摘要：在新时代信息爆炸浪潮下，新闻宣传领域面临着严峻挑战。高校宣传工作亟需解决的难题，便是如何让新闻报道在海量信息里快速抓住受众眼球。实践证明，巧妙运用文化元素，精心打造富有文化力的特色栏目，不失为提升高校宣传报道“吸睛力”的一条有效路径。南京航空航天大学（以下简称
原创作者：周新华
——南京航空航天大学“24节气”栏目策划的成功实践
在新时代信息爆炸浪潮下，新闻宣传领域面临着严峻挑战。高校宣传工作亟需解决的难题，便是如何让新闻报道在海量信息里快速抓住受众眼球。实践证明，巧妙运用文化元素，精心打造富有文化力的特色栏目，不失为提升高校宣传报道“吸睛力”的一条有效路径。南京航空航天大学（以下简称南航）独具匠心地策划了“24节气”栏目，将传统节气与多元报道对象、多样报道内容深度融合，为高校新闻宣传报道注入了全新活力，带来了令人眼前一亮的新气象。
紧扣节气时令，激发新闻“鲜活力”
新闻的时效性，决定着新闻的关注度与影响力。南航“24节气”栏目，巧妙地以节气作为精准的时间锚点，紧密结合当前的宣传面报道点，激发起新闻的“鲜活力”。
惊蛰时节，春雷滚滚，万物复苏。栏目推出退休教师郭荣伟投身发动机进气道领域研究的故事——“春雷动，万物荣 ▏他带领南航进气道不断攀登科研高峰”。郭荣伟教授团队似惊蛰前默默蓄力的万物，在漫长岁月里潜心钻研，一朝突破，带来发动机发展的明媚春天。报道完美契合惊蛰节气的氛围，生动地展现出老一辈科研人矢志不渝的坚守与勇于创新的精神。原本略显陈旧的科研故事，在节气的巧妙包装下，重新焕发“鲜活力”。
清明，本就是追思缅怀的时节。栏目推出南航首任院长吴继周的报道——“60 年前，他首倡第一流”。在这个特殊节气，报道引领师生回溯往昔、缅怀先辈，回顾南航发展脉络。尘封已久的校史故事，在清明时节的烘托下，既散发着浓厚的历史韵味，又洋溢着“鲜活力”，让人沉浸其中，感慨万千。
夏至，阳极之至，万物繁茂至极。栏目聚焦集成电路科学与工程学科的报道——“锻造‘芯’力量，他们向‘极致’进发！”。学科发展过程中不断追求技术突破、勇攀“极致”高峰的豪情壮志，与夏至所蕴含的蓬勃生机相得益彰。在夏至节气的映衬下，学科发展的蓬勃态势与进取精神愈发凸显，新闻也因此充满了强烈的吸引力与新鲜感，牢牢抓住了受众的眼球。
贴近校园生活，赋予新闻“生命力”
南航“24节气”新闻推送扎根校园生活，将校园生活的丰富素材与节气文化紧密相连，为新闻赋予了浓郁的“生活气”和蓬勃的“生命力”。
立夏，万物繁茂生长。栏目推出数学学院戴华教授的报道——“立夏繁盛 ▏35载讲台耕耘，他酿出了‘桃李满天下’的芬芳”。戴华教授35年教育生涯，助力学生成长，推动学科发展，与立夏生机盎然呼应。师生在熟悉的校园人物身上，深切感受到师者传承知识与精神的强大力量，新闻的生命力跃然纸上。
小满，有小得盈满之意。栏目推出材料科学与技术学院首任院长陶杰教授的故事——“小得盈满，他与学科热爱相伴”。陶杰教授因材料科学而来，为学科发展倾心付出，“小得盈满”映射其多年的付出与收获。这种将校园人物与学科发展紧密结合的叙述方式，让新闻不再空洞乏味，而是充满了真挚的情感，富于“生命力”，极易引发受众内心深处的强烈共鸣。
冬至，南航校园有师生包饺子过“南航年”的传统。栏目推出应景报道——“有‘味道’的冬至：热气腾腾的饺子来喽！”。该新闻推送从校园生活细微处出发，展现师生间温暖互动，传递了师生情谊。此类新闻摆脱了生硬刻板，充满了生活气息与生命力，瞬间走进受众内心。
深挖文化内涵，提升多元“融合力”
节气文化，凝聚着古人智慧，散发出迷人魅力。南航“24节气”栏目深度挖掘节气文化内涵，巧妙地将节气与人物、学科、课程、教材等校园元素融合，全面提升了新闻报道的“融合力”，为新闻增添了深厚的文化底蕴。
雨水，象征降雨开始、万物萌动。栏目推出“飞机大部件装配虚拟仿真实验” 课程报道——“来！教你装配大飞机！”。这门课程恰似知识的春雨，滋润着学生们探索航空制造领域的热情，与雨水节气所蕴含的生机与希望完美契合。课程为学生开启了航空知识技能提升的大门，其意义与节气内涵紧密交织，极大地提升了新闻报道的融合力与思想性，让读者在了解课程的同时，也能感受到节气文化的独特魅力。
春分，开启万物生长序幕。栏目推出教材《现代工程图学》报道——“这本工程师语言‘秘籍’，让小白成高手！”。将教材比作开启工程设计与表达大门的钥匙，恰似春分开启万物生长的序幕。学生借助教材在工程领域播种知识、实现跨越，教材对学生学业发展的重要性与春分节气内涵高度契合。新闻报道在知识与文化的交融呈现中，提升了“融合力”。
芒种，耕耘与收获并存。栏目推出化学学科发展的报道——“他们在能量积聚中‘催化’学科的丰盈”。芒种时，农人们以辛勤劳作迎来收获，恰似师生们辛勤耕耘，迎来学科建设新高度。学科发展与传统文化内涵的有机融合，无疑也提升了新闻的文化性，让受众感受到学科发展背后所承载的文化底蕴。
小结语：
南航“24节气”栏目推送，紧扣节气时令，让“旧闻”在节气的滋养下重获新生，新闻的“鲜活力”得以显著提升；它贴近校园生活，将校园中的人物与事件巧妙融入节气文化，成功引发师生的情感共鸣，赋予新闻浓郁的生活气息与蓬勃的“生命力”；它深挖文化内涵，实现了传统文化与校园多元内容的深度融合，大幅提升了新闻的“融合力”与思想性。这种借助传统文化提升新闻“吸睛力”与“宣传力”的创新方式，为高校新闻宣传工作提供了新范例，值得各高校多加实践，共同开创高校新闻宣传工作的新局面。
作者介绍：
周新华，女，南京航空航天大学报记者、编辑，副研究员，从事新闻宣传、校报编辑，以及大学生思想政治教育研究。获各级各类好新闻奖85项。其中，一等奖21项、二等奖35项。在《光明日报》《科学时报》《中国教育报》等10多家社会媒体刊发新闻稿50篇次。
来源：华文融媒云
