摘要：在消费市场瞬息万变的当下，品牌营销正经历着深刻变革。2025年3月，从妇女节的情感深耕，到春日营销的文化与场景融合，再到抽象营销的趣味突围，以及巨物营销的视觉冲击，各大品牌以多元创新举措，不断探索与消费者的情感连接，为品牌发展注入新活力。
在消费市场瞬息万变的当下，品牌营销正经历着深刻变革。2025年3月，从妇女节的情感深耕，到春日营销的文化与场景融合，再到抽象营销的趣味突围，以及巨物营销的视觉冲击，各大品牌以多元创新举措，不断探索与消费者的情感连接，为品牌发展注入新活力。
这些案例不仅展现了品牌对市场趋势的敏锐洞察，更体现了它们在满足消费者需求、引领消费潮流方面的不懈努力。
01
妇女节以真实与共情重构女性叙事
在当今“她经济”热度持续攀升的时代背景下，女性消费者的市场影响力日益凸显，品牌在妇女节的营销叙事也呈现出愈发多元化的态势。今年，各品牌在肯定女性自身价值的核心主题之上，更注重挖掘每个细节中的温情与关怀，力求以更具温度、深度和创意的方式与女性消费者产生共鸣。
SK-II《素的，我敢》——素颜之美，底气之选
2025年妇女节期间，SK-II通过展现素颜的生活方式，鼓励女性勇敢做自己。在《素的，我敢》短片中，携手全新品牌代言人张钧甯，运动博主粉红霏菲，化妆师时一，创意总监Gabby等进行无底妆拍摄，通过女性群像向更多女性消费者传递美不应该被定义的思想。
广告中的张钧甯、汤唯、粉红霏菲等女性，展现了不同身份和背景下，如何通过健康的肌肤状态，自信地展现自我，无需依赖外在修饰。SK-II以这场广告宣传传达了一种全新的女性力量——真实的美丽，源于对自我价值的认同和自信，而非妆容的掩饰。通过这样的品牌创意，SK-II不仅提倡健康的美丽理念，也呼吁女性勇敢地做回自己，赋予她们每个瞬间的自信与力量。
珀莱雅《当她开始打破边界》——从个体觉醒到社会共振
而珀莱雅再次以“性别不是边界线”为主题，推出了深入人心的创意营销。通过短片《当她开始打破边界》，珀莱雅不仅探讨了女性在职场、生活中的多重挑战，更提出了“女性前行的力量来自何处？”的深刻命题。
这一话题延续了品牌长期关注女性议题的传统，同时将关注点从表层的性别讨论转向女性的真实感受与内心觉醒，其营销成功点在于其持久的品牌价值观和真诚的品牌态度，真正做到了以用户为中心，推动社会进步与品牌共鸣的深度融合。
美团“特别爱自己”——数据洞察中的温暖关怀
在妇女节这一天，对于如何让它“过出节日的感觉，区别于日常”，美团想到了为女性提供一些具体爱自己的方式。平台提取过去一年女性用户3.8亿次搜索切片——"鲜花配送延迟吗""推拿套餐周末可用吗""宠物蛋糕定制"——挖到了很多动人的特别爱自己的方式，之后请刘晓庆以声音出演的形式，娓娓道来这些妇女节女性爱自己的方式。
美团以"需求翻译者"身份，将商业数据升华为情感备忘录，把普通消费行为重新编码成"自我关怀"的仪式，结合平台自身业务点，为女性们提供了这些让节日变得“不太一样”的体验，而这种“不太一样”就是“特别”。
这些品牌的成功实践，不仅为妇女节营销提供了多元化的思路和范例，更体现了在“她经济”浪潮中，品牌对女性消费者的尊重与理解。它们以不同的方式诠释着对女性的支持与鼓励，让女性在这个节日里感受到了更多的温暖与力量。
02
打造春日的仪式感
在万物复苏的2025年春日，品牌营销已从“季节限定”的表层符号消费，转向以文化为锚点、场景为舞台、用户共创为核心的价值重构。当消费主义浪潮退去，唯有将产品转化为“情感存储器”的品牌，才能在用户心智中栽下穿越周期的常青树。
饿了么X快手：祝愿你走向春天——春日觉醒的营销叙事
