摘要：殡葬堪称中国最冷门、最阴间也是最稳定的专业之一。它的就业率近乎100%，部分院校的学生还未毕业就被早早预定。虽是专科，但其录取分数线连续四年超过本科线。根据统计，中国60岁以上老龄人口规模达3.1亿，平均每天近3万人辞世，创造了源源不断的市场需求。
殡葬堪称中国最冷门、最阴间也是最稳定的专业之一。它的就业率近乎100%，部分院校的学生还未毕业就被早早预定。虽是专科，但其录取分数线连续四年超过本科线。根据统计，中国60岁以上老龄人口规模达3.1亿，平均每天近3万人辞世，创造了源源不断的市场需求。
但殡仪馆的收银机却貌似失灵了，根据中国殡葬龙头企业福寿园2025年中期报告显示，整个上半年企业净亏损高达2.6亿。同时安贤园、万桐园等知名企业的总营收也出现了剧烈下滑。
一方面市场需求旺盛，另一方面行业业绩却出现集体倒挂，前景看似光明的殡葬行业究竟发生了什么变故？业绩滑坡的根源又在哪里？
计划经济时期，社会殡葬服务由民政部门的国有单位提供，关于遗体处理的一系列环节统一被国家管制，因此价格极为低廉。后来八九十年代推行市场化后，改革春风还是吹到了殡葬业，大量民营资本的入局悄然间改变了中国人处理人生最终大事的方式。
根据统计，我国殡葬企业数量现已多达28.06万家。单2024一年的新增数就高达6.43万家，同比暴涨17.13%。这28万家殡葬企业中，最具代表性和影响力的当属福寿园。
1994年福寿园正式成立，并于2013年在港交所正式上市，成为内地殡葬第一股。上市后的十年内，福寿园年营收从6亿飙升到超26亿元，涨幅高达650.86%。它通过并购，将业务拓展到国内19个省份的40多座城市，业务板块涵盖公墓运营、殡仪服务、生命教育等等。利润率方面，福寿园2024年的毛利率为85.85%，仅次于92%的茅台。
殡葬企业们之所以能做到满园花开，实际上是多元因素共同作用的结果。第一是中国老龄人口的加深，国家统计中国60岁以上老人高达3.1亿，占比22%。在更早的2021年，中国每年的死亡人口正式突破千万大关，为殡葬行业创造了巨量需求。
第二是国家政策的指引，2024年末中国城镇常住人口为9.43亿。过去六年内，我国每年都会有1000多万农村居民进入城市。国家近些年大力宣讲火化政策，提倡革除陋习、文明办丧。在潜移默化的影响下，他们逐渐认可了火化方式，目前中国遗体火化率已经达到66.4%以上。
最后就是消费力的增长，2015年中国殡葬市场总规模只有1695亿元，短短七年后这个数字就暴涨到3102亿。在殡葬市场一片繁荣的背景下，甚至有专家预计2026年中国殡葬市场规模会进一步增长到4114亿，创下新高。
令所有企业和专家都始料未及的是，2025年殡葬业迎来的不是繁荣的延续，而是一次史无前例的下滑。国内殡葬龙头企业福寿园上半年收入总额下滑至6.11亿，跌幅高达44.5%，其中墓园业务收入几近腰斩。此外像福成股份的殡葬服务也下降14.91%，安贤园中国的收益则减少25%。
为何殡葬业的需求和收入出现罕见倒钩？这要从殡葬业务本身进行剖析。殡葬可分为殡仪、火化、墓地三大环节，其中殡仪火化是受到政府严格管制的，唯一可供赚钱的大头只有墓地，国内墓地消费能占到殡葬费用的70%之多。
2013年福寿园上市后的首份年报显示，企业全年累计销售墓地7667个，收益5.2亿元，单个墓地均价为6.83万。2024年福寿园墓地销售数提升到1.2万个，累计收益15亿元，均价12.12万，涨幅接近一倍。而福寿园墓地价格上涨，实则尽是中国墓地行情的缩影。
2017年新华社专题报道了苏州墓地限购的相关新闻，文中提到苏州墓地价格涨幅超出十倍之多。2023年上海送盒元被曝0.6平米的墓地报价45.78万，折算平米单价高达76万，是汤臣一品的三倍。这一年有第三方平台统计了国内一线墓地的价格，北京的平均起售价是8.31万；上海9.99万；深圳6.41万；广州4.33万，比起房价不遑多让。
2021年昆明某处陵园推出了震惊国民的墓地按揭业务，最长贷款期限10年，最高可贷款20万，利率高达9%。消息一出全国皆惊，尽管这项堪称奇葩的政策，最终在各路媒体的口诛笔伐之下未能成功推行，但也揭露了国内墓地市场的疯狂乱象。
高墓价之所以能在市场盛行，主要是其稀缺性和情绪价值。公墓大体可分为农村和城市两类，而农村全是公益性公墓，要么价格极为低廉，要么面向特殊群体免费开放，基本不存在价格纠纷。现有矛盾主要集中在城市公墓，城市公墓又分为公益性和经营性。公益性由政府指导定价，经营性则由企业自主定价。
问题是全国多市内的公益性墓地，普遍性都是供不应求。比如北京万安公墓，北京全市每年死亡人数多达上万，但政府批下来的公墓面积只有一亩左右，划下来才百多个墓位，根本无法消化社会殡葬的庞大需求，民众只能将希望寄托于经营性墓地。
况且墓地作为人生的最终归宿，在一定程度上寄托了亲人对亡者的情感。一位长沙殡葬从业者小李曾面对采访时说过：“殡葬是精神性服务，除了处理死者遗体外，更重要的是能方方面面顾及到死者家属的情绪。”
社会经济上行期，消费者愿意在殡葬服务中购买情绪价值，但经济环境的变化，让广大群众的消费行为开始变得更为慎重。毕竟在钱袋子和面子上的抉择，中国老百姓一般不会犯糊涂。当群众消费水平出现下降，有关于殡葬的一系列形势化最终也朝向一切从简了。
今年3月有新闻爆出，佛山一小区存在骨灰房装修，引发了恶劣的舆论反响。所谓骨灰房，就是业主为了放置亲人骨灰专门购置的房子。除了骨灰房外，部分企业还发挥想象推出了生态葬、土葬，并收到了市场的热烈反响。这一系列古怪离奇的故事背后，核心原因就是墓地太贵了，贵到令人望而却步。
当天价殡葬的问题被社会媒体屡次曝光，近年来国家也开始关注殡葬行业存在的一些乱象，并喊出了公益殡葬的口号，强调了殡葬服务存在的民生属性。
去年上海大力推行海葬模式，全年一共护送了8万多名逝者的骨灰撒向大海，为全国提供了海葬服务体系的范本。无锡也推出了《市区文明办丧和节地生态安葬减免奖补办法》，对采取海葬的居民可给予2000元的奖补。
除了这些外，从业者们还思考让殡葬行业走入数字化时代。通过云端纪念馆、直播追思等智慧化装置塑造全新服务。当高价墓地和行业盈利迸发出激烈矛盾，进一步折射出了国人在生死问题上的经济和伦理冲突。
这不只是群众的问题，更要求企业主动转型去改变现状，让殡葬真正回归到尊重生命的本质，而非资本盈利的狂欢。
信源
谷仓新国货研究院：一块墓地30万！殡葬行业，到底有多赚钱？
读懂财经：殡葬生意竟然下滑了
36氪：殡葬生意下滑了
来源：说宇宙一点号