2025中国短剧行业发展现状商业模式及出海市场分析报告

摘要：报告系统梳理国内短剧发展成熟路径、出海市场机遇及 AI 技术赋能价值，为行业参与者提供方向指引。国内短剧进入成熟阶段，2024 年市场规模达 504 亿元，首超国内电影票房。用户规模 6.62 亿人，占互联网用户 59.7%。商业模式从 IAP 向 IAA 转

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导读：报告系统梳理国内短剧发展成熟路径、出海市场机遇及 AI 技术赋能价值，为行业参与者提供方向指引。国内短剧进入成熟阶段，2024 年市场规模达 504 亿元，首超国内电影票房。用户规模 6.62 亿人，占互联网用户 59.7%。商业模式从 IAP 向 IAA 转变，2024 年 IAA 短剧市场规模 250 亿元，红果短剧月活超 1.73 亿人，用户日均使用 1.38 小时。产业链覆盖内容生产、分发与消费，动漫短剧潜力显现，2024 年 Q4 抖音动漫短剧看播超 20 亿人，Z 世代占比超 60%。“短剧 +” 模式拓展价值，2024 年上线 354 部品牌短剧，美妆个护类占比 37%；“跟着微短剧去旅行” 计划带动文旅发展，相关话题播放超 76 亿次。短剧出海呈高速增长，2024 年头部 APP 收入占比 56.4%，ReelShort、DramaBox 领跑。美国为核心市场，贡献头部 APP 60%-70% 收入；东南亚下载量领先，中东成新兴市场。商业模式以 IAAP 为主，译制剧占 80%-90%，本土剧更受青睐，2025Q1 海外热榜 TOP20 中本土剧占 80%。2025 年 5 月海外短剧 APP 下载 1.14 亿次，内购收入 1.23 亿美元，动漫短剧出海处于探索期，日韩、南美市场需求显著。