摘要：已经无缘苏超淘汰赛的常州，又来“搅局”了！常州官方发布平台声称：常宝无缘“苏超”八强，却能“决定”谁进八强！半开玩笑半认真的宣言中，再次凸显了常州在苏超中的重要性。9月13日常州对阵宿迁，作为本周末唯一一场苏超比赛，更因常州的流量备受关注，门票中签率仅7.6%
已经无缘苏超淘汰赛的常州，又来“搅局”了！常州官方发布平台声称：常宝无缘“苏超”八强，却能“决定”谁进八强！半开玩笑半认真的宣言中，再次凸显了常州在苏超中的重要性。9月13日常州对阵宿迁，作为本周末唯一一场苏超比赛，更因常州的流量备受关注，门票中签率仅7.6%！
“苏超话题共一石，常州独占八斗”，这是网友对2025年江苏城市足球联赛（简称“苏超”）传播效果的评价。从官方带头玩梗、掏空家底宠粉到创意文旅营销，积分垫底的常州，将赛事流量转化为发展增量，用一场看似失败的比赛征程，为城市赢得了前所未有的关注度和美誉度。
逆袭收官：完成自我救赎
常州队的苏超之旅，堪称一部励志剧。开赛五连败，球队“姓名”从常州一路踢成“〇州”，成为全网调侃的对象。但球队没有放弃，在后期的比赛中实现惊人蜕变。
第六轮对阵淮安队，常州队顽强逼平对手，拿到历史性第一分；第八轮迎战镇江队，球队攻入首粒进球，最终以1：0战胜镇江队。这支曾经被称为“十三妹”的球队，最终实现了“平一场、进一球、赢一场”的小目标。用常州自己的话说，可以欢欢喜喜“过年了”。
常州队完成了自我救赎。这种永不放弃的体育精神，恰恰契合了常州这座城市的特质——低调务实，但永远追求卓越。
自嘲营销：官方带头玩梗
常州队每踢完一场，就能贡献无数热梗。开赛以来，常州遭遇五连败，“姓名”笔画越来越少，一路从常州、吊州、巾州、丨州、到〇州。
面对全网调侃，常州选择了最具智慧的应对方式——官方带头玩梗。常州发起 #为常州补笔画# 挑战，48小时内话题阅读量破亿。各地城市纷纷“借笔画”蹭流量。笔画颇多的衢州，不仅大气地“借出笔画”，还豪气地送出特产“衢州鸭头”，顺便表达了自己的野望，表示愿意把中间部分的笔画全借给常州，只留下“行州”，这样就和省会“杭州”齐名了。其实不只衢州，全国多地都加入了这场造梗狂欢。
当球队实现进球和胜利后，常州迅速转换营销方向，推出#常州进球了#、#常州赢一回#等话题，甚至打趣“计划有变，准备夺冠”，将舆论焦点从“自嘲”转向“自强”，完成了一场漂亮的舆情反转。
赛事经济：创意文旅营销
在苏超联赛中，常州最先将球赛转化为文旅融合的在地消费。
第三轮苏超恰逢端午小长假，常州主场迎战扬州。赛前常州大气宣布，40家A级景区对扬州游客免费。三天假期，从中华恐龙园到淹城春秋乐园等景区，均被扬州游客大军“攻占”。
常州之后，比赛日周末主场城市向客队城市市民免费开放景区，成为苏超的惯例操作。
在接下来的比赛中，常州更是将一张足球票玩出了花样，球票变身为“全城消费通行证”。多部门联动打出“票根经济+文旅市集+跨城礼包”组合拳，在比赛场馆周边开设主题摊位，汇集外贸优品促销、本土特色美食展销及老字号凭票折扣专区等。
苏超第9轮常州队主场对阵镇江队，常州以“一张票根、十大美味、百场活动、千家商户、万众共享”的主线，打造“苏超”常州嗨购季活动，以“赛事流量”撬动“经济增量”……
借力赛事营销，常州将泼天流量转化为消费增量，真正实现了“一场球”带动“一座城”。
城市品牌：借力苏超出圈
长期以来，常州通常以“苏锡常”的统一身份出现，与声名在外的南京、苏州、扬州等江苏城市相比，是面目模糊不清的存在。
先天资源不足的常州，愿意举全城之力，抓住每一个被看见的机会。常州最出圈的两大“土特产”，每样都是“无中生有”的结果。常州连恐龙化石都没挖出来过，却打造了全国游乐园中排名靠前的中华恐龙园。最近几年，常州又将新能源产业做出了名气，被誉为“新能源之都”。在苏超之前，常州发力“潮赛道”，加码演唱会、音乐节，被年轻人称为“唱州”。
苏超，是常州抓住的又一次机会。从玩梗自嘲到赛事营销，从在球场内外刷足存在感的仿真恐龙，到经数次抽奖活动而广为人知的“常州智造”理想汽车、小牛电动车、九号平衡车，甚至是足球场上与大牌赞助商比邻的路边烧烤店……借由苏超，全国网友认识了一个不一样的常州。
一座城市的真正魅力，或许不在于是否总在“最顶尖”，而在于是否拥有独特的“灵魂”以及那份坦然面对一切的底气。
无论是屡败屡战不言弃的“草根军团”常州队，还是“生而平凡”却拼尽全力想要被看见的常州，让人们狠狠共情的，是那份属于普通人的英雄主义。（朱桂艳）
（大运河新闻热线：18611735190）
制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
一审 桂艳 张莉
二审 肖东 董明
三审 晖军
来源：李路边君
