摘要：中秋节还没到，“月饼内卷”率先卷到了猫狗身上。打开小红书、抖音，搜索“宠物月饼”，瞬间跳出上万条笔记：有人晒出自制“鲜肉南瓜”月饼，有人测评山姆、波奇、pidan等品牌礼盒，还有人直接甩出“避坑指南”，提醒“别被8块包邮的便宜货骗了”。短短两周，某电商平台“宠
中秋节还没到，“月饼内卷”率先卷到了猫狗身上。打开小红书、抖音，搜索“宠物月饼”，瞬间跳出上万条笔记：有人晒出自制“鲜肉南瓜”月饼，有人测评山姆、波奇、pidan等品牌礼盒，还有人直接甩出“避坑指南”，提醒“别被8块包邮的便宜货骗了”。短短两周，某电商平台“宠物月饼”关键词热度暴涨320%，月销最高链接已破10万单。最低8元、最高88元的价差，让铲屎官们一边疯狂下单，一边激烈互怼：这到底是给毛孩子的福利，还是又一波“情绪税”？
一、从“人吃”到“宠吃”，月饼如何成为新流量密码？ “去年还是宠物汤圆，今年直接升级宠物月饼。”在杭州做宠物烘焙的Ada告诉作者，7月底就有老客来问中秋档期，她顺势推出“鸭胸肉＋紫薯”月饼，168元4粒，每天限量30盒，一周就排到9月下旬。“客户要的就是拍照好看、配料干净，最好再带个‘中秋限定’的仪式感。”Ada坦言，自己店铺70%的订单来自小红书种草，“人类月饼市场早已饱和，但宠物月饼还是蓝海，谁先做出颜值就掌握了流量密码。”
数据印证了她的判断。抖音电商排行榜显示，8月15日至9月5日，“宠物月饼”类目GMV环比提升460%，头部直播场次观看人数突破200万；天猫国际数据则显示，进口宠物月饼销售同比增长310%，其中“无谷低糖”关键词搜索量上涨280%。“铲屎官愿意为人宠情感买单，这是宠物月饼能火的核心原因。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，2023年中国宠物经济产业规模已达5928亿元，节日限定食品作为细分赛道，年复合增速超过42%，远高于宠物行业平均。
二、8元与80元，差在哪里？ 作者随机购买4款价差10倍的宠物月饼，拆封对比后发现：
包装：8元款仅用简易塑封，80元款是马口铁盒＋绸布内托，送礼属性拉满。配料：便宜款第一位是“小麦粉”，后面跟着“植物蛋白、鸡肉香精”；贵款第一位为“鲜鸭肉”，并标注“无谷、无蔗糖、无防腐剂”，附带第三方检测报告。适口性：邀请10只小区猫狗盲测，8元款仅2只狗愿意吃，80元款有7只主动进食。营养值：便宜款粗蛋白标≥12%，实测10.2%；贵款标≥28%，实测30.5%，差距明显。“宠物月饼目前尚无国标，部分企业直接套用《宠物饲料标签规定》，但执行力度参差不齐。”南京市宠物诊疗行业协会理事长杨勇提醒，若配料表出现“谷物、糖浆、诱食剂”排名靠前，长期吃可能导致肥胖、胰腺炎，“铲屎官一定要学会看成分，别让节日加餐变成健康负担。”
三、买家秀VS卖家秀，翻车现场谁之过？ “拆开后像掉渣窝头，我家猫闻一下就走。”在小红书拥有30万粉丝的博主“柯基队长”发布吐槽视频，点赞瞬间破10万。评论区里，山姆68元“牧场鲜鸭”月饼成为众矢之的：有人晒出“坚硬如铁”的切面，有人称“狗啃了半小时只掉点渣”。次日，山姆客服回应：产品需室温回软，建议切片复水，并开放退货。但风波并未平息，#山姆宠物月饼翻车#话题阅读破亿，网友总结“宠物月饼翻车三件套”：图片过度精修、硬度堪比石头、适口性成谜。
作者联系一位代工厂负责人获悉，宠物月饼质地与“水分活度”直接相关。“要做得好看，水分必须控制在18%以下，否则容易发霉；可水分太低就会硬。部分品牌为降本减掉了‘保软’工艺，当然会翻车。”该负责人透露，市面上八成宠物月饼由3家山东代工厂贴牌生产，“同一条流水线，换包装就能从8块卖到80块，溢价全靠品牌力。”
四、仪式感还是智商税？三位铲屎官的故事
“拍照即正义”派——95后女生小若，给两岁的布偶猫买了3款月饼，外加中秋主题围巾。“我自己爱过节，猫就是我的家人，花200块拍组大片很值。”“理性实用”派——南京唐女士养了一只5个月英短，她坚持不买噱头产品，“我只选有检测报告、营养达标的品牌，否则宁愿蒸点鸡胸肉。”“DIY动手”派——程序员阿锋花40元买模具，用鸭胸、紫薯、羊奶自制8个月饼，“过程治愈，成本更低，关键是料真。”三种态度，对应三种消费观。正如网友所言：“所谓毛孩子的仪式感，归根结底是人的情绪价值。”业内人士提醒，只要产品安全、主人愿意，宠物月饼本身无可厚非；但若一味追求“精致养宠”，让节日变成攀比现场，就背离了人宠陪伴的初心。
五、监管空白与理性消费，一个都不能少 目前，国内宠物食品实行“双轨制”：进口需农业农村部登记，国产在省级备案即可。节日限定类糕点多按“宠物零食”管理，门槛较低，导致市场鱼龙混杂。中国宠物行业协会秘书长郑建伟透露，协会已联合多家头部企业起草《宠物糕点》团体标准，预计年底发布，将对水分、蛋白质、原料等级等做出细化要求。
对消费者而言，与其盲目“抄作业”，不如学会三招：
看资质：选具备ISO22000或HACCP认证的工厂品牌。看配料：鲜肉排名靠前、无谷无蔗糖、添加剂尽量少。看反馈：多平台对比真实评价，慎买“刷单”链接。“节日可以过，仪式感可以有，但请量力而行。”郑建伟表示，一只5公斤犬每日推荐热量约350大卡，1块50克的宠物月饼热量就达90大卡，喂得太多反而成负担。“最好的礼物不是多贵的月饼，而是主人多陪它十分钟。”
写在最后 宠物月饼的火爆，是千亿宠物经济的一面镜子：它照见了人们对“家人式养宠”的情感投射，也暴露了行业标准滞后、品牌溢价泛滥、消费者教育不足等老问题。中秋的意义，从来不在于吃了什么，而在于谁陪你吃。对毛孩子而言，你的陪伴，就是最好的“月饼”。下一次，当你在购物车犹豫要不要买那盒80元的“猫山王冰皮月饼”时，不妨先放下手机，和身边的猫狗多玩五分钟——那份快乐，不用任何滤镜，也足够圆满。
来源：大卫行摄
