共绘酒业品牌创意新蓝图，中国酒业协会品牌创意委员会筹备会9月6日在景德镇圆满落幕

摘要：2025 年 9 月 6 日，中国酒业协会品牌创意委员会筹备会在景德镇紫晶宾馆顺利召开并圆满落幕。本次会议积极响应国家推动传统产业转型升级、强化品牌建设的指导精神，汇聚酿酒生产企业、酒类包装设计机构、院校、包装材料生产企业及行业专家等多方力量，为中国酒业协会

2025 年 9 月 6 日，中国酒业协会品牌创意委员会筹备会在景德镇紫晶宾馆顺利召开并圆满落幕。本次会议积极响应国家推动传统产业转型升级、强化品牌建设的指导精神，汇聚酿酒生产企业、酒类包装设计机构、院校、包装材料生产企业及行业专家等多方力量，为中国酒业协会品牌创意委员会的正式成立奠定坚实基础，助力中国酒业在消费升级、文化自信提升与全球化竞争加剧的背景下，实现品牌创意领域的高质量发展。

本次筹备会参会阵容覆盖酒业全产业链核心主体，彰显行业对品牌创意发展的高度重视。中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡出席会议并发表重要讲话；茅台文旅公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾酒销售公司、泸州老窖股份有限公司、四川郎酒股份有限公司、贵州国台酒业销售有限公司、山西汾阳王酒业有限责任公司、山东云门酒业（集团）有限公司、江西赣酒酒业有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司集团、绍兴女儿红酿酒有限公司、浙江塔牌绍兴酒有限公司、景德镇啤酒有限公司等知名酿酒生产企业代表出席本次会议，并带来企业在品牌建设与产品研发中的实践经验与需求反馈；中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔，景德镇陶瓷大学设计艺术学院院长、中国文化产业协会文化创意产业分会秘书长余剑峰等院校代表，以及中国工业设计协会特邀副会长程建新、亚洲设计周主席李省、泰国平面设计师协会创始人 / 意大利 a design 和golden pin 金点奖评委 Siam Attariy等行业专家，从学术与专业视角为酒业品牌创意发展建言；甲古文设计创始人刘文、深圳卓上品牌创始人武宽夫、成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳、深圳市丰格创意包装有限公司董事长王丰功等酒类包装设计与生产机构代表，则围绕 “设计赋能品牌” 分享实践案例，多方协同构建起 “产学研用” 深度交流的平台。

刘海坡秘书长在发言中表示：当前，酒类包装作为品牌文化的重要载体，其设计水准、技术工艺直接影响品牌价值传递与消费者体验。中国酒业协会品牌创意委员会的成立，正是为了整合全国酒类包装设计与生产领域优势资源，全方位提升中国酒业品牌创新能力与国际竞争力。从筹备之初，我们就明确了委员会的核心定位：它是 “资源整合的平台”，要打通酿酒企业、设计机构、包材生产、院校科研的壁垒，让优质创意找到落地场景，让企业需求对接专业力量；它是 “文化融合的纽带”，要推动中华优秀传统文化（如传统纹样、非遗技艺、地域文化）与现代设计美学、环保理念结合，让 “中国酒包装” 成为彰显文化自信的名片；它是 “行业规范的标杆”，要牵头制定包装设计、环保性、安全性等关键标准，杜绝低水平重复竞争，引领行业向 “高质量、高附加值” 转型；它更是 “人才培育的摇篮”，要通过设计大赛、国际交流、专业培训，为行业培养既懂酒业特性、又通创意设计的复合型人才，为品牌创新储备力量。

会上中国酒业协会鸡尾酒专业委员会副秘书长王凯详细介绍委员会成立背景、目的、职责、组织架构及会员管理办法等内容，使各参会单位明晰委员会的运作框架与自身权利义务；相关负责人还将介绍委员会计划开展的工作，涵盖行业研究、标准制定、资源对接、人才培养、品牌推广等多个领域，同时组织参会代表围绕建议开展的工作展开讨论，广泛征集意见，进一步完善工作计划。

会议设置交流讨论环节，各参会代表围绕 “建议开展的工作” 积极建言。山西杏花村汾酒集团有限责任公司,汾酒销售公司产品研发部副主任王剑锋，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司集团（股份）副总经理刘剑，中国工业设计协会特邀副会长程建新，亚洲设计周主席李省，甲古文设计创始人刘文，深圳卓上品牌创始人武宽夫，成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳等参会代表在筹备会上提出许多宝贵意见，所提建议均贴合行业实际需求，中国酒业协会明确表示将对这些宝贵意见进行系统梳理，并融入后续工作方案，进一步完善委员会工作计划。

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本次筹备会的圆满落幕，标志着中国酒业协会品牌创意委员会的筹备工作迈出关键一步。通过本次会议，行业各方对委员会的定位与发展方向达成高度共识，为委员会正式成立后的高效运转奠定坚实基础。未来，中国酒业协会品牌创意委员会将以此次筹备会为起点，整合全国酒类包装设计与生产领域优势资源，推动酒业品牌创意与传统文化、现代美学深度融合，助力中国酒业在全球市场树立更具文化底蕴与创意活力的品牌形象，共同推动中国酒业品牌创意领域迈向新高度。