摘要：在消费注重 “仪式感” 的当下，品牌纷纷抓住自然时节与营销节点，制造新鲜的消费场景和用户触点，挖掘生意增量。春季，作为新一年的起点，消费者被春天的活力感染，对新鲜事物满怀期待，无疑是品牌营销的黄金时期。此时推出新品，与消费者共赴春日之约，是抢占市场先机的关键。
一
春日上新，全域经营驱动生意新增量
在消费注重 “仪式感” 的当下，品牌纷纷抓住自然时节与营销节点，制造新鲜的消费场景和用户触点，挖掘生意增量。春季，作为新一年的起点，消费者被春天的活力感染，对新鲜事物满怀期待，无疑是品牌营销的黄金时期。此时推出新品，与消费者共赴春日之约，是抢占市场先机的关键。
如今，抖音已成为潮流趋势的发源地，众多商家在巨量引擎平台探寻增长新契机。巨量引擎借助品牌广告产品（涵盖开屏、信息流、热推、搜索互动等形式），为品牌打造贴合用户心动时刻的营销方案。在春上新营销中，其策略聚焦不同行业特性，从追热点、种草到打造营销大场，层层递进，助力品牌融入用户春日生活轨迹，实现品牌曝光与销售转化的双赢。
本期，巨量引擎总结了多行业春上新的策略玩法和优质营销案例，凭借充满活力的营销创意，助力更多品牌热情拥抱春日的盎然生机！
二
行业策略：
四大行业定制化打法
深度打通用户决策路径
快消行业新品：全域种草+短直转化，缩短新品爆款周期
针对快消新品场景，围绕新品推广不同阶段，从曝光、种草到促成购买，以多元玩法与产品整合形成营销闭环，提升品牌影响力与销售转化。新品推广初期，采用上新追热策略，结合春季热点，借明星营销等制造热度，通过有刷 Plus 等新流量场破圈、探索兴趣人群，打开新品知名度。上新种草阶段，核心是深种品类人群激发搜索，借新品派样等强化商品心智，用种草加热与搜索组件提升看后搜，触达高潜人群。上新大场时，打造内容型直播大场，高效引流提观看量，结合春日氛围创新品广定制，「进店宝」「点击宝」支持投放，实现品效双收。
服饰行业：内容造势+货架联动，实现全域人群破圈
服饰行业依不同商品创新方向匹配差异化策略，借多样营销场景协同，助品牌提竞争力、扩份额、保创新活力。白牌商家聚焦功能成分卖点创新，用货架场与内容轻种草结合，突出打造差异化货品。新锐商家品类衍生创新，借多渠道拉新拓展生意规模。国际或本土传统商家以科技面料创新为核心突破，内容 + 热点应用重要，利用内容场、直播优化及共创热点拓展垂类人群。
手机家电行业：技术场景化+搜索卡位，强化高端心智
基于手机家电行业特性，围绕新品发布周期开展春上新创新营销策略，为品牌新品推广辟高效路径。预热阶段，借明星代言、行业及 AI 热点确定性大曝光，用开机位人群包首刷覆盖目标受众，配合热点、事件追投提热度。发布造热时，直播发布会引爆话题，直播前「Topview X 一键预约」预热，直播中用开机位等提升看播质量、强化品牌心智与用户召回。首销阶段，精准种草与内容型直播并行，借发布会高光及种草视频提升直播效率，结合线下体验增强互动。此外，融合明星等 IP 创新营销、升级品专样式，强化品牌记忆点，助力新品脱颖而出，实现声量与销量双提升。
本地行业：LBS热点+即时转化，激发短途消费潮
本地行业「春上新」营销策略，以三八节点营销为线索，分阶段线上线下协同发力。在线上节点预热期，聚焦女神节点易感及品牌 5A 人群，组合投放吸引关注、预埋热点；种草期，精准触达类目兴趣、达人粉丝人群，借多种方式内容种草，扩大品牌影响力；节点引爆期，针对相关人群，用特定产品及策略推动购买。线下场景覆盖 “看、搜、买”，以品牌多种手段引流、提升点击率、促进转化。此线上线下融合、分阶段精准营销策略，可提升品牌曝光与用户参与，强化品牌与消费者连接，助力商家实现销量与影响力双提升，增强竞争力。
三
优秀产品案例
非抖端破圈场景：
维达品牌携手「红果短剧 & 番茄小说剧可点」产品，利用优质春日素材与短剧曝光双强联动的玩法，通过 “剧可点” 曝光点位，以低成本实现品牌高效曝光，成功助力维达 x 线条小狗 IP 联名款「爆款棉柔巾」在市场中获得关注，实现强势品牌突围。
品牌曝光场景：
MLB 与美肤宝在品牌曝光场景下，借助明星代言人的热度，利用创新产品精准锁定目标受众，再搭配电商信息流动态创意、多条营销信息轮播，巧妙地将明星流量转化为品牌留量，成功撬动自然流量，推动搜索转化，大幅增强品牌影响力。
创新营销场景：
在创新营销场景下，CROCS、娇兰、瑞幸咖啡、自然堂品牌均借助明星效应，结合「TopView - 向前进」、「上滑 icon」、「一触即发」、「Topview+拍立得Pro」等抖音创新广告样式开展推广，有效增强了用户互动与参与感，实现品牌高效曝光，提升品牌记忆点，带动产品销售
种草营销场景：
在种草营销场景中，东菱与极萌积极探索，充分挖掘「种草通」、「A3搜索组件X内容热推」和「A3竞价产品组合」的玩法，发挥巨量引擎产品的独特优势，迅速深入渗透到核心人群，提升品牌认知度，获得品效协同进阶。
品牌专区场景：
春季新品首发时，“穿高跟鞋的吴大叔” 运用巨量引擎电商品专与 38 礼遇浮层首位必现产品，以搜索场景精准引流、专区构建营销闭环的策略，达成提升用户关注度与转化率、占领用户心智、推动新品销售增长的结果。
巨量引擎在品牌「春上新」营销中，为不同行业提供了多样化的策略和创新的营销方式。通过精准的人群定位、创新的广告样式和高效的营销组合，助力众多品牌在春日营销中脱颖而出，实现生意增长。未来，巨量引擎也将持续创新，为品牌营销注入新的活力，创造更多可能。
来源：全域运营一点号
