阅读观察：孩子兴趣成最佳书单

摘要：在北京图书大厦的亲子阅读区，3岁的小雨正专注地听妈妈讲述奇幻海洋冒险故事。“她最喜欢海洋生物，每次来都要找这类书。”妈妈笑着说，选择这本书完全是基于孩子的兴趣，“她现在会自己挑书了。”

近日，记者探访北京图书大厦发现，虽然暑期已经结束，但小读者的购买力依然强劲，其中个性化阅读需求推动图书销售逆势增长，为开学季注入全新活力。

亲子共读享受温馨时光

少年儿童分级阅读标识醒目

兴趣为钥阅读更具“自主性”

在北京图书大厦的亲子阅读区，3岁的小雨正专注地听妈妈讲述奇幻海洋冒险故事。“她最喜欢海洋生物，每次来都要找这类书。”妈妈笑着说，选择这本书完全是基于孩子的兴趣，“她现在会自己挑书了。”

北京图书大厦相关负责人介绍，今年青少年暑期阅读呈现出鲜明的特点。阅读兴趣导向愈发明显，孩子们不再局限于传统的指定书目，而是根据自己的喜好挑选书籍。此外，亲子共读现象也更为普遍，越来越多的家长认识到家庭阅读氛围的重要性，选择与孩子共同选书、共读互动。

在阅读工作坊，12岁的航航正认真盘点自己暑期读完的书单。“我喜欢历史故事和科普知识，这些书都是我自己选的。读《长安的荔枝》时，我跟着主角一起算运输荔枝的办法，特别有代入感；《DK大百科》里的宇宙知识让我着迷，现在还能给同学讲行星的特点呢！”

从销售情况来看，今年暑期，北京图书大厦科普类、文学类、漫画类和励志类图书最受青少年欢迎。其中，科普、百科类图书因内容生动、寓教于乐，尤其受到家长和孩子的青睐。“《DK大百科系列》《语文配套阅读丛书》以及《不白吃漫画》等系列图书销量突出，成为暑期热销单品。”北京图书大厦相关负责人介绍，“小学生的阅读偏好更偏向于图画丰富、故事性强的绘本和漫画；初中生则更倾向于文学名著、科幻小说和励志成长类图书，阅读内容逐渐向深度和广度拓展。”

据了解，2025年北京图书大厦暑期营销活动从7月5日至9月1日，为期59天。数据显示，今年暑期，青少年读者到访量有所减少，但图书销售量相比往年同期却实现了小幅增长。这一减一增的反差背后，反映的是读者购书行为深层次的变化——目标更明确，选择更精准。

“现在很多家长和孩子来之前已经做好了功课，直接按需购买。”图书大厦工作人员观察到，基于兴趣的精准选书成为新趋势。在这一趋势下，孩子因兴趣主动翻开书本的机会增加，阅读也从“任务”变成了一种“享受”，有的孩子为了读懂一本书，还会主动查找相关资料补充，“兴趣驱动阅读、阅读拓展视野”的良性循环就此形成。

活动赋能暑期阅读热度“续航”

开学后的首个周末，北京图书大厦依旧热闹。家长吴女士正和孩子苗苗认真挑选新学期的笔记本和笔，苗苗手里还拿着一本刚选好的课外书。“暑假我们来这儿买书时，正好遇上马伯庸作品有奖答题挑战赛，孩子不仅赢了小奖品，还激发了学习历史知识的热情。”苗苗妈妈说道。

据了解，为迎接今年暑期阅读高峰，北京图书大厦推出了“灿若夏花智趣书海”系列活动，并提供分年龄段“小书包”推荐书单。活动涵盖书香惠民折扣、作者名家新书分享会、小读者知识挑战赛、公益捐书、VR沉浸式体验等，内容十分丰富。

此外，暑期期间，北京图书大厦还设置了四大图书展销：“2025年新书展”呈现优质佳作；“青少年课外读物展销”汇聚名社精品，激发探索欲；“科普+二次元集展”融合科技与艺术；另有万种图书75折、线上线下同价及传统文化图书特惠。“见微知著·盛世奇谭”马伯庸作品主题展同步开展。

与此同时，北京图书大厦还联合北京市红十字基金会发起公益捐书，助力湖南山区小学，参与者可获电子公益证书与纪念徽章。还举办了作家新书活动、“经典常谈”“北京少年说”等品牌活动，推出社区外展、广播读书汇、亲子研学营、托管伴读营，科技体验区可体验《生命奇旅》VR项目。

当下，为了更好地满足青少年阅读需求，北京图书大厦设置了“分级阅读区”，通过配备专业阅读顾问，为孩子答疑解惑、推荐合适读物；利用线上平台，根据孩子阅读历史和偏好进行个性化图书推荐；设立亲子阅读区，定期举办亲子故事会、阅读工作坊，提供共读书单推荐，促进亲子共读。此外，对于传统文化读物，通过主题陈列、专区展示、互动体验等形式，增强青少年对传统文化的兴趣和认知。

“我们将不断探索创新，持续优化服务，让孩子们在书的世界里找到更多乐趣，收获更多成长。”北京图书大厦相关负责人表示。

记者王双文姜灏摄