摘要：胖东来凭借别具一格的标志设计和深入人心的服务理念，在市场上占据一席之地；大润发在品牌更迭中积极调整战略布局；而沃尔玛，昨日正式向全球揭晓其全新设计的品牌 Logo，开启近 20 年来首次全面性的品牌形象革新之旅。

在零售商业不断变迁的舞台上，品牌标志不仅是企业形象的直观展示，更如同一面镜子，折射出品牌的发展轨迹与战略走向。

胖东来凭借别具一格的标志设计和深入人心的服务理念，在市场上占据一席之地；大润发在品牌更迭中积极调整战略布局；而沃尔玛，昨日正式向全球揭晓其全新设计的品牌 Logo，开启近 20 年来首次全面性的品牌形象革新之旅。

这一系列举措，深刻反映出零售品牌在激烈竞争中，对品牌价值的重塑与追求。接下来，朴琢设计给大家盘点下！

胖东来的标志设计匠心独运，以红色为基调，以字母DL元素进行创意，整个标志设计极为简约又有现代感，给给传达出大品牌感、信任感。

整体风格简洁大方，却充满动感。其设计巧妙融合传统与现代元素，“胖” 寓意富足，“东来” 蕴含东方韵味。红色象征热情、活力与进取，白色代表纯净、简洁与高雅，色彩搭配形成强烈视觉冲击，令人过目难忘。

这一标志的设计理念，源于胖东来 “顾客怎么方便就怎么做” 的企业文化。从产品研发到客户服务，该原则贯穿始终。

标志以简洁易识别的方式呈现品牌形象，方便顾客记忆与传播，同时体现对传统文化的尊重与传承，将汉字与现代设计手法结合，增强品牌辨识度与竞争力，助力胖东来在激烈市场竞争中脱颖而出，创造商业佳绩。

大润发

大润发由台湾润泰集团 1996 年创立，1998 年 7 月在中国大陆开设首家大型超市。多年发展，门店数量突破 1200 家，去年营收超 1800 亿元，在台湾地区稳坐最大超市宝座。2021 年 1 月，台湾连锁超级市场全联福利中心（PX Mart）斥资 115 亿元收购台湾大润发股权。近日，全联福利中心宣布将台湾大润发更名为「大全联」。

在标志与名称变更上，全联福利中心营销部经理刘鸿徵表示，新 LOGO 背景底色保留大润发的大红色，名字和图标采用全联的名称和标志，旨在维持大润发原有顾客群体，凸显两个品牌差异化。

目前台湾大润发有 20 家店铺，全联店铺超 1200 家，刘鸿徵称未来二者都不排除扩展计划，会依据民众反馈调整货架与商品陈列。全联总经理蔡笃昌透露，更名前还评估过「全联购物中心」「全联乐园」「PX MART」等名称，大润发原吉祥物「发仔」是否保留仍在讨论，毕竟全联已有福利熊等众多 IP 形象。

此消息引发网络热议，不少网友对新名字感到惊讶，一时难以接受，甚至调侃以后相关场景的变化。需注意，此次更名仅针对台湾地区，不影响大陆的「大润发」品牌。大陆「大润发」门店由康成投资 (中国) 有限公司投资设立，23 年来已发展近 500 家大型门店。2011 年高鑫零售公司成立，旗下拥有「大润发」与「欧尚」两大零售品牌。2017 年 11 月阿里巴巴集团战略投资高鑫零售，2025 年 2 月 28 日，阿里巴巴宣布出售持有的高鑫零售股份给德弘资本。被德弘资本收购后，大润发未来发展备受关注。鉴于资本市场压力，大润发可能借鉴「胖东来」成功经验，聚焦提升顾客体验与品牌价值。

沃尔玛正式向全球揭晓其全新设计的品牌 Logo，这一举措标志着沃尔玛近 20 年来首次全面性的品牌形象革新。此次升级意义非凡，它不仅是对沃尔玛过往辉煌历程的回溯，更是对当下市场趋势的精准把握，以及对未来发展方向的积极展望。

