摘要：中医药田园农文旅作为一种融合中医药文化、田园风光与旅游体验的新兴产业模式，正逐渐成为推动乡村振兴、文化传承和健康旅游的重要力量。未来十年，这一领域将迎来巨大的发展机遇，以下将从多个方面详细探讨其投资方向。

中医药田园农文旅作为一种融合中医药文化、田园风光与旅游体验的新兴产业模式，正逐渐成为推动乡村振兴、文化传承和健康旅游的重要力量。未来十年，这一领域将迎来巨大的发展机遇，以下将从多个方面详细探讨其投资方向。

一、产业融合与集群发展

（一）中医药特色小镇建设

中医药特色小镇的建设是未来十年的重要发展方向之一。以中医药文化为核心，打造集文化体验、健康服务、休闲旅游于一体的特色小镇，形成具有地域特色的产业集群。例如，浙江磐安县依托中药材资源优势，推进“江南药镇”建设，计划3年内投入30亿至50亿元，将其打造成为华东地区最大的中药材贸易、休闲、养生目的地。在特色小镇内，开发中草药生产加工、中草药产品开发、特色民宿、药浴温泉、中医药文化传承、观赏、展览、体验、游乐、特色种（养殖）等10大项目板块。国家发改委等多部门支持中医药特色小镇建设，包括基础设施、专项补贴、技术创新、文旅融合等多方面政策支持。

具体投资方向：

基础设施建设：投资建设特色小镇内的道路、水电、通信等基础设施，为产业发展提供基础保障。例如，投资建设智慧交通系统，提升小镇的交通便利性和管理效率。

产业配套项目：投资建设中药材种植基地、加工企业、研发中心等，完善中医药产业链。例如，投资建设现代化的中药材加工中心，提升中药材的附加值。

文旅设施建设：投资建设中医药博物馆、文化广场、主题公园等文旅设施，提升特色小镇的文化吸引力。例如，打造中医药文化主题公园，设置互动体验区、科普展示区等。

（二）多产业深度融合

推动中医药与文化、农业、旅游、娱乐、体育、养老等产业融合发展，开发药膳旅游、中医药研学旅游、中医药医美旅游、中医药中外交流、中医药康体运动、中医药亲子旅游等创新业态。打造中医药主题旅游线路，包括游览中药老字号、体验传统制药工艺、参加养生讲座、体验中医理疗服务等。通过举办中药材节庆、养生美食制作体验等活动，带动地方经济发展，强化乡村社区居民与游客之间的文化交流。

具体投资方向：

药膳餐饮项目：投资建设药膳餐厅、养生茶馆等，开发具有中医药特色的餐饮产品。例如，投资开发药膳烹饪课程，培训当地厨师制作药膳。

研学旅游项目：投资建设中医药研学基地，开发针对中小学生的中医药研学课程。例如，与教育机构合作，开发中医药研学旅行套餐，包括参观中药材种植基地、体验中药炮制等。

康养旅游项目：投资建设康养度假村、温泉疗养中心等，提供中医药康养服务。例如，投资建设温泉疗养中心，结合中医药理疗服务，打造高端康养旅游产品。

二、产品与服务创新

（一）健康旅游产品开发

开发针对不同人群的中医药健康旅游产品，形成面向儿童、青少年、中年、老年的全年龄段产品体系。将中医药文化内涵与现代人旅游诉求相结合，开发具有中医药特色的观光旅游、文化体验旅游、特色医疗旅游、康养度假旅游、会展节庆旅游等旅游产品。例如，针对中老年人的养生度假，可以提供中药浴、针灸推拿等服务；针对年轻群体的中医药文化体验游，可以设计中药材采摘、中药香囊制作等活动。

