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亚玛芬大中华区总裁姚剑将接手狼爪；瑞幸联名《长安的荔枝》上线系列产品；老铺黄金首家海外门店落户新加坡｜消研所周报

6月18日，安踏集团宣布，公司管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，直接向安踏集团董事局主席丁世忠汇报，这一任命将于2025年7月1号生效。姚剑此前是亚玛芬大中华区总经理，统管始祖鸟等多个亚玛芬集团旗下品牌。同时，原中乔体育总经理马磊将接任亚

央视新闻记者冒充采购商，摸底调查防晒衣工厂和布料市场，发现

2025 年 6 月，海丽汉森官宣王一博为品牌代言人。6 月 5 日起，品牌开展线上线下预热活动，吸引众多目光。

事实上，此前于4月10日，安踏集团就曾宣布，与全球最大的高尔夫球杆生产商 Topgolf Callaway Brands Corp.（下文简称 Topgolf）订立了一份有关 Callaway Germany Holdco GmbH（Jack Wolfskin

安踏之所以被视为国货崛起的范本，主要在于其在品牌战略、产品创新、运营能力和全球化布局等方面的综合表现，成功突破了传统国货品牌的局限，实现了从本土企业到全球体育用品巨头的跨越。

2025年6月2日，安踏集团官宣完成对德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）的收购。这标志着安踏全球化战略再落一子。狼爪将作为安踏集团第12个成员品牌，填补其户外领域500-1500元价格带空白，进一步完善"专业运动+时尚潮流+户外生活"的品牌矩阵。

2024年，亚玛芬体育在美国纽交所上市后，带动安踏集团和亚玛芬体育营收之和首次突破千亿元，安踏成为继耐克、阿迪之后，全球第三家年总营收达到千亿规模的体育用品集团。

文｜观潮新消费从晋江的小工厂到世界运动品牌巨头，安踏不语，低头默默收购，如今又伸出“狼爪”。近日，安踏集团宣布以2.9亿美元全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），预计交易将于2025年第二季度末或第三季度初完成。将狼爪收入怀中，不仅可以弥补安

神奇的是，就如胖东来爆改国内商超一般，收购而来的海外品牌，经过安踏之手后，大多能在中国市场焕发新生，有的成为网红品牌，有的成为奢侈品牌，最次的也能取得百分之三五十的增长。