这条1分46秒的短视频，为何被播放了4亿次？

摘要：9月3日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会在北京天安门广场隆重举行。雄壮的《义勇军进行曲》奏响，鲜艳的五星红旗在天安门广场冉冉升起。国旗护卫队从人民英雄纪念碑走向升旗台，汇聚在他们身上的，不仅有全世界的目光，还有亲人的期盼。

9月3日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会在北京天安门广场隆重举行。雄壮的《义勇军进行曲》奏响，鲜艳的五星红旗在天安门广场冉冉升起。国旗护卫队从人民英雄纪念碑走向升旗台，汇聚在他们身上的，不仅有全世界的目光，还有亲人的期盼。

中央广播电视总台“联播一瞬”推出新媒体视频《联播一瞬 | 步履所至，皆是使命！他们满载期望将五星红旗冉冉升起》，在央视新闻各平台发布。发布1小时，视频在视频号实现转发、点赞、火苗三个“10万+”；发布2小时，获得全网置顶，抖音、快手点赞量均超过100万；发布24小时，央视新闻抖音点赞超500万。目前，这条视频的全网播放量已超4亿，抖音点赞量733万，网友好评连连：“朴实的、真实的，让我们热泪盈眶”“家国情怀，皆现于此”。

发布即爆火，这条1分46秒的“爆款”视频，如何在九三阅兵的众多优质报道中成功出圈？在宏阔背景与大众情感之间，如何寻找连接的纽带，又如何以细节“填充血肉”？一起看看主创们的创作逻辑。

在重大事件的传播中，“典型人物”是连接重大主题报道与大众情感的极佳纽带。通过对人物的刻画，我们能够给宏大主题找到可感知的微观视角。

2024年国庆节期间，我们曾深入国旗护卫队，记录拍摄升旗手张威的训练日常。制作的“五星红旗飘扬背后”短视频，在央视新闻和新闻联播视频号双双获点赞“10万+”。观众对于五星红旗冉冉升起会产生发自内心的自豪感，“升旗手”这一身份也天然具备万众瞩目的属性。在如此盛大的阅兵式中，是谁将五星红旗升起？为何是他？他有着怎样的故事？

张威本人不仅是“优秀的升旗手”，也是“国旗护卫队的一员”，更是展现九三阅兵风貌的一个具象化切口。

作为升旗手，张威在升旗台上的表现有目共睹。回到生活中，他是一位27岁的大男孩，是令父母骄傲的“威威”。当远在河南的父母，在电视中看到儿子将五星红旗升起，会有怎样的情感与表现。“亲情视角”是我们在策划过程中着力打磨的点，也是直击观众内心的点。

我们决定采用此前在2024年巴黎奥运会传播中验证过的“Reaction 分屏”形式，通过上下两个画面将“阅兵现场的张威”与“家中观看的父母”连接起来，让“跨越千里的牵挂”成为视觉亮点，情感冲击力拉满。

为了能够拍好期待已久的那一刻，我们的记者奔赴河南记录张威父母观看直播的每一个细节，也同时拍摄大屏素材，为源新闻在大小屏的融合传播做好准备。

拍摄中，我们就在张威父母每天忙碌工作的超市中，记录了他们一边做着熟悉的工作、一边看电视交谈的情景。这样回归“日常感”，能够让拍摄对象更轻松。也是在这个场景，我们记录到了父亲紧张握拳，母亲偷偷擦泪说“黑了、瘦了”，两人轻拍肩膀分享喜悦的细节，令人动容。

完成九三阅兵升旗任务后，我们与中国人民解放军仪仗司礼大队沟通，在国旗护卫队返回营区的大巴车上，对张威和他的战友们进行了现场采访拍摄。张威和父母视频通话分享成功的喜悦。战友们围坐在一起，“叔叔好，阿姨好，我们成功了”，大男孩们灿烂的笑脸与父母欣慰的表情呼应。这一刻，从细腻感人的亲情、战友情，到为九三阅兵成功庆贺的激动之情，让许多观众评论“看着他们，我也边笑边流泪”“是国家的骄傲，更是父母的骄傲”“看过他们在升旗台的庄重，这一次也看到了他们场下的笑脸”。

在与张威母亲聊天时，她提到“孩子把平时训练磨破的手套寄回了家”，这些白色手套的中指、无名指位置布满磨损痕迹，部分布料染上了国旗的红色。母亲抚摸着手套，聊起儿子的刻苦努力，眼眶微红，脸上却又泛起了笑容，“这一切都是值得的”。在与儿子视频通话时，母亲多次说“威威，黑了瘦了”“威威，多吃点饭”，我们静静记录。这种真情流露，在播出后也戳中了观众的“泪点”。