摘要：持续创新推动鸿蒙生态全面发展；全场景多终端触点覆盖与AI提效服务智能是其两大核心能力；鸿蒙生态的六大优势：全球第三大移动操作系统；万物互联核心入口，形成商业变现闭环；领先技术与高性能驱动智慧营销；轻量化应用形态元服务；场景化精准营销；行业最高等级安全认证。

鸿蒙生态全场景流量丨分析报告

核心摘要：

互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势

鸿蒙生态发展趋势：

鲸鸿动能全场景智慧营销价值洞察

流量价值：

用户价值：

核心发现：鲸鸿动能流量价值综合评估

全场景协同赋能营销价值跃迁，鲸鸿动能助力广告主实现营销价值最大化

上篇：互联网流量生态

与鸿蒙生态发展趋势

互联网流量生态现状

当前以移动互联网为核心的流量生态正面临增长瓶颈，增速放缓与用户红利消退是核心挑战

从近五年的数据来看，中国移动互联网月总有效使用时间虽有波动，但整体围绕均值1611.92亿小时上下浮动，未呈现明显增长趋势；月总独立设备数复合增长率仅为0.08%，表明在当前以手机为核心的单一生态框架下，流量增速持续放缓，用户红利消退渐成定局。市场饱和度的提升使得新用户增长难度加大，存量用户的竞争愈发激烈，传统依赖人口增长的粗放式流量分发模式已难以为继，流量生态的发展面临着新的挑战与转型需求，行业亟需通过技术创新与生态重构开辟新路径。

互联网流量分发及整合的局限性

生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放，全场景整合成破局关键

移动互联网流量分发与整合的局限性主要体现在两方面：一是生态割裂，流量入口分散，各平台形成独立闭环，缺乏统一机制，导致品牌触达效率低、流量利用不足；二是技术瓶颈，数据孤岛与架构差异使得跨平台协同与数据整合困难重重，难以实现流量的深度挖掘与价值最大化。面对日益多样化、场景化的用户需求，仅靠单一平台或技术手段已难以满足需求，全场景整合成为破局之道。通过打破生态壁垒、融合多场景数据与技术，构建更加高效、精准的流量体系，才能充分释放流量价值，推动流量生态的可持续发展。

互联网流量生态趋势

万物互联正重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值向全域化、实时化跃迁

当前互联网流量生态正经历结构性变革，移动互联网的线性增长瓶颈倒逼技术范式升级。多终端协同的发展态势下，各类智能化设备成为新的流量入口，使得流量价值不再依赖单一入口规模，而是取决于多模态场景下用户意图的精准识别与服务的原子化分发能力，标志着流量竞争正式进入“场景穿透”时代。

万物互联时代已经来临

设备泛在化与交互智能化重构流量生产关系，鸿蒙生态成为万物互联时代下流量生态的主要建设者

物联网技术的快速发展使得“万物皆为媒”的传播新环境逐渐形成，各类智能设备如智能穿戴设备、智能家居、智能汽车等，成为流量生态的重要组成部分。其中，鸿蒙以“1+8+N”战略构建全场景流量生态，技术迭代有效降低了跨端通信时延、提升了设备协同响应速度，用户行为从“主动搜索”转向“服务主动抵达”。这种“场景即服务”的模式推动流量分发效率升级，标志着由其主导的鸿蒙流量生态从“人找信息”正式迈入“服务找人”的新纪元。

鸿蒙发展历程

HarmonyOS持续创新，促进鸿蒙生态全面发展

鸿蒙（ HarmonyOS ）是华为自主研发的面向全场景的分布式操作系统，旨在通过“一次开发、多端部署”架构打破设备壁垒，实现跨终端智能协同与资源共享。自2019年首版发布以来，鸿蒙系统在可使用设备、分布式能力和AI交互体验等方面经历多版本迭代升级，并在2024年成功发布全栈自研版本。鸿蒙已成为全球第三大移动操作系统，是全场景万物互联的重要推动者。

