摘要：在这些讨论中，也有很多大牌的奢侈品，综合各种讨论内容可以发现，原来价格高昂且被时尚人士视作冬季潮流的羽绒服，已经逐渐被当下经济实惠好穿的大衣所取代。

随着气温的逐渐下降，大家都开始为自己的冬天衣柜添置衣物，但是有这样一件单品，而且要在考虑过其他选择之后，才会考虑它。

这件单品就是军大衣，大部分年轻人都选择用军大衣替代昂贵的羽绒服。

在过去的冬天，羽绒服一直是冬季服饰界的霸主，保暖性确实不需要怀疑，但是现在大家选择军大衣代替羽绒服的原因又是什么呢?

据说只有极少数的朋友才会再选择昂贵的羽绒服，难道大家都成为“土豪”了吗?

当下最火的服饰之一就是网络上热议纷纷的“奶奶棉袄”和军大衣。

在这些讨论中，也有很多大牌的奢侈品，综合各种讨论内容可以发现，原来价格高昂且被时尚人士视作冬季潮流的羽绒服，已经逐渐被当下经济实惠好穿的大衣所取代。

但是在这里也并不是说大家失去了品位，因为保暖性较差、价格不菲的羽绒服，在经过各种价格对比后发现，有许多品质不错、价格便宜几十上百的厚外套可以选择。

由此可见，大家已经改变了消费观念，不再单纯认为价格昂贵就是品质好的道理了。

羽绒服和大衣之间的价格差，可以说是有着天壤之别了，昂贵的羽绒服动辄上千过万，还是相对比较便宜的品牌旗下的，而那些比较知名的大品牌旗下，接近甚至过万的设计款就不在话下了。

除非有非常特殊的情况，否则一般人都不会花巨资购买这些奢侈品，这就造成了当下社会越来越冷清，时尚产业竞争力下降的局面。

众多商家看着这届年轻人不再像以前那样慷慨大方地掏钱购入冬季大衣，不约而同地感到了无奈。

就拿近年来羽绒服行业的一位受害者--中高端时尚品牌AA来说，自从成立以来，一直以优雅简约的风格吸引着众多消费者，但是自品牌创立以来的畅销款--鹅绒外套，今年却卖得比较惨淡。

之前每年这个时候商品就畅销一空，根本不会影响到后面的生产销量，但是今年由于受养冻洋气流影响天气寒冷，需要及时添加冬季服饰，人们自然会考虑性价比高又暖和的大衣。

而AA牌旗下有女士和男士两款鹅绒外套，但是由于这款外套贵在高档，因此应该加上高档鹅绒才能感受到温度。

但是随后人们又发现，AA推出一款新样式轮廓时尚的新型毛呢大衣!

而且这款毛呢大衣在保暖性方面和羽绒服几乎没差，而且单价只需要五百多，相比AA旗下的鹅绒外套六七千甚至过万，各位聪明人都一目了然。

于是AA毛呢大衣一经推出，就成为AA当前的流行主打款，于是AA牧歌急切地想要知道更多关于这届年轻人的时尚潮流。

于是AA控股推出了一款新式军大衣，并将其作为主打款进行宣传推广，可是想要挽回当下已经崩溃的市场也太迟了，年轻人们已经开始追逐新的潮流。

在当下年轻人各个方面，都可以看出你变化和进步。

更何况有如此强烈主观意识和自我思维的这一代人，全社会都因他们而改变，这是毋庸置疑的。

在口味方面，比如仅仅十年前，各种重油重盐重糖重辣的事物都会被称做“大众吃起来不错”，现在这样的标准已经被“反消费主义”的小仙女们认为是“传统污染”，从现在开始，要吃就原汁原味!

最重要的是，这一种新消费观念不仅局限于饮食领域，还有他们那极为广泛的传播网络--互联网。

可以说，只要是拥有网络设备的人，无论何处何地何时何人，都能通过互联网与那种新消费观念相遇碰撞，这种潮流兴起，由此看来真是不可阻挡啊!

这些“反消费主义”的小仙女们在生活中更加精打细算，不会再因为某个品牌知名度高就选择掏钱购买，更不会再为了一件贵妇时尚新品而舍弃这件好看又经济实惠的大衣。

而且反消费主义并不是对奢侈品一棍子打死，也不是让小仙女们全员“削尖脑袋”挤进小破店只能买到残次品，而是她们会看准长线价值，把钱花在刀刃上。

升值保值是她们选择商品的一项重要条件，如果一种消费者认为值得这一价格，并且能够抵御季节性气候影响，那么他们会毫不犹豫地为之掏钱，因为这样的商品能够保证以后的日子仍然拥有好的穿着体验和质感。

与此同时，“反消费主义”的小仙女们在家务劳动方面也有了新的看法:她们不再只把打理家务当做丑陋脏乱差劳累麻烦苦逼无趣无聊无意义的一桩工作，而是将其视作一种享受自然生活、提高生活质量、与美好对接的一种生活态度，因此她们在洗涤打理家居方面有着更高标准.

人们惯常认为，“反消费主义”是一种带有拒绝接受美好事物体验和享受生活的偏激态度，其实恰恰相反，“反消费主义”是人们对物质层面的一种抛开繁杂功利心态，更好地去享受生活质量本身的态度。

随着网络时代逐渐进入我们的生活，更重要的是我们也逐渐成为网络生活的一部分，那么时尚潮流自然也会被这种网络化影响。

毕竟在此之前，国内各大品牌也不是没推出过军大衣种类，只是缺乏宣传推广，以至于没有引起年轻人的关注与选择。

但是现在这个时代，在家即可拥有一个生活圈，更何况其他商品。

而且军大衣本身又是属于安全可靠的物品，再加上年轻人的支持推广，更帮助军大衣提高了关注度，转身就变身为当下国潮时尚符号!

这样一来，不仅军大衣自己抢了众多服饰单品的风头，更让人们眼前一亮:“原来奶奶家的棉袄也可以这样穿!”

虽然之前为了怕丢脸，不愿意穿祖辈留给自己的传统服饰，但是从现在开始，这样古朴又温暖整洁安全舒适实用的传统服饰，都能焕发出新的时尚气息，成为当下聚会潮流中最闪亮的星星!

其实除了棉袄之外，我们祖辈留下来的传统服饰非常丰富，不仅有汉服这一载体，更有它们独特受欢迎的图案元素，如花鸟鱼虫山水等，还有种类繁多五彩缤纷美不胜收的色彩搭配样式，非常受年轻人的喜欢。

这些元素如今都能很好地与现代时尚设计相结合，焕发出传统文化魅力，让现代年轻人感受到一种无与伦比的新奇体验，同时对我们祖辈留下来的文化进行更好的传承与发展。

来源：白云家居