摘要：“商海芳华”栏目由上海市女企业家协会与《中国企业报》中企视讯联合推出，聚焦于分享女企业家敏锐的商业洞察力和卓越的创新思维，深度挖掘她们独特的创新实践与不平凡的奋斗历程。通过一个个生动鲜活的故事，激励更多女性勇敢地追逐商业梦想；以真实的实践案例，推动女性商业力量
中企视讯（编辑 赵海鸿）“商海芳华”栏目由上海市女企业家协会与《中国企业报》中企视讯联合推出，聚焦于分享女企业家敏锐的商业洞察力和卓越的创新思维，深度挖掘她们独特的创新实践与不平凡的奋斗历程。通过一个个生动鲜活的故事，激励更多女性勇敢地追逐商业梦想；以真实的实践案例，推动女性商业力量不断蓬勃发展。
栏目第6期对话上海市女企业家协会会员、上海别出心裁服饰有限公司董事长邓春旭。
从山东威海的书法少女到英国街头的文化摊主，从高中语文老师到国风服饰领域的开拓者，16年来，邓春旭以对中华优秀传统文化的赤诚热爱为笔，以服饰为载体，在商海书写着一段让东方美“活”起来的芳华故事。
文化基因：从笔墨琴弦里长出的东方情结
邓春旭的东方美学启蒙，藏在童年的笔墨香与二胡声里。作为山东威海人，她四五岁便在父母的坚持下拿起毛笔，“那时威海的书法比赛，第一名总少不了我”。同期接触的二胡更成了她与传统文化的隐秘纽带——幼时虽不懂旋律里的故事，却在日复一日的练习中，让“东方韵味”悄悄在心里扎了根。这种文化浸润延续到学业选择，她考入山东师范大学汉语言文学教育专业，毕业后成为一名高中语文老师，5年间带过三届高三毕业班，所教班级的语文成绩与高考成绩在威海遥遥领先。
“讲台上传道授业时，我总在想怎么让学生真正理解文化的力量。”这份对“中国文化传播”的执着，在她随丈夫赴英国求学时有了新的出口。等待丈夫博士毕业的两年里，她带着自己喜欢的中国藏式首饰走进周末市场，语言不通的她，靠着给老外讲“喜马拉雅文化里的眼睛符号有庇护之意”“珠串纹样藏着天成地就的哲学”，让小摊位成了当地的“东方文化小站”。有顾客说，戴了她卖的戒指后工作顺了、升职了，这让邓春旭真切感受到：“不是我会卖东西，是东方文化本身有魅力。”
创业原点：在豫园埋下“别出心裁”的种子
2008年回国定居上海，一次逛豫园时，她站在九曲桥边望着“近处亭台楼阁、远处高楼林立”的画面突然顿悟：“这里既有海派的包容，又有东方文化的根，不就是最好的起点吗？”
2009年，她在豫园开了第一家店，取名“别出心裁”。“就是想用有设计原点的衣服，让每个女性的独特性被看见。”那时国风还未像如今这般流行，她却凭着“会讲故事”的本事打开了市场——给外国游客讲刺绣荷花“出淤泥而不染”的寓意，讲牡丹“富贵花开”的吉祥，讲旗袍盘扣里的对称美学。2010年上海世博会期间，她的服饰店在豫园开到4家，成了不少中外游客感受东方美的“窗口”。
在国风服饰还多是“小工作室”模式时，邓春旭就迈出了“品牌化”的关键一步。2010年，她顶住豫园周边“2元店”“5元店”的低价环境，坚持“统一价格、统一服务、不打折”，甚至早早搭建ERP系统做数字化管理。“那时我们才几个人，却换了4套ERP系统试错。”她笑称，多亏在英国读MBA时学的管理知识，以及做企业咨询顾问的经历，让公司从一开始就避开了“小作坊失控”的坑。
从2014年至2019年，品牌化的“别出心裁”进入扩张期，直营与加盟店铺一度接近300家；但邓春旭并没有被扩张冲昏头——面对资本抛来的橄榄枝，她即便接受了市场尽调，最终还是选择“不上市”，“资本有资本的节奏，我们想慢慢把文化做扎实。”
真正的考验在2020年线下客流骤减时，邓春旭果断转向线上，如今，公司已有20个直播间，单场4小时的直播能卖出700套1999元的套装，“越来越多人愿为‘120分的满意’买单，不愿为‘30分的将就’凑活”。这种转变让她确信：“东方美不是小众情怀，是能走进人们日常的生活方式。”
非遗活化：让博物馆里的纹样“穿在身上”
邓春旭的设计团队运用“五星出东方利中国”纹样制成宋锦时装——这是她引以为傲的“爆款”，纹样源自新疆博物馆收藏的国宝级织物，也是64件禁止出国展览的文物中唯一的面料类文物。“我们和国家级非遗项目宋锦织造技艺代表性传承人钱小萍老师合作，把文物纹样改得更适合日常穿着，去年直播间卖了上千件。”
这正是她一直在做的“非遗活化”：不把非遗当“展品”，而是让它“日常化”。用蜀锦非遗传承人张和才老师的工艺做连衣裙，用“三蒸六煮九晒”的香云纱做通勤装，用草木染工艺做衬衫……“非遗不是老古董，是能解决现代人审美需求的‘老智慧’。”
如今，“别出心裁”已形成覆盖“民族风、都市修行、新中式通勤”等多个场景的品牌矩阵：“九扇屏”是杨丽萍式的热烈绽放，“萨朵”专为都市修行者设计，“那千山”主打职场新中式，而 “吉祥衣家”则是“大道至简”的素净风格。“就像人成长的不同阶段，每个品牌都对应着女性不同的心境。”邓春旭说，线下的“相生”体验店更侧重“以衣会友”，开办女性沙龙、纹样品鉴会，“衣服最终要回到‘人’身上——穿得自在，文化才有生命力。”
访谈中，邓春旭说得最多的词是“热爱”。“16年前选择这个行业，是因为喜欢中华优秀传统文化；现在还在做，是因为看到越来越多人因服饰爱上东方美。”
谈及对创业的理解，她认为“不只是赚钱”：“创业是找到一件‘值得做一辈子’的事，然后把它做透。我们的使命是‘让世界遇见东方美’，这需要慢慢来——可能是一件衣服让外国人知道了‘五星出东方’，可能是一个纹样让年轻人好奇‘宋锦怎么织’，这些都是在为中华优秀传统文化铺路。”
至于未来，邓春旭已有清晰的规划：让旗下更多的品牌店开枝散叶，同时考察海外市场，“等机会成熟就走出去”。但无论走多远，她的初心不变：“只要还能动手设计，我就会一直做下去。毕竟，能以衣为媒，让东方美被看见、被穿着、被热爱，是多么幸运的事啊！”
从豫园的第一家小店到覆盖线上线下的东方美学矩阵，邓春旭用了16年光阴证明：真正的东方美，从不是只在博物馆的玻璃柜里，而在寻常巷陌的穿搭中，在每个热爱它的人眼里，她与“别出心裁”的故事，正在不断把东方美“绣”进更多人的生活半径。
2025年“商海芳华”将聚焦20位协会优秀女企业家，通过多平台立体宣传和多样化推广活动，打造持久的品牌效应，为社会经济的多元化和可持续发展注入全新巾帼活力。
节目第七期将对话像航（上海）科技有限公司董事长、总工程师张兵，聆听她深耕无介质全息交互，让科研成果照进产业沃土的故事。
来源：中企产经