鸿蒙生态核心能力1：全场景、多终端触点覆盖

鸿蒙生态借助分布式技术，连接多终端设备，实现跨设备间信息数据无缝流转，覆盖全场景需求，为用户提供便捷连贯的智慧生活体验

鸿蒙生态核心能力2：AI提效服务智能

AI作为鸿蒙生态的智慧引擎，依托大模型、端云协同、意图框架等强大的底层技术与能力，通过小艺入口驱动全场景生态智能化，实现用户个性化服务体验和生态服务效率的提升

鸿蒙生态优势1：全球第三大移动操作系统

凭借全栈自研，依靠技术独特性、全场景生态布局及中国市场的爆发式增长，鸿蒙与安卓、iOS已形成“三分天下有其一”的格局，成为全球移动操作系统领域不可忽视的第三极，为世界提供了新的选择

鸿蒙生态优势2：万物互联核心入口，形成商业变现闭环

鸿蒙生态的分布式架构、多终端覆盖、跨设备协同和开放生态，使其成为全场景流量入口；能够整合全域流量，构建精准用户画像，并通过开放的生态实现商业化变现，形成完整的商业闭环

鸿蒙生态优势3：领先技术与高性能驱动智慧营销

鸿蒙生态全栈自研，具备六大原生优势，微内核设计提升系统安全性和稳定性，分布式架构提升系统效率，实现高性能智慧服务与协同

鸿蒙生态优势4：轻量化应用形态元服务

元服务依托智能分发技术与鸿蒙分布式能力，简化操作流程、升级用户体验、降低开发门槛，助力全链路运营和商业变现

鸿蒙生态优势5：场景化精准营销

鸿蒙生态以“需求洞察-全域触达-智能分发”为核心链路，三位一体构建全场景营销壁垒，持续释放营销动能

鸿蒙生态优势6：行业最高等级安全认证

以“用户安全”为核心，通过星盾安全架构重构系统防护体系，从应用生态、隐私管控到数据安全实现全面升级

以“系统级安全”重塑用户信任，为品牌提供更纯净、可信的生态环境，助力提升用户体验与产品口碑

下篇：鲸鸿动能全场景智慧

营销平台价值洞察

鲸鸿动能简介

鲸鸿动能以鸿蒙生态为底座，通过“1+8+N”全场景终端与多方资源整合，构建硬件、系统、应用联动的立体流量矩阵，依托AI意图框架实现流量跨设备高效整合与精准分发，成为品牌实现全域增长的核心引擎

鲸鸿动能自有媒体矩阵整体流量

2025年1-2月，鲸鸿动能自有媒体MAU峰值达3.8亿，流量增速8.3%领跑行业，用户日均APP使用频次、时长增长均超6%，全场景覆盖驱动流量效应最大化，用户粘性持续巩固

鲸鸿动能自有媒体流量排名

鲸鸿动能自有媒体矩阵在多元垂直赛道展现卓越竞争力，多个应用跻身行业TOP阵营，凸显其在全场景智慧营销生态中的核心优势与用户的广泛认可度

鲸鸿动能媒体用户24h活跃分布

鲸鸿动能媒体用户全天候高活跃，营销价值亟待充分挖掘；用户早、午、晚呈现“三峰两谷”特征，AI助手分时段活跃度峰值突破50%，为分时场景营销提供了精准触达的优质时机

鲸鸿动能内容媒体流量

内容娱乐媒体用户规模破3.1亿，流量与粘性双增长，差异化内容生态精准满足用户需求，有效提升用户心智占有率，华为音乐、阅读、视频、主题、浏览器五大APP激活流量价值跃迁

鲸鸿动能资讯媒体-华为浏览器流量及用户画像

华为浏览器成鲸鸿动能“场景化服务中枢” ，2月MAU达2.67亿、日均总使用时长同比增长10.0%，“搜索即服务”重塑流量分发逻辑，聚集高价值用户，为广告主提供全链路营销场景

鲸鸿动能生活服务媒体流量

生活服务媒体流量强劲增长7.0%，深度整合鸿蒙系统级功能，以天气、运动健康等高频刚需场景为锚点，构建起“场景感知-服务响应-价值转化”的闭环链路，提升用户生命周期价值

