摘要：要说这几年中国品牌出海最有意思的一个品类，拉杆箱绝对算一个。以前提起旅行箱，很多人第一反应是Samsonite、新秀丽这些老牌巨头。但现在在亚马逊、Shopee，甚至欧洲线下商场里，你会发现越来越多中国品牌的身影：地平线8号（LEVEL8）、爱华仕（OIWAS

要说这几年中国品牌出海最有意思的一个品类，拉杆箱绝对算一个。以前提起旅行箱，很多人第一反应是Samsonite、新秀丽这些老牌巨头。但现在在亚马逊、Shopee，甚至欧洲线下商场里，你会发现越来越多中国品牌的身影：地平线8号（LEVEL8）、爱华仕（OIWAS）、悠客（NEWCOM）、维丽杰（VERAGE），还有东南亚市场的TPartner。

这些品牌各有打法，但总结下来其实就是：不再靠低价，而是靠设计、故事和本地化。

LEVEL8：在亚马逊打爆的“硅谷设计”

地平线8号的故事很典型。它从一开始就不是走“低价供货”的老路，而是走“设计驱动”的路线。

简约科技风的设计，让它拿下了红点、iF等一堆国际设计奖；

在亚马逊上靠高颜值和好口碑蹿红，经常霸榜箱包类销量。

更聪明的是，它讲了一个“硅谷设计团队”的故事，把中国制造包装成国际化品牌，很多美国年轻消费者买单的其实是这种调性。

OIWAS：从代工厂到国际展会常客

爱华仕的转型则是一部“代工逆袭记”。以前它主要帮别人做箱包，后来开始自己打品牌。

一边入驻亚马逊、速卖通，把货卖到全球；

一边频繁参加德国奥芬巴赫国际皮具展（ILM）这种展会，把品牌曝光给专业买手。

再加上拿下德国红点奖这样的背书，爱华仕在海外逐渐被贴上了“有设计感的中国品牌”的标签。

NEWCOM：产业带的“科技玩家”

说到悠客（NEWCOM），背后是平湖箱包产业带的力量。

外贸占比70%，销往68个国家，算是“走得最远的中国箱包品牌”之一；

他们玩的是科技路线，比如智能箱包、环保新材料，迎合了全球消费者的新需求。

在营销上，NEWCOM会找国际旅行博主合作，让产品和“自由旅行”场景绑定。相比单纯卖功能，他们卖的是一种生活方式。

VERAGE：环保理念+原创设计

维丽杰（VERAGE）则更像一个“环保先锋”。

产品出口到86个国家，线下门店覆盖广；

主打“原创设计+环保材料”，这套理念在欧洲市场特别吃香。

他们的宣传也很会讲故事，比如分享材料循环利用的工艺，把环保做成差异化竞争力，让消费者觉得这是一个有价值观的品牌。

TPartner：东南亚市场的“本地化高手”

TPartner没有盲目铺全球，而是盯准东南亚市场。

针对当地湿热气候，改良产品做防锈、耐压；

外观设计融入热带风情元素；

渠道上主打Shopee、Lazada，并结合当地KOL带货。

这种专注+本地化的打法，让它在东南亚实现了快速增长，也给很多中小品牌提供了一个可借鉴的样本。

总结这几个品牌的共同点是：

这也是为什么我们能在越来越多海外旅行场景里看到中国品牌的行李箱。未来，也许下一个“全球爆款旅行箱”就来自中国。

来源：易熙迪