摘要：“欢迎大家走进‘西磑村的店’抖音直播间，我是西磑村党支部书记薛民。首先向大家推荐一款手工酵子馍。我们西磑村加工的手工酵子馍采用老酵头发面，纯手工揉制，色泽正、麦香浓、口感劲、分量足，能带你重温‘小时候的味道’……”傍晚时分，在河津市乡村e镇西磑村公共服务中心，
记者 董战轩 陈雁冰 赵 茜 通讯员 曹文娟
“欢迎大家走进‘西磑村的店’抖音直播间，我是西磑村党支部书记薛民。首先向大家推荐一款手工酵子馍。我们西磑村加工的手工酵子馍采用老酵头发面，纯手工揉制，色泽正、麦香浓、口感劲、分量足，能带你重温‘小时候的味道’……”傍晚时分，在河津市乡村e镇西磑村公共服务中心，调试好手机角度、灯光亮度、话筒音量后，河津市樊村镇西磑村党支部书记兼村委会主任薛民又一次亮相“西磑村的店”抖音直播间，化身为数字经济时代的“新劳动者”，通过抖音平台直播带货，向广大网友分享乡村好物。
直播间里，除健康营养的手工酵子馍外，油亮酥脆的馓子、香甜软糯的油糕、鲜嫩筋道的牛肉等，依次登场、令人垂涎。这些由西磑村村民亲手制作的特优农产品，在薛民独到的推介下，上线没多久便成为直播间的爆款，吸引了众多网友关注、咨询和抢购。
近年来，随着短视频和直播平台的蓬勃发展，凭借一部手机、一个支架、一支话筒、一盏环形补光灯等简单的设备，便足以搭建起地方农产品从乡村到城市、从田间到舌尖的快捷桥梁。2021年，薛民担任西磑村党支部书记兼村委会主任，有过多年从商经历的他，越发积极探索适合西磑村的发展道路。通过不断摸索和尝试，薛民意识到农村电商的巨大潜力，坚信通过线上销售能为地方农产品打开更广阔的市场。由此，在河津市相关部门及樊村镇党委、政府的大力支持下，薛民牵头组建河津市乡村e镇西磑村公共服务中心，引导西磑村村民积极采取网络直播的方式，向广大网友宣传西磑村的乡土人情、乡村特产，推动农村电商在西磑村落地生根、开枝散叶，实现高质量发展。2024年7月，薛民被评为“山西省2024年度乡村文化和旅游带头人”；前不久，他被评为“全国2024年度乡村文化和旅游带头人”。于是，薛民决定乘势“蹭”一波自己的流量，加力跨界当“主播”，代言家乡名优特产品，助力和美乡村建设和乡村旅游发展。
近年来，西磑村学习运用“千万工程”经验，深入挖掘晋南民俗文化潜力，着力打造乡村农商文旅融合发展项目。“毫不夸张地说，眼下手机就是‘新农具’，直播就是‘新农活’。移动互联网时代，流量是资源，更是机遇。作为农村电商发展带头人，就要从方方面面带好头、领好路。能为家乡发展贡献绵薄之力，我非常高兴！”为尽可能达到理想的直播效果，薛民通过线上、线下渠道积极学习直播带货流程和话术，除推销村集体手工作坊加工的手工酵子馍、面条等特优农产品外，还帮助西磑村的“火锅坊”“茶咖屋”等吸粉引流。
从起初面对镜头“脸红出汗”的紧张，到如今笑迎网友“侃侃而谈”的自如，薛民凭借这般流淌着泥土气息、承载着振兴渴望的讲解，逐步让“西磑村的店”抖音直播间的人气越来越旺。
据介绍，河津市乡村e镇西磑村公共服务中心占地面积约100平方米，集培训、直播、仓储、展示等功能于一身，配备标准化直播间、农产品展示区等。近年来，西磑村依托该中心，通过“特色产业+农村电商”的运营模式，整合当地剪纸、面塑等非遗手工艺品和“火锅坊”、“茶咖屋”、汉服体验馆、手工酵子馍、石头馍等村集体产业产品，打造满足消费者个性化需求的本土网络品牌，并提供物流、包装、品牌设计等支持，带动该村特色产业发展。在此基础上，该村还与山西大学等高校共建“电商实训基地”，开展订单式人才培养；定期组织开展农村电商经验线上分享会，并建立“一对一”帮扶机制，充分发挥“积分制”正向激励作用，不断激发村民参与农村电商的积极性，逐步构建起覆盖全村的农村电商人才梯队，形成“产教融合、以老带新、全民参与”的可持续发展路径。目前，西磑村已培养出一支以返乡大学生、青年创业者为核心的约50人的农村电商运营队伍，村里的返乡青年、“宝妈”及50岁以上的中老年人大多足不出村就实现了就业。
“薛书记跨界当‘主播’，有效提升了广大网友的信任程度和消费意愿，第一次直播带货的成交额就有1000多元。这一下子提振了我们携手发展农村电商的信心和决心。”西磑村党支部委员韩二荣告诉记者。
2015年中央一号文件首次提及“农村电子商务”，2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，今年中央一号文件强调“推动农村电商高质量发展”“实施数字乡村强农惠农富农专项行动”。十年间，农村电商发展迅猛，有效推动了农村消费的扩容与升级，逐渐成为推进乡村全面振兴的强大引擎。近年来，全市上下大力实施“数商兴农”工程，乡村e镇、农村电商公共服务中心、电商带头人等通过积极培育日益壮大，为推动农业增效益、农村增活力、农民增收入提供了澎湃动能。
“既要扛得稳锄头，又要玩得转镜头。”在薛民看来，加力培育既懂得现代农业知识、又掌握农村电商技能的新型职业农民，将为推进乡村全面振兴注入源源不断的新活力。下一步，薛民计划引领西磑村更多村民投身农村电商，培养更多农村电商人才，把更多收益留在乡村、留给农民，化网络流量为推进乡村全面振兴的长远增量。“我们将根据直播效果，进一步把好产品质量关，做好物流对接及售后服务，逐步拓宽销售渠道，带动更多村民增收致富，推动农村集体经济持续壮大，助力区域高质量发展和乡村全面振兴。”谈及未来，薛民信心满怀。
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