鲸鸿动能AI助手媒体流量

AI重构人机关系，意图交互成流量新入口：AI助手媒体MAU突破3亿，依托鸿蒙意图框架实现多模态交互与原子化服务分发，建立“需求-响应-转化”的实时营销路径

智慧助手、智慧搜索、小艺三大核心AI入口协同发力，全场景Memory与分布式算力支持打造覆盖用户全天候生活轨迹的智能服务网络，引领营销革命

用户基础属性

华为用户群体中以25-45岁男性为主，主要分布在一线和新一线城市，职业上企业中高层管理、事业编/公务员以及私企老板占比更高，多为已婚有孩家庭。总体来看，华为用户呈现出中青年精英、都市高净值、家庭核心三大特征

华为用户以本科及以上学历为主，个人年收入10-15万的占比较高，家庭年收入均值达27万元，15-50万中高家庭收入比例突出。这些特征体现出华为用户具有高教育背景与稳健经济实力，具备较强消费能力与对高品质追求的需求

用户高级属性

“泛娱乐达人” 、“文艺青年” 、“自然探索家”

华为用户展现出多元化的爱好、高品质的生活追求，兼具享受娱乐、追求文艺、向往自然的特征，既享受精致的城市文化生活，也享受旅游、户外活动带来的挑战和乐趣。娱乐模式丰富，覆盖从室内沉浸式到户外探索式、从个体独处到群体互动的全场景，在各种娱乐活动上展示出较高的接受度和参与度。这种“高活力、高品位”的日常娱乐偏好特征，更需要不同场景下的智能体验升级来满足。

“高品质城市精英” 、“好物分享者” ，愿意为高科技溢价

华为用户高品质城市精英属性突出，重视个人健康、关注个人发展，追求智能科技带来的效率革新，他们的生活态度和消费观共同指向“用科技赋能品质生活”的核心诉求；同时，华为用户也具备好物分享与推荐的特征，有利于品牌的声誉传播和形象提升。

用户触媒习惯

华为用户最常使用短视频类、网络购物类和社交类APP，对新闻资讯类和体育运动类APP的使用偏好优于总体

手机自有APP使用偏好

华为用户更偏好使用自有的浏览器、运动健康、智能AI助手等APP，年轻用户自有APP使用表现更突出

自有生活服务媒体是华为用户最常用的手机自有APP类型；华为用户在自有AI助手媒体使用表现更加突出。

具体自有APP中，华为用户对浏览器、运动健康、语音助手、智慧搜索等APP的使用偏好优于整体，25-35岁用户使用表现更突出。

用户广告态度

华为用户拥有较高的广告接受度和较强的消费转化力

相较总体，华为用户对网络广告总体接受度更高，有超七成用户不排斥网络广告，近四成用户愿意接受网络广告。

观看广告后，有近三成华为用户更可能直接购买产品，广告转化率优于总体。

华为用户消费洞察-汽车

华为用户家庭汽车拥有率较高， 25-45岁用户表现突出；他们更偏好新能源纯电车型

华为用户的家庭汽车拥有率超八成，有近三成用户家中拥有多辆汽车，表现出较强的经济实力。用户现有车型以传统燃油车为主；华为用户对智能科技有更高的关注和追求，更青睐具有智能互联或智能驾驶的新能源纯电车型。

