摘要：3月31日，汇洁股份发布2024年年报，公司实现营业总收入29.54亿元，同比增长0.85%；归属于上市公司股东的净利润7904.95万元，同比下降56.54%；扣非净利润6779.34万元，同比下降60.76%。尽管公司坚持多品牌发展战略，旗下拥有曼妮芬、伊

3月31日，汇洁股份发布2024年年报，公司实现营业总收入29.54亿元，同比增长0.85%；归属于上市公司股东的净利润7904.95万元，同比下降56.54%；扣非净利润6779.34万元，同比下降60.76%。尽管公司坚持多品牌发展战略，旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等知名品牌，但净利润的大幅下滑暴露出其经营困境。

多品牌战略未能提振业绩，净利润大幅下滑

汇洁股份旗下品牌包括曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰等，涵盖女士、男士、儿童不同人群，产品品类丰富。然而，2024年公司净利润同比下降56.54%，扣非净利润同比下降60.76%，显示出多品牌战略未能有效提振业绩。曼妮芬作为核心品牌，虽然通过新品上市和营销活动取得了一定成绩，但整体利润下滑表明品牌竞争力不足。

公司在新渠道费用投入较高，库存商品计提存货跌价准备增加，导致整体利润下降。尽管公司在抖音等新渠道收入同比增长84.89%，但高额的费用投入使得净利润受到严重挤压。此外，公司第四季度亏损进一步扩大，归母净利润亏损4377万元，扣非净利润亏损4780万元，显示出公司在经营效率上的问题。

品牌营销投入高企，但效果有限

汇洁股份在品牌营销上投入巨大，与曼妮芬代言人宋茜、品牌大使朱珠、兰卓丽代言人李一桐等合作，通过微博、微信、小红书、抖音等平台发起话题互动和日常种草。然而，高额的营销投入并未带来相应的业绩增长，反而导致净利润大幅下滑。曼妮芬、伊维斯等品牌虽然通过新品上市和营销活动取得了一定成绩，但整体利润下滑表明品牌竞争力不足。

公司在品牌营销上的投入主要集中在线上平台，虽然抖音渠道收入同比增长84.89%，但高额的费用投入使得净利润受到严重挤压。此外，公司在品牌营销上的投入并未带来相应的业绩增长，反而导致净利润大幅下滑，显示出公司在品牌营销策略上的问题。

全渠道建设投入巨大，但经营效率低下

汇洁股份在全渠道建设上投入巨大，升级终端形象，扩大奥莱渠道的领先优势，增强购物中心渠道的竞争力。然而，尽管购物中心渠道收入同比增长21%，但整体利润下滑表明公司在经营效率上的问题。公司在抖音渠道组建自播团队，通过打造多店铺矩阵，内部PK竞争等方式快速起量，但高额的费用投入使得净利润受到严重挤压。

公司在全渠道建设上的投入主要集中在线上平台，虽然抖音渠道收入同比增长84.89%，但高额的费用投入使得净利润受到严重挤压。此外，公司在全渠道建设上的投入并未带来相应的业绩增长，反而导致净利润大幅下滑，显示出公司在全渠道建设策略上的问题。

汇洁股份在2024年面临严峻的经营挑战，尽管公司在品牌营销和全渠道建设上投入巨大，但净利润的大幅下滑暴露出其经营效率低下和品牌竞争力不足的问题。未来，公司需要在提升经营效率和品牌竞争力上做出更多努力，以应对市场竞争和消费者需求的变化。

来源：金融界