全新品牌 Logo 的字体标识设计蕴含着深厚的情怀。它以创始人 Sam Walton（山姆・沃尔顿）那顶经典的卡车司机帽为灵感源泉。

山姆・沃尔顿凭借其独特的理念和务实的行事风格，一手创立了沃尔玛，并奠定了品牌发展的基调。将这一极具代表性的元素融入字体设计之中，无疑是对品牌起源的深深铭记，让每一位消费者都能从中感受到沃尔玛的历史底蕴。

与此同时，为了适应现代市场的需求，沃尔玛采用了现代化定制字体。这种字体设计简洁明了，在各类场景中都能轻松被识别，极大地增强了品牌的辨识度，使沃尔玛在竞争激烈的商业环境中能够脱颖而出。

沃尔玛保留了经典的 “火花” 标志。长期以来，这个标志一直是沃尔玛活力的象征，陪伴着品牌走过无数个春秋。而在此次升级中，“火花” 标志在形态上发生了显著的变化，变得更加圆润、饱满，整体给人一种更具凝聚力的感觉。

在如今竞争白热化的零售行业，这样的设计调整至关重要。新的 “火花” 标志能够更好地吸引顾客的注意力，在顾客进行购物决策的过程中，发挥引导作用，促使他们关注沃尔玛品牌，进而体验其优质的服务。

色彩方案也是此次品牌升级的一大亮点。沃尔玛延续了 “True Blue”（真实蓝）和 “Spark Yellow”（火花黄）这两种经典色调。蓝色，一直以来都传递着可靠、值得信赖的感觉，这与沃尔玛长期在消费者心中树立的稳健形象高度契合。

而黄色，则象征着活力与创新，这恰恰符合沃尔玛不断发展、积极进取的品牌特质。在保留经典的基础上，设计师巧妙地融入了现代化设计元素，使得色彩搭配在视觉效果上更具层次感。这种全新的视觉呈现方式，为沃尔玛品牌注入了新的活力，让消费者眼前一亮。

在品牌语调上，沃尔玛摒弃了以往复杂、生硬的表述方式，转而采用简洁易懂的话语与消费者进行沟通。这样的改变让消费者在与品牌互动的过程中，感受到更加亲切、自然的氛围。

在插画和摄影方面，沃尔玛也进行了大胆的创新。更加注重呈现真实生活场景，无论是温馨的家庭聚会，还是日常的购物瞬间，都能在沃尔玛的宣传资料中找到。

这样的设计能够使消费者在看到相关内容时，更容易产生共鸣，仿佛沃尔玛就是他们生活中的一部分。这种调整不仅使沃尔玛品牌更贴近大众，也充分体现出品牌对消费者的包容与亲近。

从业务角度深入分析，沃尔玛的品牌形象升级是其业务模式发展的必然结果。过去，沃尔玛主要凭借提供实惠价格的商品来吸引消费者，成为了众多家庭日常购物的首选之地。

然而，随着时代的飞速发展，消费者的需求也在不断变化。为了满足消费者日益增长的便捷购物需求，沃尔玛积极拓展数字化服务，搭建了功能完善的线上购物平台，并实现了高效的商品配送服务。

如今，消费者只需轻点鼠标或滑动屏幕，就能轻松选购到心仪的商品，并在短时间内收到货物。此外，沃尔玛还敏锐地察觉到了健康保障领域的巨大潜力，开始在这一领域进行布局，提供丰富多样的健康产品和相关服务。

从传统零售向数字化服务、健康保障等多元化业务的拓展，清晰地表明沃尔玛正坚定不移地朝着全方位、数字优先的零售商转型。

此次沃尔玛品牌升级，依托创始人 Sam Walton 的品牌资产，充分体现了沃尔玛持续发展的能力和服务顾客的长期承诺。尽管品牌外观在此次升级中走向了现代化，但沃尔玛依然坚守着创始人的原则，始终将满足顾客需求放在首位。

可以预见，随着顾客需求的不断变化，沃尔玛也将继续不断调整和优化自身的品牌形象和业务模式，与顾客携手共进，共同成长。

你对大润发全新升级的品牌形象设计有何看法呢？对其背后的品牌设计理念深感认同？欢迎分享你的观点。

来源：朴琢品牌设计一点号