细分来看，25-35岁用户的家庭现有汽车数量在1-2辆，而36-45岁用户具有一定的财富积累，追求品质生活，在2辆汽车拥有率上表现更加突出。

华为用户购车需求强劲，倾向购买新能源纯电车型，具备高消费潜力

华为用户购车需求较总体用户更加突出，新能源纯电车是他们更倾向购买的车型，有超半数用户选择，其次是新能源混动车型，有超三成用户选择。

华为用户具备更高的汽车消费潜力，多数意愿购车用户倾向购买15-30万价格区间的汽车，平均购车预算21.1万元，高于总体水平。25-45岁用户购车预算更为充裕。

华为用户消费洞察-奢侈品

华为用户奢侈品购买力较强，更偏好香水/香氛、鞋履，36-45岁用户多品类消费表现突出

华为用户在奢侈品购买上优于总体，近两成华为用户过去一年内购买或关注过奢侈品，香水/香氛和鞋履是主要购买品类。

25-35岁年轻用户购买比例更高，更多购买皮包；36-45岁用户具备较高的奢侈品消费实力，在鞋履、腕表、珠宝首饰、成衣等多品类的消费表现相对突出。

华为用户具有高奢侈品消费力，关注品牌、品质与款式设计，个性化/定制化需求突出

相较总体，华为用户更关注奢侈品的个性化/定制化特征、明星代言以及产品产地。华为用户购买奢侈品花销高于总体，消费实力较强。

25-35岁用户更注重产品的材质，购买花费主要集中在3-5万元；36-45岁用户则更关注产品产地，花费更多集中在5-10万元。

华为用户消费洞察-3C数码

华为用户在3C数码品类上具有较强的购买力和消费力，年轻用户购买表现更佳

过去一年内有半数华为用户购买过3C数码产品，手机、电脑/平板以及智能穿戴是主要购买品类。华为用户在摄影摄像、游戏设备以及专业视听产品的购买表现更突出，他们追求更高品质产品和更沉浸的体验，属于摄影/游戏/视听“发烧友”。购买花费方面，华为用户高于总体水平，表现出较强的消费力。

细分来看，18-35岁年轻用户的3C数码消费表现更佳，在智能穿戴、摄影摄像和游戏设备有更高的购买比例，且平均花费金额更高。

华为用户消费洞察-酒类

近三成华为用户过去一年购买过酒类，他们追求生活品质，更偏好红酒和洋酒，中青年群体消费表现更佳

华为用户更偏好购买红酒和洋酒，表现出对生活品质的更高追求；酒类购买平均花费2970元。

细分来看，36-45岁中年人群酒类购买比例高，更偏好红酒；25-35岁青年人群则对红酒和洋酒均有突出的购买偏好。购买花费上，25-45岁人群的酒类消费支出更高，有较强的酒类购买力。

华为用户消费洞察-其他

华为用户中，年轻用户对网游充满热情，偏好线上购物，重视养生保健，中年群体理财意识较强

华为用户中，25-35岁年轻群体在网络游戏、养生保健品、电商渠道的消费高于华为用户平均水平，36-45岁中年群体在互联网金融的投入高于华为用户平均水平。

华为用户画像

以男性青中年用户为主，主要分布在高线城市，收入水平较高；兴趣爱好丰富，注重健康养生，愿意为高科技产品付费，偏好使用资讯类和运动类APP，拥有较高的购买力和消费力

鲸鸿动能营销解决方案：汽车行业

鸿蒙生态赋能，全链路驱动汽车营销价值提升

鲸鸿动能整合鸿蒙生态资源，精准种草核心卖点，覆盖预热至上市全周期，加速潜客沉淀；通过线上线下分圈层定向，借势节日/车展热点，提升营销效率与品牌认知度；基于华为AI+大数据，智能集客并打通试驾-成交链路，实现品效合一。

鲸鸿动能营销解决方案：奢侈品行业

高端圈层触达，科技艺术重塑奢侈体验

鲸鸿动能通过多维度数据建模锁定高净值人群，精准匹配奢侈品品牌调性，动态分层触达目标客群；鸿蒙生态下多触点曝光品牌，结合AR/VR技术实现沉浸式交互体验，打造线下营销活动；基于天气卡片关联营销、AI写歌等定制内容实现品牌文化符号焕新，强化品牌稀缺性。

鲸鸿动能营销解决方案：大健康行业

科学化精准服务，深耕全周期健康价值

鲸鸿动能通过AI分析用户健康数据，生成个性化方案精准定位用户需求；根据用户生活轨迹实现全天候、场景化触达，联动专家/KOL背书、健康讲堂等内容强化专业性，提升用户粘性；从长效运营角度，节点营销结合会员分层福利，实现从营销到销售的闭环，助力品牌提升市场竞争力。

鲸鸿动能营销解决方案：食品饮料行业

全域场景渗透，引爆爆品与长效复购

鸿蒙生态的全域曝光，利用数据驱动和AI大模型精准派样、推送活动信息，面向美食爱好者等目标客群定向破圈，实现爆品快速孵化；通过内容种草、节日热点等形式加深与消费者的情感共鸣，占领用户心智，进一步提高复购意愿；移动端场景推送与线下快闪联动，推动公私域流量闭环运营。

来源：艾瑞咨询