具体投资方向：

定制化旅游产品：投资开发个性化的中医药健康旅游套餐，满足不同游客的需求。例如，针对企业团建需求，开发中医药康养团建套餐。

文化体验项目：投资建设中医药文化体验馆，开发中医药文化体验活动。例如，投资建设中医药文化体验馆，设置中药炮制体验区、针灸推拿体验区等。

康养服务项目：投资建设康养服务中心，提供中医药养生保健服务。例如，投资建设康养服务中心，提供中药茶饮、养生食谱等服务。

（二）个性化健康管理服务

利用人工智能技术，提供个性化的健康管理服务，如智能健康评估、疾病风险预测等。将中医药服务与健康咨询、养老服务、体育健身等现代服务业相结合，提供一站式的健康管理服务。通过智能设备和大数据分析，为游客提供个性化的养生方案，例如根据体质推荐适合的中药茶饮、养生食谱等。

具体投资方向：

智能健康管理平台：投资开发智能健康管理软件，提供在线健康评估和养生建议。例如，开发智能健康管理APP，用户可以通过手机获取个性化的健康建议。

健康咨询服务：投资建设健康咨询中心，提供专业的中医药健康咨询服务。例如，投资建设线上健康咨询平台，提供24小时在线咨询服务。

智能设备研发：投资研发智能健康监测设备，如智能手环、智能血压计等，结合中医药健康管理服务。例如，研发具有中医体质监测功能的智能手环，实时监测用户的健康数据。

三、品牌与市场拓展

（一）中药材品牌国际化

通过国际展会、文化交流等活动，提升中药材品牌的国际知名度。打造具有国际影响力的中医药交流平台，提升中医药文化的国际传播力。例如，举办国际中医药文化节，邀请各国专家学者和游客参与，展示中医药的独特魅力。

具体投资方向：

国际品牌推广：投资参加国际中医药展会，提升品牌国际知名度。例如，每年参加国际中医药博览会，展示中药材种植、加工、研发成果。

文化交流项目：投资举办中医药文化节、学术交流会等活动，促进中医药文化的国际传播。例如，投资建设中医药文化国际交流中心，举办国际中医药学术研讨会。

国际市场拓展：投资建设国际中医药贸易平台，拓展中药材和中医药产品的国际市场。例如，投资建设跨境电商平台，销售中药材和中医药产品。

（二）中医药文化IP打造

塑造具有独特文化内涵和持久生命力的中医药文旅IP，如广西玉林依托“药”“香”文化，打造香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆等。利用数字化技术，对中医药非物质文化遗产进行记录、保存和传播，同时通过微电影、短视频等形式，让中医药文化以更生动、易懂的方式传播给公众。

具体投资方向：

文化IP开发：投资开发中医药文化IP，打造具有影响力的中医药文化品牌。例如，投资开发中医药文化主题的动漫、游戏等。

数字化传播平台：投资建设中医药文化数字化平台，开发线上中医药文化课程、短视频等内容。例如，投资建设中医药文化数字博物馆，提供线上展览和互动体验。

文化创意产品：投资开发中医药文化创意产品，如中药香囊、中药护肤品等，提升文化IP的商业价值。例如，投资开发中医药文化创意产品系列，结合当地文化特色设计产品。

四、文化传承与创新

（一）文化教育与传播

在中小学开设中医药文化课程，通过实践活动让学生体验中医药文化。利用数字化技术，对中医药非物质文化遗产进行记录、保存和传播。例如，开发中医药文化主题的线上课程，通过动画、视频等形式，向学生和游客普及中医药知识。

具体投资方向：

教育课程开发：投资开发中医药文化教育课程，提供教材、教具等教学资源。例如，投资开发中医药文化教材，结合现代教育理念设计课程内容。

数字化传播平台：投资建设中医药文化数字化传播平台，开发线上课程、短视频等内容。例如，投资建设中医药文化在线教育平台，提供免费和付费课程。

文化传承活动：投资举办中医药文化传承活动，如中医药文化节、非遗展示等。例如，投资举办中医药文化节，展示中医药传统技艺和文化成果。

（二）文化创意产品开发

结合现代设计理念，开发具有中医药元素的文化创意产品，如中医药主题的家居用品、饰品等。例如，设计以中药材为灵感的香薰、精油等产品，既具有实用性，又能传播中医药文化。