在春分这一冷暖分界的节点，饿了么携快手特色达人“麦子阿姨”推出温情短片，用节气连接自然时序，用人物连接时代情绪，完成了一次“春日觉醒”营销叙事。
麦子阿姨，这位65岁的河南农村妇女，因一句“种完麦子我就往南走”全网爆红。从“为家庭而活”到“为自己而活”，这种反差与勇气天然具备传播张力，成为品牌借势的优质载体。结合麦子阿姨的故事，饿了么将春分从自然节气升华为人生隐喻。短片以麦子阿姨“找春天”的轨迹串联春分物候——老树新芽、江南春菜、香椿炒蛋，既传递出饿了么汇聚时令鲜食的功能心智，也在麦子阿姨的“往前走”中，将“跨过春分，走向新生”的口号转化为可触摸的生活选择。
短片中的“你”，既是麦子阿姨，也是千千万万心怀美好的普通人。通过联合快手发挥达人的真实内容力与破圈传播力，饿了么将平台服务嵌入用户的“生命节拍”中，表达“每个人都值得一场‘自我更新’，而快手愿成为这场旅程的陪伴者”，实现与跨圈层人群的对话与共鸣。
霸王茶姬×提森博物馆——艺术、茶饮与春日一体
春日之际，霸王茶姬与马德里提森·波涅米萨博物馆的联名合作，以艺术为媒、茶饮为介，打造了一场跨越东西方文化的沉浸式消费体验。品牌将提森馆藏的梵高《星空》、莫奈《睡莲》等经典画作融入杯身设计，推出“春日艺术限定系列”，将艺术美学与茶饮工艺深度结合。
这一系列不仅延续了品牌“产品身份证”的健康标注理念（如热量、GI值等数据透明化），更通过“艺术+科技”的双重创新，打破了传统联名局限于视觉符号的桎梏，满足了消费者对健康与美学的双重需求。这次联名成功地将艺术、茶饮与春日氛围融为一体，为消费者带来了一场独特的感官盛宴，在春日营销中可圈可点。
ubras×刘雯——春日蕾丝，唤醒自在之美
内衣品牌ubras携手超模刘雯，以“春日蕾丝”系列重构产品感知维度。系列以蕾丝元素为设计主线，融入香草、花卉等自然图案，通过精密刺绣和立体针法工艺，既保留蕾丝的轻盈质感，又实现服帖隐形的穿着效果。短片采用触觉影像技术：观众指尖划过屏幕中的蕾丝特写时，手机会根据面料纹理产生差异化震动反馈，以“春日蕾丝”系列为核心，通过春日植物生长的意象，隐喻女性身体与自然的和谐共生，传递 “舒适即自由”的品牌主张。
在消费主义浪潮退去后，那些能将产品转化为“情感存储器”的品牌，才能够真正在用户心智中扎根生长。随着春日营销的不断探索与创新，未来会有更多品牌在这个充满希望的季节里，为消费者带来更多富有文化内涵、情感共鸣的消费体验，让春日营销成为品牌与消费者之间温暖而长久的纽带。
03
用猎奇的有趣沟通，实现品牌年轻化
“搞抽象”，这个词似乎变成了万能回复词，万物皆可抽象，以前的“抽象”是娱乐至死，用荒诞的方式宣泄自身情绪、带有一定的攻击性和贬义。但在2025年，抽象文化有了新的释义，指的是用一种让人意想不到的方式，让沟通变得更猎奇有趣，主打一个“颠颠的才对味”。
马龙x舒化奶——废话文学的精髓
最近奥运冠军马龙成为了舒化奶的代言人，紧接着双方就携手推出了一系列抽象且洗脑并让人笑喷的文案，把废话文学的精髓给拿捏住了。最重要的是，抽象的文案旁，是一身白色西装一本正经骑着白马，从神情到造型都相当板正的马龙，莫名地就给人一种十分好笑的感觉。
不抽象的广告，起不到好的宣传效果，一本正经的马龙，抽象且废话的文案前后所形成的巨大反差，成功引起了观众的注意，让人不知不觉间记住了舒化奶的核心卖点。在信息爆炸的当下，用诙谐幽默的方式来强化产品卖点，相比于传统生硬的广告宣传，能够更轻易地在用户心中留下深刻的产品印象，那份巨大的反差感又能吸引一批追求新鲜感的用户的关注，让用户牢牢记住品牌。
霸王x秃头大卫——精准踩中了2.5亿脱发人群的痛点
