摘要：最懂你发型的城市怀化、烧烤味儿十足的淄博、冰雪大世界哈尔滨、全民上“村超”的黔东南……当今时代，城市营销的意义逐渐凸显，互联网的流量逻辑在这些城市中体现的淋漓尽致。

最懂你发型的城市怀化、烧烤味儿十足的淄博、冰雪大世界哈尔滨、全民上“村超”的黔东南……当今时代，城市营销的意义逐渐凸显，互联网的流量逻辑在这些城市中体现的淋漓尽致。

“出圈”是禀赋，持续“长红”才是城市竞争力、创造力、吸引力和影响力的综合体现。想要从“昙花一现”到“长盛不衰”，更需要真功夫。

这，正是“城市品牌”的内涵所在。

在佛山，有一个城市，已经把城市品牌视为推动城市经济发展和社会进步的重要因素，蓄势把品牌玩出新高度。那就是——桂城。

12月3日，佛山市新闻传媒中心与桂城街道办事处签订年度战略合作项目。这是佛山首个镇街级城市品牌战略协议。

签约仪式现场。

未来，桂城将与佛山传媒长期建立起多元化的团队合作，利用定制化的营销策略，打造“长红”的城市品牌，为“千亿镇街”描绘一个生动的城市形象。

迈出这一步，桂城基于哪些考量？“持续”是个关键字。

——产业经济发展的需要。城市品牌是招商引资的强大背书。桂城已经进入挺进“千亿镇街”的关键期，需要城市品牌持续吸引更多科创和人才资源，推动产业转型升级和经济高质量发展。

——促进文化繁荣的需要。城市品牌是城市吸引力的有力武器。这里现代商圈与百年墟市交相辉映，潮流活动与传统文化盛事相融共存，“一城千面”的文化盛景让城市频频出圈。这样的城市特色，需要进一步整合升级，形成城市文化魅力持久释放，提高城市吸引力。

叠滘龙船漂移，端午燃爆全网。

——深化城市影响力的需要。城市品牌能够提升大众对城市的认同度。“超级街道”的称号已经深入人心，“公园城市”“教育名镇”“人才乐园”等城市IP在湾区十分响亮。这些优质的基础，需要变成持续的竞争力和影响力，在群众中形成高度的价值认同。

——提升居民幸福感的需要。城市品牌是城市综合实力的体现。近年来，桂城基层治理成效显著，教育、医疗、交通等各大民生项目全面升级。市民的感知度，幸福感，获得感需要通过系统性、连续性的城市品牌集中传达出来，持续对外传递清晰的城市形象。

刚刚举办完的三山半马，人气十足。

需要提到的是，城市品牌建设，是一个复杂而多维的过程，它不仅仅是几句响亮的口号，或几个吸引眼球的活动就可以形成的。从这个角度来看，尽管频频“出圈”，但桂城的城市品牌营销，迫切需要一个科学的规划与管理机制，以及全面多样的传播机制，助力其迈入新阶段。

“城市同人一样，需要高人指点，贵人相助，有人欣赏，有人监督。”桂城街道党工委书记余辉谈到，桂城即将迈入一个发展新阶段，传播的生产力、影响力对城市越来越重要。桂城在这方面作出了大量探索，实行了诸多“战略性打法”，取得了一定成效。

仓廪实而知礼节，新阶段需要新理念，桂城目前最重要的，是满足群众在精神层面的需求，满足大家的情绪价值，成为最能读懂年轻人的城市。希望能和佛山传媒携手组成战略合伙人团队，为“战略性打法”赋予中心思想和核心内涵，打造湾区独一无二的城市品牌，为“千亿镇街”持续赋能。

毫无疑问，政府是城市品牌建设的主要推动者。但专业的媒体，可以让短期流量变成可持续的注意力，让传播价值变成城市发展的持续动力。

第二届湾区带“电”爱车节暨新车购车补贴活动。

作为佛山最权威、传播矩阵最全面、群众基础最广泛的主流媒体，佛山传媒有实力担当起这个重任。此前，佛山传媒已经在桂城持续落地过多起爆款活动，如叠滘龙船漂移大赛、三山半马、带电爱车节、全民综艺大舞台、保拉纳五月啤酒节、友趣会等，为桂城打造城市品牌积累了大量的流量和人气。同时，佛山传媒的队伍，长期扎根在基层和一线，为桂城打造城市品牌，积累了丰富的研究基础和资源。

佛山市新闻传媒中心党委副书记、副主任、总经理陈晓大表示，佛山传媒旨在实现多渠道的整合与错位发展，确保不同层级之间的工作形成互补。“连接世界，传递美好，创造价值”这一企业文化主要体现在通过产品和服务不断迭代升级，关注并满足年轻人独特的情绪需求，关注人的全面发展，如通过各种活动引导年轻人走出虚拟世界，实现更丰富的人生体验。

在当前城市“软营销”时代，佛山传媒与桂城强强联合，是桂城再次站在时代风口的有力体现。未来，双方将在“一起赶路”中形成共识，让桂城在从网红走向长红的过程中，更有底气、更值得期待、更具想象力！

【统筹：毛蕾】

来源：佛山新闻