解码董明珠健康家战略布局，格力成功打造超级符号

摘要：据悉，多地格力专卖店招牌已改为“董明珠健康家”，同时，线上多家格力官方账号也纷纷更名。对此，很多网友都展开了广泛讨论。例如，在“董明珠健康家”相关话题下，有人对此表示支持，认为董明珠是格力的金字招牌，改名能带动销量。而也有人对此持中立态度，认为此次改名虽然是一

日前，“格力专卖店改名董明珠健康家”一事在网络上被网友热议，引发了众多关注。

据悉，多地格力专卖店招牌已改为“董明珠健康家”，同时，线上多家格力官方账号也纷纷更名。对此，很多网友都展开了广泛讨论。例如，在“董明珠健康家”相关话题下，有人对此表示支持，认为董明珠是格力的金字招牌，改名能带动销量。而也有人对此持中立态度，认为此次改名虽然是一次企业的渠道品牌升级，但效果还需要时间的检验。

不过，有业内人士表示，此举不仅是格力重要的战略布局，更是在成功打造超级符号。

董明珠健康家，超级符号巨大价值凸显

在商业领域，当企业发展到一定规模时，往往会形成自己的超级符号——一种高度简洁、易于识别且具有强大传播力的标识。

作为企业无形资产的重要组成部分，超级符号能够迅速吸引消费者的注意力，在短时间内传递品牌的核心价值，并在消费者心智上留下独特印象。例如，麦当劳的“金拱门”、耐克的“对勾”标志以及苹果（Apple）咬了一口的苹果logo，都是著名的超级符号。

而伴随着新媒体时代的到来，超级符号不止于此，以超级个人IP为核心的企业超级符号纷纷涌现。如格力董明珠、华为余承东、小米雷军等，这其中，董明珠已经成为超级符号的代表，并且“董明珠”三个字已被格力电器注册商标。

作为业内知名的企业家、商业领袖、话题女王，董明珠已经成为国内顶流IP，不仅权威媒体专访、演讲、直播、出席论坛会等，让她一直保持着高曝光，而且，她的很多观点、言论都会引起极大的反响。

同时，董明珠个人IP这一超级符号，也展现出了其巨大的商业效应。例如，2020年，董明珠13场直播总计创下逾400亿元的总销售额。

此次董明珠健康家的战略布局，更是格力将董明珠个人IP这一超级符号的巨大价值充分发挥。据格力相关人士表示，格力计划2025年内在全国范围内完成3000家“董明珠健康家”门店的改造工作，通过品牌、服务、体验、产品等多方面展示，在广度和深度上，实现品牌的升级。

超级符号赋能，加速健康家发展

据悉，此次更名，无论是一些用户，还是经销商，都给予了热烈的反馈。数据显示，董明珠健康家的新终端用户停留时长显著增加，体验转化率也大幅提升。同时，“董明珠健康家”门店的数量也在快速增长。目前，四川、山东、海南、重庆、江西、湖南等多地格力专卖店已经完成更名，据了解，截至2月底，格力电器将完成200家门店的升级。