摘要：双11过去，各个电商平台都在出战报。这其中，美团闪购的战报很值得关注，作为即时零售的典型代表，美团闪购的战绩，可以窥到即时零售发展的方向和未来。

双11过去，各个电商平台都在出战报。这其中，美团闪购的战报很值得关注，作为即时零售的典型代表，美团闪购的战绩，可以窥到即时零售发展的方向和未来。

美团闪购披露的官方信息，有两个值得关注的点。

一是闪购参与门店数量规模颇为可观，根据官方披露的数字，本届双11，美团闪购有超80万家线下门店参与。根据公开统计口径，2021年底，中国零售业态门店总数超过610万家，美团闪购的覆盖率已经相当高。

另外，就是覆盖的品类，美团闪购已经冲出泛食品品类，强攻“衣食住行”这些传统电商的强势品类。而且覆盖品类的销售数字也颇为可观，大多是百分之几百的增速，最夸张的是，户外鞋服销售额同比去年增长1742%。

美团有强大的流量势能，有强大的履约配送能力，它的发展，也是即时零售发展的风向标。

在这些数据里，我们能看到哪些变化和趋势？

消费理念变化带来的新机会

在消费者端，近年来的一个明显变化，就是开始回归理性消费。

这次双11，理性消费的声音越来越多。用户已经从原来的计划性的囤货购物，转变为按需购物。这种购物理念的变化，将给零售端带来变化，对于即时零售来说，这是一次发展的绝好机会。

上世纪八九十年代，欧美国家在经济放缓期间，理性消费盛行，崛起了沃尔玛、开市客等零售品牌。这些新的零售品牌崛起的背后，是供应链和管理效率的优化和提升。

而国内的零售业，面临消费者按需购物的这股趋势，要在供应链和管理运营效率方面进行提升，唯一的路径就是数字化转型。

而即时零售，可以带动实体零售商家的数字化转型。

即时零售也越来越受到政府层面的重视。商务部在《2022年中国网络零售市场发展报告》中，把即时零售和直播电商概括为新的销售业态，认为这两者是网络零售市场呈现的特点之一。

在用户端，对即时零售心智认知已经出现了比较大的变化。

以手机为例，根据艾瑞发布的2023年手机即时零售行业研究报告，即时零售已经成为用户的购新换机新方式。根据艾瑞的调查，34%的用户通过即时零售购机，进行淘汰换新，还有21%的用户是通过即时零售进行新品尝试，只有14%的用户选择即时零售，是因为突发应急。

9月中旬，在美团2023即时零售产业大会上，美团相关负责人也曾经表示，即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。根据艾瑞的数据，这种高确定的生活方式确实在慢慢形成。

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来源：KK美妆