3月31日，快手2025年磁力大会举办。会上，快手宣布将AI赋能到平台的内容生态和商业生态中，并通过大模型能力对商业营销领域进行全面重塑。而不久前，快手发布了2024年度业绩公告：全年营收达1269亿元，同比增长11.8%，全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元。值得一提的是，2024年Q4季度，以短剧、小游戏、小说为代表的内容消费行业增长迅猛，其中短剧的商业化消耗同比增长超300%。据磁力大会数据，目前快手短剧的单日消耗峰值突破3000万、小游戏日消耗戏峰值突破1200万。快手如何实现狂飙突进？背后有哪些打法、思维，以及问题思考？DataEye研究院今天从数据的视角，聊聊快手内容消费业务近况。希望能为行业带来新视角。一、快手聚焦“内容消费”（一）快手内容消费业务情况快手2025年磁力大会于3月31日在长沙召开，大会以“生成新商业”为主题，其中快手的“内容消费”成为本次大会聚焦关注的话题。在大会上，快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟透露了快手2024年商业化收入快速提升的情况。数据显示，2024年快手商业化收入724亿，而内容消费、电商经营、本地线索等行业实现高速增长，帮助快手在商业化客户数层面同比增长50%。其中，2024年Q4季度以短剧、小游戏、小说为代表的内容消费行业增长迅猛。以短剧为例，2024年Q4快手短剧用户日均消费时长达21分钟，商业化消耗同比增长超300%，单日消耗峰值突破3000万元。而在小游戏方面，投流日均消耗峰值突破1200万元。特别是快小IAA，从DataEye研究院的数据看，可能已经成为仅次于微小+腾讯广告外，第二大IAA小游戏平台。在各平台小游戏快速内卷的态势下，发展迅猛但天花板仍较高的快手小游戏，更值得尝试。同时，在大会上，快手强调表现亮眼的内容消费业务，本质上离不开快手自身日渐成熟的AI技术，例如自身的大模型矩阵和实用性商业化工具等。总之，在本次大会上，快手传递出一个重要的信息点——2025年将持续加码内容消费业务。（二）“内容消费”成新增量翻看快手2024年度报告数据显示，快手2024年总收入达1268.98 亿元，同比增长11.8%。而在盈利方面，快手2024年净利润177.16亿元，同比增长72.5%，也是自2022年亏损以来连续两年实现盈利。摘要：3月31日，快手2025年磁力大会举办。会上，快手宣布将AI赋能到平台的内容生态和商业生态中，并通过大模型能力对商业营销领域进行全面重塑。而不久前，快手发布了2024年度业绩公告：全年营收达1269亿元，同比增长11.8%，全年经调整净利润同比增长72.5%至
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