摘要：老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮，彰显品牌年轻化和跨界创新的实力。

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮，彰显品牌年轻化和跨界创新的实力。

国创动画《天官赐福》联名：黄金与年轻文化的碰撞近年来，IP联名已成为品牌破圈的重要手段。老庙与国创动画《天官赐福》联名款之所以迅速走红，一方面得益于动画庞大且忠实的粉丝群体，另一方面在于“天官赐福”吉祥寓意与老庙“好运文化”的高度契合。通过黄金首饰的文化表达，产品不仅是一件饰品，更成为年轻人情感寄托的载体。

此外，老庙还携手创意潮牌STAYREAL，以旗下“MOJO FAMILY”IP中的三个人气角色为灵感，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等联名产品，通过潮流设计语言拓展年轻消费圈层。在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面沉淀自主IP的长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期破圈，精准触达垂直人群。

年轻化转型：黄金承载情感价值豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人的黄金消费动机正在转变。过去黄金主要用于保值和功能性用途，如结婚“三金”、满月送礼；如今更关注情绪价值和日常佩戴体验。

老庙将品牌核心聚焦在“好运”文化的两大情绪点：祈福与转运。线下，通过打造国创动画《天官赐福》主题体验区及互动周边游戏，增强年轻人参与感；线上，入驻抖音、天猫、京东等平台，并结合零售行业先进工具，精准触达年轻消费者，开辟新的增长空间。

守护文化：传承“好运”的差异化优势在激烈的黄金珠宝市场中，老庙以“好运文化”实现差异化定位。古韵金系列自2018年起不断创新，从莲花、葫芦到宝相花，持续以东方元素打造寓意深厚的黄金产品。

即将于9月底推出的老庙古韵金作系列，从东方文物与建筑中汲取灵感，并结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅工艺，提升产品工艺水平。张剑表示：“当消费者想到‘求好运’时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。”

全球化布局：东方“好运文化”的海外拓展随着国潮兴起与文化自信提升，老庙已将全球化视为必答题。今年9月底，老庙将在马来西亚与澳门开店，以东南亚为突破口传播东方好运文化。

老庙海外拓展具备三大优势：一是免税业务快速增长，为国际市场提供动力；二是以“好运”为普世概念，区别于功能性产品，精准触动海外消费者情感需求；三是借助复星与豫园生态的全球资源，并结合“一带一路”等政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”概念为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。这一系列举措体现了老庙在全球化布局上的敏锐洞察，也彰显出品牌将东方文化传播至世界的担当。

来源：时尚达人艾瑞克