摘要：在零售场景中，货柜标价、吊牌标价常见，像便利店的农夫山泉、衣服的吊牌，都采用不同标价方式。电子价签也成为新式便利店的选择，能随时刷新价格，节省物料和人工成本。然而，标价方式的不同，也会产生微妙的价格空间，如雪糕刺客就是标价不清晰导致的问题。
明码标价看似清晰明确，实则背后蕴含着复杂的博弈。以商品价格稳定的明码标价为例，其实现手段丰富多样。
在零售场景中，货柜标价、吊牌标价常见，像便利店的农夫山泉、衣服的吊牌，都采用不同标价方式。电子价签也成为新式便利店的选择，能随时刷新价格，节省物料和人工成本。然而，标价方式的不同，也会产生微妙的价格空间，如雪糕刺客就是标价不清晰导致的问题。
在各类商品中，书的标价具有独特性。在中国及很多国家，书的价格直接印在封底和版权页上，属于真明码标价。但书的实际售价又常大幅脱离标价，这种标价与售价的组合，在全球分化出不同的图书定价策略。
中国印刷技术源远流长，早在明代中叶，部分雕版印刷的通俗读物上，便明确标注了出版商和价格。这些读物因大量印制，售价较为固定。与之不同的是，蕴含深厚文化底蕴且极具收藏价值的经典著作，其价格会根据市场的供需关系灵活波动。
步入民国时期，上海成为全国出版业的核心。书业同业工会掌控了图书定价权，采用以印刷成本为基准的定价方法。即按照每页书的单价，结合封面印刷工艺折合的页数，计算出图书总价。
这一时期，不少图书的版权页已十分规范，出版时间、作者、发行商等信息一应俱全。但在物价飞涨的岁月，部分图书因难以确定合理售价，版权页标价只得留白。
新中国成立后，图书行业遵循保本微利方针，价格结构渐趋稳定，标价再度出现在版权页和封底。1980年代末，图书定价迈向市场化，然而将价格印在书上的传统，一直延续至今。
法国在1980年代前，采用偏向自由价格制的方案，书的售价由书店决定。这种模式有利于大型连锁书店和电商平台开展价格战，却挤压了传统书商的市场份额。
1980年，法国前五大出版商和一家大型超市集团占据近50%的市场份额。在此背景下，午夜出版社主编热鲁姆・南东呼吁改变图书定价策略。1981年，这一改革被纳入法国总统竞选纲领。密特朗当选后，推动议会通过《图书统一定价法》（朗格法）。
朗格法规定由出版社设定图书销售价格并印在书上，零售商按服务质量获得佣金，可在定价基础上小幅调价，上下幅度不超过5%。二手书和库存6个月的书不受限制，同时禁止张贴低价促销广告。
朗格法实施后，大型连锁书店试图钻空子，如在法案生效前最后一次折扣、采用转口策略等。随着执法力度加强，朗格法逐渐成为法国大众共识，保障了中小书店的生存，稳定了书价，扩大了图书市场规模。电子书兴起后，法国又推出《电子书统一价格法》，将朗格法的覆盖范围扩大。
日本的再贩卖价格维持制度，和法国的朗格法在理念与实施方式上极为相似。在这一制度框架下，新书上市后的一段时期内，所有销售渠道均需严格执行相同定价，且定价会直接印在书籍上。
这不仅保障了全国各地读者，无论身处偏远地区还是繁华都市，都能以同等价格接触到出版物，也为中小型出版社提供了稳定的利润空间，对文化的多元发展起到积极作用。
然而，与法国持续扩大的图书市场不同，日本新书销售总额呈逐年下滑趋势，实体书店倒闭现象频发，疫情的冲击更是雪上加霜。这表明，固定定价制度在守护公平和文化价值的同时，一定程度上抑制了市场竞争活力，使行业发展缺乏足够的弹性与动力。
在中国，图书虽形式上明码标价，但标价与实际售价脱节严重，实际上已形成自由价格制。2022年，国家新闻出版署提出推动图书价格立法，以制止恶意价格战。
早在2010年，出版行业就尝试制定《图书公平交易规则》，其中规定新书一年内不得打折销售，优惠促销不得低于定价的85%。然而，这一规则遭到北京市消费者协会和律师协会的质疑，被指涉嫌违反反垄断法。
出版行业相关人士给出的解释与市场需求和消费者行为脱节。如称世界各国图书一般明码标价、新书不打折和限折是保护消费者权益等理由，难以让人信服。电商平台通过低价图书吸引用户，在其他类目创造收入补贴成本，这一动机未被规则深入探讨。
由于中国图书出版在上游存在出版社资质和书号的双重门槛，加上定价权掌握在出版社手中，该规则存在纵向垄断协议的嫌疑。尽管反垄断法留了豁免口子，未实际查处，但这一规则最终流产。
书影音作为极具代表性的文化商品，在明码标价方面，始终是备受争议的话题。曾经，书店里的书籍多呈“裸书”状态，消费者可以尽情翻阅，在全面了解书籍内容后，再做购买决策，消费流程直观且透明。
但时过境迁，为了防止书籍在流通过程中受损，降低因退货产生的损耗，如今市面上绝大多数书籍都被塑封包装。这一举措虽然保障了书籍的品相，却剥夺了消费者预先体验内容的权利。
消费者难以直接感受书籍的优劣，只能借助腰封宣传语、网络书评等间接信息，来评估书籍品质。买到与预期不符的书后，繁琐的退换货流程又让消费者望而却步。
长此以往，书籍与电影、戏剧一样，成为先付费后体验的文化商品。未来，亟待打破明码标价的固有思维，探寻契合知识体验属性的商品模式与定价机制，让价格与价值尽可能对等。
文本来源 @商业就是这样 的播客内容
来源：蛇君子曰