具体投资方向：

文化创意产品研发：投资开发中医药文化创意产品，如中药香薰、中药饰品等。例如，投资开发中医药文化创意产品系列，结合现代设计理念设计产品。

品牌建设：投资建设中医药文化创意产品品牌，提升产品的市场竞争力。例如，投资建设中医药文化创意产品品牌，提供品牌策划和营销服务。

销售渠道拓展：投资拓展销售渠道，如线上电商平台、线下体验店等。例如，投资建设中医药文化创意产品线下体验店，提供产品展示和体验服务。

五、生态与可持续发展

（一）中药材生态种植

推广中药材的生态种植方式，建立生态种植基地，保障中药材的质量和安全。通过宣传活动、教育引导等方式，普及绿色旅游理念，提高公众的环保意识。例如，建设中药材生态种植园，游客可以参与中药材的种植和采摘，了解中药材的生长过程。

具体投资方向：

生态种植基地建设：投资建设中药材生态种植基地，推广生态种植技术。例如，投资建设有机中药材种植基地，采用生态种植方法，减少农药和化肥的使用。

绿色旅游项目：投资开发绿色旅游项目，如生态种植园观光、中药材采摘体验等。例如，投资建设中药材生态种植园观光项目，提供游客采摘和体验服务。

环保宣传项目：投资开展环保宣传活动，提升公众的环保意识。例如，投资开展绿色旅游宣传活动，推广绿色旅游理念。

（二）生态环境保护

结合自然景观和生态环境，开发具有特色的生态康养旅游产品，如森林浴、温泉养生等。在开发过程中注重生态环境保护，构建生态体验、度假养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、生态酒店等产品，形成生态养生大健康产业体系。

具体投资方向：

生态康养旅游项目：投资开发生态康养旅游产品，如森林浴、温泉养生等。例如，投资建设森林浴康养中心，提供森林浴和康养服务。

生态保护项目：投资开展生态保护项目，如生态修复、湿地保护等。例如，投资建设湿地保护项目，修复受损湿地生态系统。

生态酒店建设：投资建设生态酒店，提供绿色、环保的住宿服务。例如，投资建设生态酒店，采用环保材料和节能技术，提供绿色住宿体验。

六、科技应用与创新

（一）信息化建设

利用人工智能、大数据等技术，升级中医药信息化建设，提高服务效率和质量。开发智能诊断、智能推荐等人工智能应用，提升中医药服务的智能化水平。例如，通过智能诊断系统，游客可以快速获得个性化的中医诊断结果和养生建议。

具体投资方向：

信息化平台建设：投资建设中医药信息化平台，提供在线诊断、健康咨询等服务。例如，投资建设中医药信息化平台，提供在线问诊和健康咨询功能。

智能设备研发：投资研发智能健康监测设备，如智能手环、智能血压计等。例如，投资研发智能健康监测设备，结合中医药健康管理服务。

大数据分析项目：投资开展大数据分析项目，为中医药健康管理提供数据支持。例如，投资建设中医药大数据分析中心，提供数据分析和决策支持服务。

（二）研发创新

依托现代科技，研发符合现代人健康需求的中医药健康产品，如中药功能性食品、中药护肤品等。例如，开发具有抗氧化、抗疲劳功效的中药保健品，满足现代人对健康产品的需求。

具体投资方向：

健康产品研发：投资研发中医药健康产品，如中药保健品、中药护肤品等。例如，投资研发中药功能性食品，结合现代营养学和中医药理论。

科研合作项目：投资与高校、科研机构合作，开展中医药研发项目。例如，投资与中医药大学合作，开展中药新药研发项目。

创新平台建设：投资建设中医药创新平台，提供技术研发、成果转化等服务。例如，投资建设中医药创新孵化中心，提供技术研发和成果转化服务。

七、人才培养与引进

（一）校企合作

与高校、职业院校合作，根据产业发展需求，定制化培养专业人才。建立在职人员培训体系，提供系统化、专业化的培训课程。例如，与中医药大学合作，开设中医药旅游管理专业，培养既懂中医药又懂旅游管理的复合型人才。