最近，一条霸王洗发水联名礼盒的开箱视频火了。一边是国民防脱老字号，一边是全网玩梗的秃头表情包顶流，这场品牌联名看似无厘头，却精准踩中了2.5亿脱发人群的痛点。这是霸王洗发水与独立艺术家居品牌「Udoland有独」联名，共同推出「祝你头顶茂盛霸王香薰蜡烛礼盒」。但里面的东西有点抽象，是黑发大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换大卫头瓶盖、毛绒假发。
开盒的标语就很灵性，“愿你出走半生，归来仍未秃头”，精准踩中年轻人的「发量焦虑」与「抽象基因」，把「脱发」玩成社交货币，让「护发」变成全网狂欢。这波操作精准戳中了年轻人爱玩梗、搞抽象的心思，直接把礼盒送上热搜，大家纷纷下单要给朋友来一套。
互联网时代，品牌想要跟上年轻人的节奏，就需要去了解年轻人的行为喜好，过去的品牌讲究正经，害怕过于跳脱会伤害到品牌形象。但这也让大众容易形成一个刻板印象，认为品牌过于老化不够年轻，从而渐渐被用户所抛弃。现在很多品牌开始玩起抽象，反而是一种与年轻人打成一片的绝佳方式，在开玩笑、整活的过程中，其实也把品牌知名度、形象做了一波正面传播了。
04
品牌新玩法：巨物视觉冲击
在信息爆炸的时代，想到引起消费者注意，把产品放大似乎非常有用。让产品化身成为强有力的视觉符号，就能迅速获得人群的视线和注意力。于是一个接一个的品牌走上了“显眼包”赛道，5米开外都能看到品牌的巨大装置。
阿迪户外新广告——偏要出头
前段时间，阿迪达斯打出了一句新口号：偏要出头。圈主当时还不太懂是什么意思，直到刷到了阿迪的新户外广告。原来「出头」，指的是出「鞋头」。除了“偏要出头”的“巨型鞋头”，旁边的街头还有一个长得“巨型鞋盒”的快闪店。
此次营销活动则是阿迪达斯宣传旗下产品“贝壳头”Superstar2的重要环节，2025也被阿迪达斯定为“贝壳头”大年，推出大量新款及营销活动。除了上海，阿迪达斯还在武汉江汉路、香港铜锣湾这些热门街区，都投放了「巨型贝壳头」、「巨型鞋盒」的户外装置，吸引大众视线。虽然说巨物营销是一种比较传统的营销方式，但如果能在其中融入不一样的花样，用独特的方式来呈现，依旧能带来强力的视觉冲击和品牌记忆点。
可口可乐推出巨型装，网友：酱油哪家的？
俗话说，一瓶可乐可以找回快乐如果不够，那就再来一瓶，最近可口可乐推出了一款巨型可乐，让快乐直接翻倍，其实这个巨型装可乐，是可口可乐在小红书平台发起的互动抽奖活动奖品，属于非卖品并不出售，所以说论话题度这波属于是到位了。
这种"非卖品+社交平台互动"的模式具有多重优势。首先，巨桶独特的造型和限量属性能够制造稀缺感，引发用户的好奇心和分享欲望；其次，通过小红书这一以年轻用户为主的社交平台开展活动，能够精准触达目标消费群体；而抽奖机制的设计能够有效提升用户参与度，扩大品牌曝光。这种创新的营销方式不仅能够增强品牌与消费者之间的互动，还能通过用户自发的内容分享形成二次传播，实现营销效果的指数级增长。同时，这也体现了可口可乐在数字化营销时代，积极拥抱新媒体、探索年轻化营销策略的品牌创新精神。
巨物营销是通过超乎寻常的大型装置和线下互动体验，创造出无法忽视的存在感引起大众好奇心的一种策略。不仅能在社交平台上引起广泛传播与讨论，加深品牌印象提升市场影响力。也让消费者在此过程中完成了品牌信息的接收，让大家能清晰的感知到产品的卖点和价值，从而与品牌建立起情感链接。在趣味性的互动中，为品牌带来更大的经济效益。
2025年3月的营销案例，展现了品牌在不同营销领域的创新实践。未来，我们将继续为大家展现更多月度、季度营销盘点，助力各个品牌找准趋势热点所在。
来源：肖明超-趋势观察
