌4%至398.1亿欧元。

与之情形相反的，轻奢品牌Coach的母公司 Tapestry（泰佩思琦）公布了2025财年第四季度及全年财报。第四季度，剔除汇率影响后，Coach营收同比增长13%至14.25亿美元，全年营收增长10%至55.99亿美元。

对比鲜明，但其中也反映了最现实情况——年轻人的消费观念，对奢侈品的影响不小。

例如贝恩咨询《转型中的奢侈品市场》报告显示，与欧美消费者更注重情感价值和个性化表达不同，中国年轻消费者更加成熟理性，越来越重视保值性和实用性。

其他数据也有显示，现在将近42%的年轻人，都有比价行为，品牌的性价比占购物思考主导地位。

在网上一搜年轻人入门的奢侈品包包，映入眼帘的大部分是一些轻奢品的包包，甚至“女生的第一个奢侈品包包是XXX”的词条，在种草平台上的分享贴都有不错的点赞量。

而且年轻人除了要买轻奢包，更要买高性价比的折扣轻奢包，刚好，COACH又是一个积极拥抱折扣的品牌。如据不完全统计，不到半年时间，COACH在特卖电商唯品会，已经参与了不下7场的折扣活动。平台上爆款的COACH包包都有2折左右的折扣价，拿下一款原价6000多的包包，也只需花费1000出头的金额。

对此，不少网友也是直接在网上表白唯品会，“想要高性价比的COACH包，直接上唯品会，2折的折扣价简直不要太香！”“唯品会真的是杀疯了，蔻驰的包可以随便比价。”“唯品会的限时折扣栏目值得蹲，现在是蔻驰、巴宝莉，没准以后就是LV。”……

其实从这些也能看出来，大部分年轻人开始逐渐意识到，奢侈品不止身份的象征，更是生活智慧的体现。都说年轻人花钱大手大脚，但寻找实用，性价比更高的奢侈品折扣，能看出他们务实的生活态度。而蔻驰能有好成绩，或许也是抓住了现在年轻人要高性价比的消费心理。

来源：时尚短发评说