具体投资方向：

专业人才培养项目：投资开展中医药旅游管理专业人才培养项目。例如，投资建设中医药旅游管理专业实训基地，提供实践教学资源。

培训体系建设：投资建设在职人员培训体系，提供专业技能培训。例如，投资建设中医药旅游管理培训中心，提供在职人员培训课程。

校企合作平台：投资建设校企合作平台，促进产学研结合。例如，投资建设校企合作平台，推动高校与企业之间的合作项目。

（二）人才引进

根据不同领域和层次的人才需求，设计差异化的人才引进政策。例如，为高端中医药专家提供科研经费支持，为基层旅游服务人员提供技能培训补贴。

具体投资方向：

人才引进项目：投资开展人才引进项目，提供科研经费、住房补贴等支持。例如，投资建设人才公寓，为引进人才提供住房支持。

人才服务平台：投资建设人才服务平台，提供人才招聘、培训等服务。例如，投资建设人才服务平台，提供线上线下招聘服务。

人才激励机制：投资建立人才激励机制，提供绩效奖励、股权激励等。例如，投资建立人才激励机制，为优秀人才提供股权激励计划。

八、政策支持与引导

（一）财政与税收支持

对中医药康养文旅产业的关键领域和薄弱环节，提供精准的财政资金支持。细化税收优惠政策，确保政策的落地实施，减轻企业负担。例如，对中药材种植企业给予税收减免，对中医药旅游项目给予专项补贴。

具体投资方向：

财政资金申请：积极申请政府财政资金支持，用于项目建设和发展。例如，申请政府专项补贴，用于中药材种植基地建设。

税收优惠政策：投资开展税收优惠政策研究，为企业提供税务筹划服务。例如，投资建设税务筹划服务中心，提供税收优惠政策咨询。

专项补贴项目：投资开展专项补贴项目，争取政府的资金支持。例如，投资建设中医药旅游项目，争取政府专项补贴。

（二）土地政策

在保障耕地红线的前提下，灵活运用土地使用政策，支持中医药康养文旅项目的发展。例如，允许在符合规划的条件下，将闲置农房、荒地等用于中医药康养旅游设施建设。

具体投资方向：

土地资源整合：投资开展土地资源整合项目，盘活闲置土地资源。例如，投资整合闲置农房，改造为中医药康养民宿。

土地政策研究：投资开展土地政策研究，为企业提供土地使用咨询服务。例如，投资建设土地政策研究中心，提供土地政策咨询和规划服务。

项目建设用地：投资获取项目建设用地，用于中医药康养文旅项目建设。例如，投资获取荒地使用权，建设中药材种植基地。

九、国际交流与合作

（一）国际交流平台

打造具有国际影响力的中医药交流平台，提升中医药文化的国际传播力。例如，定期举办国际中医药论坛，邀请全球中医药专家分享最新研究成果。

具体投资方向：

国际交流平台建设：投资建设国际中医药交流平台，提供学术交流、文化展示等服务。例如，投资建设国际中医药交流中心，提供学术交流和文化展示功能。

国际论坛举办：投资举办国际中医药论坛，提升中医药文化的国际影响力。例如，每年举办国际中医药论坛，邀请全球中医药专家参会。

国际合作项目：投资开展国际合作项目，促进中医药文化的国际传播。例如，投资开展中医药国际合作项目，与国外机构合作开展中医药研究。

中医药田园农文旅在未来十年将迎来巨大的发展机遇。通过产业融合、产品创新、品牌建设、文化传承、生态发展、科技应用等多方面的努力，有望成为推动乡村振兴、文化传承和健康旅游的重要力量。投资者可以从以上多个方向入手，挖掘中医药田园农文旅产业的巨大潜力，实现经济效益与社会效益的双赢。

来源：王朝杰 道丰乡创

发布：纪法文化融媒体中心

审核：纪法文化融媒体中心

责编：青栀

来源：经贸快车