摘要：在小程序开发热潮中，不少商家跟风入局，却因 “盲目开发” 陷入 “投入高、回报低” 的困境 —— 有的花几万定制功能却无人使用，有的照搬模板却不符合业务需求，最终让小程序沦为 “闲置资产”，本质是忽略了 “开发前先明确目标” 的核心逻辑。

在小程序开发热潮中，不少商家跟风入局，却因 “盲目开发” 陷入 “投入高、回报低” 的困境 —— 有的花几万定制功能却无人使用，有的照搬模板却不符合业务需求，最终让小程序沦为 “闲置资产”，本质是忽略了 “开发前先明确目标” 的核心逻辑。

盲目开发的 “资金浪费点”，主要集中在三个层面：

一是功能堆砌，脱离实际需求。部分商家认为 “功能越多越好”，盲目添加直播、会员、分销等复杂功能，却未考虑自身业务是否需要。比如一家社区小超市，本只需 “线上下单 + 到店自提” 的基础功能，却花 3 万元开发直播带货模块，结果因缺乏主播资源和流量，直播功能从未启用，3 万元成本彻底浪费。正如之前电商小程序设计中强调的 “按需优化”，功能需匹配业务场景，而非盲目追求全面。

二是忽视用户体验，开发即淘汰。有些商家为节省成本，选择低价模板却不做适配优化，导致小程序加载卡顿、操作复杂。比如某服装商家的小程序，商品详情页加载需 10 秒，下单步骤多达 6 步，用户打开一次就放弃使用，即便花了钱开发，也无法带来转化。这与 “下单路径简化” 的设计逻辑相悖，忽略用户体验的开发，本质是对资金和流量的双重浪费。

三是无运营规划，开发后无人问津。许多商家把 “开发完成” 当作终点，既不做上线后的推广引流，也不进行运维监控。比如某美妆商家的小程序上线后，仅靠门店海报宣传，月活用户不足 50 人，前期 2 万元开发成本无法回收。正如之前提到的 “小程序运维监控与全周期管理”，开发只是第一步，缺乏运营规划的小程序，再优质的功能也无法发挥价值。

避免盲目开发，关键要做好 “开发前 3 步规划”：首先明确核心目标，是 “提升销量”“沉淀私域” 还是 “优化服务”，比如生鲜商家目标是 “提升配送效率”，就聚焦 “订单管理 + 物流跟踪” 功能；其次调研用户需求，通过问卷或社群了解目标用户的使用习惯，如老年用户为主就简化操作界面；最后评估自身资源，包括运营团队、流量渠道等，无直播资源就暂不开发直播功能。

小程序开发的核心是 “按需定制、量力而行”，而非盲目跟风。只有先明确 “为什么开发”“为谁开发”“如何运营”，才能让每一分投入都转化为实际价值，避免让小程序成为 “浪费钱的摆设”。

来源：小熊论科技