爱奇艺奏响微短剧精品化序章

摘要：就在成都举行的第十二届中国网络视听大会上，几乎所有视听内容的制作、分发方都来到了现场展示百般武艺，其中爱奇艺作为多年来坚持推出精品内容见长的平台，展现出的在微短剧赛道发力的决心，给从业者们留下了深刻的印象。

3月底，成都的天气仿佛坐上了过山车，时而暖如初夏，时而回归料峭春寒，变幻不定的气温仿佛也在呼应着视听行业当下的复杂格局。

就在成都举行的第十二届中国网络视听大会上，几乎所有视听内容的制作、分发方都来到了现场展示百般武艺，其中爱奇艺作为多年来坚持推出精品内容见长的平台，展现出的在微短剧赛道发力的决心，给从业者们留下了深刻的印象。

创始人重点强调微短剧：保持审美、善用技术、拥抱变化

在3月27日的第十二届中国网络视听大会开幕式上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇带来了《科技的力量，艺术的精神》主题演讲。

图1 爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在中国网络视听大会开幕式发表主题演讲

从长视频、短视频到近两三年微短剧的兴起，科技创新带来了内容形态的改变，不断推动影视行业的发展。龚宇表示：“世界在变、社会在变、行业在变、技术也在变，我们要动态地看待行业的变化。”他还认为，艺术的精神是诗跟远方，是追求高雅的审美和正确的价值观。因此，爱奇艺要围绕观众的新需求，通过亲自入场做微短剧、持续布局头部精品、减短剧集集数和时长、用无限的创意创作出丰富的精品内容，满足观众对娱乐文化的多样性需求。

作为头部视频平台掌舵人，龚宇在如此重要场合力挺微短剧，本身就是决心的体现，并且他的表态也隐含了保持爱奇艺原有气质的同时，布局微短剧的方法论：在长视频的赛道中，爱奇艺最擅长的便是以精品内容为观众带来快乐，不论是《狂飙》《苍兰诀》等现象级剧集，还是“迷雾”“恋恋”“小逗”等成熟剧场厂牌，以及自制综艺，甚至以《我的阿勒泰》“一部剧带火一座城”的文旅营销模式，都是以精品内容开路，这也正是重视内容的艺术性带来的结果。

图2 爱奇艺出品的精品剧集《狂飙》

爱奇艺对创新科技的追求也从未停止。从十余年前业内首次推出软硬件结合的H.265解码，到近年来不断升级‘帧绮映画MAX’视听标准，再到推出爱奇艺XR应用，这些技术创新大幅提升了观众的视听体验。

至于动态地看待行业变化，从爱奇艺对优质内容的传播不囿于视频内容长度与形式，比如与抖音合作，携手围绕长视频内容进行二创和推广，并在2024年开辟推出“微剧场”和“短剧场”，正式发力微短剧。

归根结底，不论内容制式如何变化，视听作品的核心竞争力依然是艺术与美的表达，龚宇这样一位技术出身，又带有浪漫文人情怀的平台掌舵人，在视听大会开幕式上阐述对于微短剧发展的思考，也为接下来的精品微短剧创作论坛上各位嘉宾的深入交流，拉开了序幕。

内容、商业两手抓微短剧升维“短而不浅”

爱奇艺自去年9月宣布发力微短剧时，便将微短剧细分为短剧和微剧两大类型，短剧指的是单集5-20分钟，以横屏为主的内容，微剧指的是单集1-5分钟，以竖屏为主的内容。

2025年3月，爱奇艺在微短剧赛道捷报频传：短剧《原罪》的累计分账金额突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录；微剧《家里家外》在爱奇艺上线4天，分账金额破百万元，成为了2025开年第一部现象级微短剧。

图3 微短剧已在爱奇艺移动端成为第三大频道

入局微短剧半年就能收获这样的成果，离不开爱奇艺在内容和商业上的坚持与创新。

内容方面，以《家里家外》为例，这部以80年代川渝地区为背景的短剧，凭借高水准的服化道、对生活情景和细节的还原征服了大量观众；商业方面，爱奇艺分别针对短剧和微剧发布的分账规则，激发了内容方对头部作品的创作热情，也确实为出品方带来了可观的收益。

3月 27 日下午，在网络视听大会现场，爱奇艺主办的“精品微短剧创作论坛”迎来了主管部门负责人、微短剧行业合作伙伴出席，多方共同探讨微短剧内容创作精品化路径。

对于《家里家外》《帝凰业》《原罪》等精品微短剧的成功，爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，微短剧一定会回归内容创作的本质。随着会员模式和免费模式兴起，精品微短剧已经摒弃简单粗暴的“爽点”堆砌，开始构建合理剧情结构，注重故事逻辑性。其次，精品微短剧要注重塑造立体人物形象，提升角色感染力。他说：“微短剧是一个新赛道，也是一个大有可为的新天地，希望每一个人都保持内容创作者的初心，创作出越来越多的好故事。”

图4 爱奇艺高级副总裁杨海涛在“精品微短剧创作论坛”上进行分享

爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚则从底层逻辑出发对微短剧的发展方向进行了分析，她提出，短剧是“精神代餐的供给者”，微剧是“情绪的按摩师”。她表示，微短剧的内容升维，需要坚持“短而不浅”，用更精密的叙事节奏，在有限时间里释放最强的情绪张力。短剧需在长剧与微剧间找到更强的吸引点，微剧需从“流量至上”转向“价值共鸣”。“观众从未拒绝深度，只是拒绝冗长，市场从未缺乏机会，只是缺乏洞察。观众手里的碎片时间，值得我们奉上一记记精准的‘故事重拳’。”她总结道。

图5 爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚

内容质量始终是视听节目的核心竞争力，在微短剧行业度过高速增长的阶段后，爱奇艺这样的头部视听内容平台牵头，在微短剧内容上积极引导，严格把关，又在商业上用更加清晰科学的分账模式、结合平台会员优势为出品方提供保障，共同构成了精品微短剧的护城河，引领微短剧行业精品化发展。

2025年初，爱奇艺公布了“精品短剧百部计划”“精品微剧千部计划”，3月份在苏州举行的“荧光之夜”微短剧盛典上，又公布了“百部港片微剧计划”和“普法微剧万集计划”，向微短剧合作方敞开大门，合力打造更多的精品微短剧。除此之外，爱奇艺还透露将带动电影、电视剧等合作伙伴加入微剧制作，平台提供剧本并引入优质竖屏后期团队为其服务。