摘要：成都双子塔的灯在夜里亮到刺眼，詹姆斯站在灯墙前，抬手做出把“皇冠”往头上扣的动作，耐克官博同一时间发出照片，文案只有一句：来自阿克伦的少年，仍在书写他的传奇。

成都双子塔的灯在夜里亮到刺眼，詹姆斯站在灯墙前，抬手做出把“皇冠”往头上扣的动作，耐克官博同一时间发出照片，文案只有一句：来自阿克伦的少年，仍在书写他的传奇。

拍照时间是22:38，起飞时间是23:03，中间只有25分钟。

这说明他根本不是来看景，是在给耐克交作业：拍一张可以全球传播的广告图，然后直接走人。

灯光秀、塔、人群、欢呼，全是为了制造“城市欢迎他”的幻觉。

为什么是成都？

因为西南片区销量增速连续三年排第一，耐克需要在这儿打强心针。

双子塔LED广告位一分钟报价30万，耐克包下整面墙，花的钱比办一场发布会便宜，还能让詹姆斯本人出镜，性价比极高。

为什么要在23:03起飞？

包机航线申请最晚不能超过次日零点，错过就要重新排队。

再晚走一分钟，第二天所有媒体的标题就会变成“詹姆斯滞留成都”，那等于告诉全世界他在中国遇到麻烦，品牌最害怕这种联想。

为什么文案提“阿克伦的少年”？

因为詹姆斯下个月推出第22代签名鞋，主色就是中学母校的墨绿＋金。

提前把“少年”两个字打出来，等于给新品埋钩。

到时候球迷一看鞋，立刻想起这张夜拍，记忆点直接绑定。

耐克把照片发在微博而不是外网，是因为詹姆斯的中国社交账号都在团队手里，微博的阅读量当天破两亿，Ins发这张图最多五百万。

数字差距告诉团队：中国市场贡献的净利润已经占到全球三分之一，必须把流量留在能用人民币结账的地方。

现场粉丝看到的是巨星，品牌看到的是数据：

23:03起飞——机场海关记录同步给媒体，“时间线无争议”。

22:38拍照——LED屏幕提前写入“”图案，手机快门声一落，后台立刻切断画面，防止路人拍到同款姿势。

22:35抵达塔前——车队绕路三公里避开地铁施工，确保不堵车。

整个流程像一场军事行动，表面看是文化交流，其实是把“买我鞋”三个字翻译成灯光、合影、文案，再包上“友谊”的外衣。

詹姆斯得到了曝光，耐克得到了销量，成都得到了“国际范儿”，三方各取所需，只有球迷在夜里喊哑了嗓子还以为对方听见了。

灯光熄灭后，塔身恢复成普通写字楼。

人群散去，地上留下几十只被踩掉色的塑料手牌，上面写着“国王”。

清洁工人把牌子扫进垃圾袋，动作熟练，像扫掉一场刚结束的电影。

詹姆斯下一站是阿布扎比，继续拍夜景、交作业、飞走。

中国行三天两晚，真正在成都落地的时间不到四小时，连火锅都没吃。

有人说他太忙，有人说他怕辣，其实答案更简单：吃一顿火锅的时间够拍十条广告，品牌不干赔本买卖。

灯光可以再亮，塔可以再换图案，真正不变的是套路：巨星出现、粉丝狂欢、品牌收割、城市埋单。

第二天醒来，手机还在推送“詹姆斯和你同在”，而他已经飞到另一个时区，名字出现在下一块广告牌上。

下一次再有球星来，我们是不是还会排队去喊他的名字，然后看着他们拍张照就走？

来源：雪地里无忧玩冰雪